北京直播代運(yùn)營(yíng)成富豪

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)支付方式的成熟,互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。其中,“直播經(jīng)濟(jì)”作為新興的消費(fèi)業(yè)態(tài)之一也正逐漸興起并發(fā)展壯大起來(lái)?！秷?bào)告》顯示,2017年國(guó)內(nèi)在線(xiàn)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.65億戶(hù);2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)400億元左右;2018年上半年全國(guó)電商直播超過(guò)100萬(wàn)場(chǎng)......這些數(shù)據(jù)都表明了我國(guó)的"網(wǎng)紅帶貨"、"線(xiàn)上銷(xiāo)售模式"已經(jīng)形成氣候且具有相當(dāng)大的發(fā)展空間與潛力!那么如何抓住這一機(jī)遇?《報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng):《報(bào)告》)指出:隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對(duì)于高品質(zhì)商品的需求日益旺盛和多樣化,而線(xiàn)下零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,傳統(tǒng)實(shí)體門(mén)店受限于成本等因素很難滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,這就使得很多企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向線(xiàn)上渠道來(lái)拓展業(yè)務(wù)。因此,"直播賣(mài)貨"成為了一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式。據(jù)了解,《報(bào)告》對(duì)目前國(guó)內(nèi)的各大平臺(tái)進(jìn)行了分析研究后發(fā)現(xiàn):"淘寶天貓/抖音快手等電商平臺(tái)已經(jīng)成為主流趨勢(shì)"。

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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度,在淘寶平臺(tái)上進(jìn)行交易額最高的前10名店鋪中,7家為品牌商或經(jīng)銷(xiāo)商自營(yíng)店,1家是商家旗艦店,3家在第三方服務(wù)商處購(gòu)買(mǎi)服務(wù)(包括廣告投放及推廣)后開(kāi)設(shè)網(wǎng)店,2家通過(guò)自建網(wǎng)站開(kāi)店;1家是通過(guò)社交媒體引流到微信小程序開(kāi)店的;2家有其他經(jīng)營(yíng)主體入駐的平臺(tái)方自有商城;3家的主要流量來(lái)源于搜索關(guān)鍵詞排名、1個(gè)來(lái)自于活動(dòng)報(bào)名入口;4家店的主要來(lái)源地為北上廣深杭;6家店鋪在2019年的銷(xiāo)售額較上年度有所增長(zhǎng);5家公司有不同程度的虧損,4公司實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。3家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利,6企業(yè)在今年第三季度出現(xiàn)了負(fù)利潤(rùn)的情況。2家公司在第四季度出現(xiàn)凈利下降的現(xiàn)象。此外,《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣現(xiàn)象就是:從地域分布來(lái)看,2018年北京地區(qū)主播數(shù)量最多,其次則是廣東深圳地區(qū)和浙江杭州地區(qū)的賣(mài)家占比最大。

值得注意的是,除了以上提到的幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域外,《報(bào)告》還對(duì)不同類(lèi)目的直播間進(jìn)行分析得出結(jié)論稱(chēng):"美妝護(hù)膚品類(lèi)是最受歡迎的商品類(lèi)別",其次是服裝服飾類(lèi)和食品酒水類(lèi)等其它大類(lèi)目商品的銷(xiāo)量情況均較為樂(lè)觀。同時(shí),《報(bào)告》認(rèn)為,雖然當(dāng)前中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速,但在整體增速放緩的同時(shí),部分垂直細(xì)分行業(yè)的頭部玩家仍保持著較高的成長(zhǎng)速度,例如母嬰童用品領(lǐng)域中的寶寶王集團(tuán)就憑借著自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢(shì)以及在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的突出表現(xiàn)持續(xù)保持高速擴(kuò)張態(tài)勢(shì);而在化妝品行業(yè)中,歐萊雅旗下蘭蔻品牌的業(yè)績(jī)則呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢(shì)等等。由此可見(jiàn),"直播帶貨的火爆并非偶然","直播+電商的模式將會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞”......

新聞標(biāo)題：北京直播代運(yùn)營(yíng)成富豪
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