四川短視頻運營布局

平臺滲入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，讓移動視頻的風(fēng)口“均勻吹過”

如你所知，判斷一種內(nèi)容形式是否成熟到產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，標(biāo)準(zhǔn)大概有三：主流化，專業(yè)化和垂直化。一一對應(yīng)，以短視頻為代表的移動視頻，無疑即將迎來全盛時期。

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就在最近，一下科技（秒拍，一直播，小咖秀的母公司）最新一座移動視頻創(chuàng)作基地落地古都西安，他們希望憑借旗下三款產(chǎn)品構(gòu)成的產(chǎn)品矩陣，扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者，這是他們?nèi)珖鴧^(qū)域化布局的第三步，前兩座基地分別落于成都和成都。

盡管互聯(lián)網(wǎng)很大程度上消弭了信息不對稱，但必須承認(rèn)，任何一種新興內(nèi)容樣態(tài)的產(chǎn)業(yè)成熟，勢必遵循從一線城市向其他區(qū)域的擴(kuò)散——當(dāng)然，在我看來，倘若這種內(nèi)容樣態(tài)勢必進(jìn)入主流，那么平臺只是加速了擴(kuò)散過程——畢竟誰都知道，短視頻的崛起，本就是對時代的一次順勢而為，這是個不可逆的過程。

“邊角料”的逆襲

今年一季度QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)移動視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億挺進(jìn)，短視頻同比增長率高達(dá)58%；今年3月移動視頻應(yīng)用排名中，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬日均用戶覆蓋數(shù)，排在騰訊視頻，愛奇藝視頻和優(yōu)酷視頻之后，僅位列整個移動端視頻應(yīng)用第四位（短視頻行業(yè)第一），這讓不少“長視頻”從業(yè)者感到不安——畢竟就在兩三年前，在他們眼中，短視頻還充當(dāng)著長視頻“邊角料”的角色。

但他們也許不曾想過，在一個時間高度碎片化的時代，就像一下科技副總裁景梁所言：“90分鐘的電影是一種藝術(shù)形式，1000分鐘電視劇是一種藝術(shù)形式，5分鐘的微劇微綜藝也是一種獨立藝術(shù)形式，過去拍電影的瞧不上拍電視劇的，拍電視劇的瞧不上拍網(wǎng)劇的，但前幾天馮小剛宣布拍網(wǎng)劇了，周星馳也來拍網(wǎng)劇了，用不了太久也會有知名導(dǎo)演來拍微劇。拍好90分鐘的電影是一種本事，但能在三五分鐘內(nèi)藝術(shù)地展現(xiàn)一個故事那才是大本事?！?/p>

嗯，內(nèi)容行業(yè)總會存在冗長的“鄙視鏈”，但“鄙視鏈”也總會被時代“理性縫合”：舉個例子，因為難度高，唱美聲的看不起唱通俗的，但后來當(dāng)通俗唱法發(fā)展到如莎拉布萊曼這般天籟，演唱技巧性已不亞于美聲時，帕瓦羅蒂們與通俗歌手同臺演出也就司空見慣，鄙視鏈也自然解除。

另一方面，若你深諳人類信息史就會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容載體的演變從來都會令“鄙視鏈”禁不起推敲：譬如，可錄制技術(shù)改變了音樂，它意味著音樂必須變得更短，旋律必須更精確，誕生于19世紀(jì)90年代的第一個商業(yè)錄音機(jī)，其錄制的音樂時長不到2分鐘，幾十年后錄音設(shè)備能錄制的音樂仍不超過四分半鐘（雖技術(shù)早已進(jìn)步，但今天一首歌也基本延續(xù)了這一時長），于是創(chuàng)作者努力縮短自己的作品——不覺得么？這就是那個時代的“短視頻”，而今天，一首5分鐘左右的歌曲，早已成為不由分說的主流。

某種意義上，將視頻由長變短，正在重復(fù)相似的劇本。借助社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，短視頻已經(jīng)成為如今最高頻次的視頻消費品類：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻在微博平臺的播放量峰值達(dá)到23億次，人均播放時長達(dá)到15.2分鐘；秒拍數(shù)據(jù)也顯示，目前秒拍的日播放量峰值已經(jīng)在30億次以上，超過了中國所有長視頻網(wǎng)站日均播放量的總和（日均上傳量峰值也突破200萬，日覆蓋用戶數(shù)超過7000萬）——這意味著從商業(yè)角度，無論品牌植入還是電商導(dǎo)流，相比于長視頻，短視頻在變現(xiàn)效率上已優(yōu)勢顯著。

你可以稱之為“邊角料”的逆襲，但我更想套用張瑞敏那句名言：沒有“成功”的載體，只有“時代”的載體。

讓風(fēng)口“均勻吹過”

