平靜的VR市場暗流涌動，為何蓄力的VR不是你見到的那個“VR”？

五年前，如果有人告訴你，只要通過VR設備就能夠實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實之間的自由切換，你肯定會說這個人病了，而且病得不輕。如果現(xiàn)在有人告訴你，只要通過VR設備就能夠實現(xiàn)如同面對面般的溝通體驗，你一定會說，這個事情我已經見怪不怪了。的確，以VR為代表的新技術正在飛速改變我們的生活，并迅速消減生活中時間和空間上的距離。作為一種新的技術形式，VR已經成為未來場景化消費的重要突破口。

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盡管VR設備的出現(xiàn)最初被更多地應用到影音領域，通過給人們一種更加身臨其境的體驗來提升人們的觀影感受，但是這僅僅只是VR技術應用的一個非常小的領域而已，而且并沒有將VR技術與場景化消費進行有機的結合，僅僅只是將VR看作是一個類似3D眼鏡的設備而已。   　　

顯然，這種對于VR技術的有限應用顯然并不能夠滿足人們對于它的期望。作為一種全新的技術，VR應當具有更多應用才能在未來市場中發(fā)揮更多作用，找到更多可以挖掘的點。這句話并不是隨口一說，后續(xù)只有更多實質性的應用才能讓VR技術獲得更加廣闊的發(fā)展和應用空間。  

前途光明，現(xiàn)實平淡，蓄力是VR領域的主題   　　

作為一種新技術，VR一度被認為是未來十年的風口產業(yè)。隨著消費升級時代的到來，特別是隨著互聯(lián)網技術成為一種基礎設施，VR在“互聯(lián)網+”產品上的應用成為下一波拉動市場發(fā)展，滿足用戶需求的重要方面。從這個角度來看，VR的發(fā)展前景是非常光明的，但是從VR領域當前的發(fā)展狀態(tài)來看，波瀾不驚可以說是整個市場的基本狀態(tài)。市場的平靜表現(xiàn)甚至讓人們對VR未來發(fā)展產生了一些疑慮，甚至有人認為VR的風口已過，其實不然。   　　

VR市場之所以會出現(xiàn)目前這樣一種狀態(tài)，一個主要原因就在于當前的VR市場當中，蓄力是一個主題。無論是互聯(lián)網巨頭還是中小型的VR創(chuàng)業(yè)公司都在進行蓄力以迎接即將到來的VR全新時代。   　　技術蓄力是VR市場的主流。作為一個以技術為主要驅動力的行業(yè)，VR技術能否在未來接棒互聯(lián)網技術成為新的增長引擎關鍵還是在于技術上?？梢詳喽?，未來誰掌握了最先進的VR技術，誰就能夠笑傲未來的VR市場，并能夠獲得足夠多的談判砝碼。   　　

然而，VR技術卻并不是一個輕而易舉就能夠取得長足性發(fā)展的技術門類。在VR技術的范疇里，除了包含硬件技術之外，還夾帶很多軟件的技術。而硬件技術和軟件技術之間又需要實現(xiàn)合理的橋接才能保證VR技術的相互貫通，最終帶給用戶一種全新的體驗。這種體驗完全有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網技術下的體驗，又具有更多新特征和新觀感。   　　

現(xiàn)在VR技術更多地關注點在于硬件的研發(fā)上面，而硬件的研發(fā)和投產有需要耗費較多的金錢和精力。與其將一個又一個并不成熟的產品生產出來進行檢驗，不如不斷試驗，在試驗的同時觀察整個市場的反應，再通過持續(xù)迭代更新迅速占得VR技術的先機。等到市場和用戶成熟之后，再借助業(yè)已成熟的技術迅速占領市場，提高自身在市場競爭當中的勝算。   　　

從這個角度來看待VR市場的平靜或許更加能夠理解當前出現(xiàn)這樣一種狀態(tài)的原因。VR市場并不是沒有發(fā)展，而是大家都在進行不斷的嘗試：嘗試新的技術、嘗試新的設備、嘗試用戶新的需求……只不過這種嘗試僅僅局限在一個很小的范圍內，并沒有向外拓展而已。   　　

VR的種子正處在培育期，緩慢來源于市場的不成熟。從目前整個市場的表現(xiàn)來看，并不具備VR技術大幅鋪開的現(xiàn)實，因為整個市場的發(fā)展并不成熟。正如互聯(lián)網技術經過幾十年的發(fā)展才真正在最后的幾年被人們接受，并迅速達到巔峰一樣，VR技術同樣需要這樣一個過程。   　　

很明顯，當前的市場遠未達到VR技術大行其道的狀態(tài)。一個成熟的VR市場應當具備以下幾個方面的條件：第一，VR生活成為人們日常的一種生活方式，即人們的吃穿住用行都能夠與VR技術產生聯(lián)系；第二，VR使用將會和當前的互聯(lián)網使用一樣司空見慣，真正成為人們生活的必需，而不僅僅只是停留在某個或某幾個領域；第三，VR技術形成了一整套的全產業(yè)鏈，從前端的研發(fā)到后期的運營，從軟件技術到硬件技術，VR形成了一個能夠相互連通的系統(tǒng)。   　　

盡管當前人們對于未來的VR市場有過很多期待，甚至有人認為VR市場將會將會最終成為和互聯(lián)網技術一樣的存在，但是至少從目前這種情況來看，VR技術僅僅只是一個小眾的新生技術而已，并沒有與外部更多的行業(yè)產生聯(lián)系。出現(xiàn)這種情況的直接原因就在于VR市場的發(fā)展并不是很成熟，特別是市場對于如何和VR技術更好地結合缺少一個相對較為完整的認知。   　　