當(dāng)然，載體變化也帶來了內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的更迭，移動視頻在創(chuàng)意，生產(chǎn)和傳播等環(huán)節(jié)都與其他內(nèi)容形式不太相同——無論哪個垂直領(lǐng)域（尤其是財經(jīng)，科技等嚴(yán)肅領(lǐng)域），內(nèi)容創(chuàng)作者都必須做到為移動端的社交化傳播量身定制，在幾分鐘內(nèi)把一個事說清楚，并且讓用戶愿意為這幾分鐘買單，而這都需要生產(chǎn)方式的重塑。

許多時候，這需要平臺方在內(nèi)容層面的扶持，尤其對于被信息鴻溝與資本鴻溝阻擋的非一線城市創(chuàng)作者，這種扶持顯得格外重要——要知道，至少在今天，移動視頻的發(fā)展仍談不上均衡：秒拍數(shù)據(jù)顯示，在頭部優(yōu)秀創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)中有近40%來自成都，30%來自成都和杭州，20%來自深圳和廣州，剩下分散在其他城市。而一下科技在全國的區(qū)域布局，就試圖彌合這種不平衡狀態(tài)，讓移動視頻這一風(fēng)口的風(fēng)速均勻吹過。

根據(jù)官方介紹：移動視頻創(chuàng)作基地是一下科技聯(lián)合地方傳媒機(jī)構(gòu)和孵化空間為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供的孵化成長平臺，希望通過為初創(chuàng)視頻團(tuán)隊提供場地，設(shè)備，培訓(xùn)，媒體等服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)事業(yè)發(fā)展，加速媒體融合轉(zhuǎn)型。具體到西安移動視頻創(chuàng)作基地的扶持政策，他們會為內(nèi)容創(chuàng)作者提供諸如巡回公開課，行業(yè)報告，扶持計劃和投融資服務(wù)等運營支持。而由于已開拓至第三座城，此前在成都和成都基地的成功經(jīng)驗，也會運用至西安等后續(xù)落地的移動視頻基地中來。

可以預(yù)計，基地的建成能在很大程度上讓四川的移動視頻速度同步于一線城市。畢竟較早前的成都基地已交出一份非常不錯的成績單：截至目前，已有近50家視頻機(jī)構(gòu)申請成都移動視頻創(chuàng)作者基地；首批6個視頻創(chuàng)作團(tuán)隊已于5月26日入駐，涵蓋了文創(chuàng)，情感，娛樂等多個垂直領(lǐng)域；有近150家川渝視頻機(jī)構(gòu)使用秒拍創(chuàng)作者平臺，每周上傳1500余條視頻內(nèi)容；更值得一提的是，秒拍建立了“川渝作者原創(chuàng)”榜單，這是國內(nèi)首家移動視頻區(qū)域性榜單。

西安很可能會復(fù)制上述成績單。

眾所周知，千禧年后，四川地區(qū)一直處于能源經(jīng)濟(jì)增長的緩沖之中，相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善。但好消息是，情況正在轉(zhuǎn)變，尤其在曲江新區(qū)，整個創(chuàng)業(yè)環(huán)境正在飛速改善，西安市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，西安2017年一季度新增企業(yè)5.2萬家，同比增長102%。這座被高校環(huán)繞的古城，看起來正變得年輕，尤其在內(nèi)容領(lǐng)域，不可比擬的文化積淀，很可能讓西安成為一座尚待挖掘的內(nèi)容富礦。

有趣的是，在移動視頻創(chuàng)作基地落地西安的發(fā)布會上，暴走漫畫，牛轟轟LZZ和顏值手工等西北地區(qū)最具影響力的自媒體人都前來捧場；新浪四川總經(jīng)理付士山，動漫作者牛轟轟，暴走漫畫自媒體總監(jiān)陳茜和西安交大藝術(shù)團(tuán)指導(dǎo)武迎老師也在現(xiàn)場進(jìn)行了圓桌論壇，就自媒體轉(zhuǎn)型和區(qū)域自媒體如何培養(yǎng)全國影響力等問題展開了探討；而在隨后的一下學(xué)院特聘講師聘用儀式上，四位嘉賓也以講師身份入駐一下科技西安移動視頻基地，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊提供專業(yè)的指導(dǎo)和幫助。

將“風(fēng)口”吹散

而在我個人看來，平臺方給予創(chuàng)作者的全方位扶持（尤其是內(nèi)容上），對于垂直類移動視頻的整體發(fā)展將大有益處。

事實上，從泛娛樂向各垂直領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，幾乎貫穿了整個人類信息簡史，你知道的任何內(nèi)容載體都沒有脫離這個路徑，短視頻亦如此。一下科技高級副總裁劉新征就曾透露：之前非娛樂明星，非新聞現(xiàn)場，非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各類垂直類內(nèi)容的流量占比累計就已超過60%。相比于泛娛樂，垂直領(lǐng)域擁有更強(qiáng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

但這也意味著制作難度的高企，垂直短視頻有著比娛樂搞笑更復(fù)雜的制作門檻（讓人汲取知識總比讓人笑有難度），譬如我所在的科技領(lǐng)域，當(dāng)短視頻風(fēng)口來臨，也有一些同行（很多是在文字上陷入同質(zhì)化的）試圖轉(zhuǎn)型，最終卻高估了自己的能力，他們發(fā)現(xiàn)，寫腳本不是寫文章，擺弄器材遠(yuǎn)比敲擊鍵盤復(fù)雜。

而在我看來，一下科技的線下創(chuàng)作基地則可以讓不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者“抱團(tuán)取經(jīng)”，且在很大程度上做到資源共享，真正做到讓有價值的創(chuàng)意落地，而這或許也是平臺滲入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的初衷。

最后值得一提的是，對創(chuàng)作者最大化的扶持，很多時候來自這一市場的領(lǐng)跑者，移動視頻亦如此——創(chuàng)作基地的依次落地，延續(xù)了一下科技一貫的扶持力度。如你所知，早在2015年底，一下科技便聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持移動視頻創(chuàng)業(yè)；去年11月又拿出10億人民幣做短視頻領(lǐng)域投資布局，用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)，打造短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而連同成立全國各地區(qū)創(chuàng)作者基地，啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”，上線“秒拍惠”等優(yōu)惠活動，發(fā)布每月各類移動視頻榜單，上線6S前貼片廣告等舉措，作為行業(yè)領(lǐng)跑者的一下科技，也早已將扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)視作一種平臺責(zé)任。

而我相信，通過參與產(chǎn)業(yè)鏈的塑造，一下科技在鞏固行業(yè)話語權(quán)同時，也會逐漸將短視頻的風(fēng)口“吹散”——因為，當(dāng)它變得像音樂一樣主流，也就不存在所謂“風(fēng)口”了。

李北辰/文（科技自媒體，致力于用文字優(yōu)雅的文章，為您提供談資與見識）

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抖音短視頻帶貨如何運營？分幾步？

我們要了解抖音這個平臺，學(xué)會抖音的日常運營，然后再利用人氣來帶貨，讓我們一起來了解一下抖音帶貨的運營方式

一、智能分發(fā)

二、疊加推薦

疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作為評估標(biāo)準(zhǔn)，其中包含四個指標(biāo)完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。所以，大家可以通過朋友，持續(xù)去給視頻做一些評論點贊，說不定什么時候就火了呢?

三、熱度加權(quán)

只有經(jīng)過大量粉絲的檢驗，被層層熱度加權(quán)之后才會進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十甚至上百萬的大流量洗禮。

其熱度的評判標(biāo)準(zhǔn)包括兩個方面：

第一，熱度權(quán)重的參考次序：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點贊量

第二，根據(jù)時間擇新去舊：除非有大量粉絲模仿及跟拍，一條火爆視頻的熱度最多持續(xù)一周。

除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

大家可以發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量基本都在百萬級，綜合數(shù)據(jù)(完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量)無一例外都比較高。

短視頻制作的策劃方案如何寫？

短視頻制作的策劃方案：確定主題內(nèi)容、先寫一個梗概，接著寫制作大綱，內(nèi)容要充實、進(jìn)一步填充大綱的內(nèi)容，豐富其中的細(xì)節(jié)，形成完整的文案。

確定主題內(nèi)容說的就是鎖定目標(biāo)群體，要搞清楚寫的東西是給誰看的，根據(jù)受眾需求決定腳本的主題。想要成為一名及格的剪輯師并不簡單，需要有足夠的耐心和興趣來支持，基本主題確定后，就要開始搭建腳本框架。這個框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場景、事件。由于目前寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內(nèi)，設(shè)定類似于反轉(zhuǎn)、沖突等比較有亮點的情節(jié)，突出出題。都說“細(xì)節(jié)決定成敗”，對于短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，兩者之間的真正區(qū)別是細(xì)節(jié)是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細(xì)節(jié)是樹葉，可以用樹葉來判斷樹是否健康。

四川松果微視怎么樣

四川松果微視實力強(qiáng)。四川松果微視傳媒有限公司在短視頻運營、網(wǎng)紅孵化、電商直播等領(lǐng)域擁有行業(yè)領(lǐng)先的完善體系。主營業(yè)務(wù)包括娛樂直播、直播帶貨、藝人包裝、商業(yè)演出、廣告代言、短視頻運營。旗下?lián)碛卸辔唤鹋浦鞑コ壌骎和全網(wǎng)現(xiàn)象級網(wǎng)紅，是國內(nèi)多家主流直播平臺戰(zhàn)略級合作伙伴。

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