當前市場對于VR技術的認知依然停留在一個觀看設備上，并沒有將它與其他的一些行業(yè)產生產生聯(lián)系。比如，我們可以通過將VR設備應用到電商領域的線下體驗的活動中，用戶在線下體驗的過程中不僅能夠實地感受商品的真實情況，還能夠將VR技術與商品相關數(shù)據(jù)相互連通，知道商品的價格、規(guī)格、詳情介紹、購買方式等。   　　

這僅僅只是VR技術眾多應用的一小部分，僅僅這個小的部分在現(xiàn)在的市場環(huán)境下就沒有發(fā)展成熟，更別說更加廣泛的應用了。所以，市場對于VR技術的淺嘗輒止最終導致了其處于一個“叫好不叫座”的狀態(tài)，而這恰恰正是VR市場正在處于培育期的表現(xiàn)。   　

巨頭覬覦讓VR市場難有“出類拔萃者”。“互聯(lián)網+”時代所表現(xiàn)出來的發(fā)展路徑讓更多的VR創(chuàng)業(yè)者變得非常謹慎。有一位VR創(chuàng)業(yè)者曾經直言不諱地表示，我們現(xiàn)在正在爭分奪秒地研發(fā)VR技術，害怕的就是在技術上落后。我問為什么不針對融資，新產品發(fā)布會做一個媒體活動呢？他表示，這等于是自絕死路，我們研發(fā)的VR技術可能會耗費很多時間，但是對于那些互聯(lián)網大公司來講，他們可能在很短的時間內就能夠完成，如果我們自己還沒有真正強大的時候就出頭，要么我們被互聯(lián)網巨頭吃掉，要么我們被同行殺死。這就是VR市場現(xiàn)在的真實寫照。   　　

巨頭們的覬覦讓很多VR從業(yè)者一方面埋頭苦干，研發(fā)新技術和新設備，另一方面屏氣凝神觀察著市場內部的舉動，一旦有動作，他們便會開始快步前行，迅速做出應對。而這正是VR市場表面上看上去比較平靜的主要原因，平靜的湖面下暗流涌動，一場你死我活的戰(zhàn)斗或許正在醞釀。  

場景消費、大數(shù)據(jù)、深度體驗……VR應用豈止這些？   　　

如果僅僅將VR技術的應用停留對于人們視聽感受的提升上面顯然有些太過狹隘了。作為一個能夠在未來顛覆現(xiàn)有商業(yè)邏輯的技術，VR技術的應用或許還將會為更多領域得到施展，真正成為一個與人們的生活方式深度綁定的存在?；ヂ?lián)網全新時代的來臨，讓我們有理由對VR技術有更多期待。   　　消費升級是VR技術最直接的一個應用。隨著用戶在互聯(lián)網產品當中遭遇到的痛點和問題越來越多，消費升級成為當前很多行業(yè)和領域都需要盡快解決的問題。作為一種新的體驗方式，VR技術無疑能夠在消費升級方面發(fā)揮巨大的作用。在傳統(tǒng)互聯(lián)網時代，我們對于商品或項目的觀察，通常停留在文字介紹、圖片展示、視頻詮釋的層面上，但是這樣一種詮釋方式依然無法滿足人們了解商品或項目的目的，人們通過觀看這些展示之后買到的商品依然會出現(xiàn)很多問題，在這樣一種情況下必須借助新的展示形式才能讓消減用戶痛點，實現(xiàn)消費升級。   　

其實，很多平臺都已經觀察到了用戶在傳統(tǒng)展示情況下依然會存在的這些痛點，并開始進行一些改觀。比如，很多電商平臺在進行商品展示的時候加入了直播的元素，讓用戶能夠了解商品生產的過程，真實感受商品生產，讓他們買的時候更加放心；以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺在通過用戶參與，讓他們真實了解項目進展，減少投資顧慮，提升投資的感知力；外賣平臺加入了物流追蹤的系統(tǒng)，讓用戶能夠實時了解外賣的配送進展……盡管這些改善都在一定程度上優(yōu)化了用戶體驗，但是用戶在真實體驗的過程當中感覺好像依然少了些什么東西。   　

如果把現(xiàn)有的一些東西全部都通過VR技術進行再度展示，用戶將會獲得一種完全不同的體驗。作為一種沉浸式的體驗，借助VR技術，用戶真正進入到了商品展示所設置好的場景之中，置身于商品前面，他們看到的產品避免了虛無縹緲，變得觸手可及，這對于提升用戶的消費體驗，促使消費升級將會是一個非常好的做法。   　

大數(shù)據(jù)收集器和整合中心讓VR成為數(shù)據(jù)入口。我們現(xiàn)在對于數(shù)據(jù)的收集通常是根據(jù)人們在互聯(lián)網網上的動作進行的，這種收集的方式僅僅只是根據(jù)用戶的動作進行收集，對于產生這個動作的到底是人還是機器，我們缺少一個真實的判斷，這種情況的存在也導致了很多刷單行為的出現(xiàn)，導致了很多數(shù)據(jù)的不真實，對于我們借助大數(shù)據(jù)對用戶的行為進行研判起到了一定的誤導作用。   　　

如果我們能夠將VR技術應用到數(shù)據(jù)的收集上面，每一套的VR設備對應到的是一個又一個真實的人，而不同的人通過VR設備產生的行為有能夠獲得不同的數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)進行整合，我們能夠找到一個相對精準的數(shù)據(jù)，讓VR設備真正成為數(shù)據(jù)的沉淀池，通過不同的用戶獲得對同一事物的數(shù)據(jù)。這種數(shù)據(jù)的搜集方式不僅能夠減少數(shù)據(jù)樣本量少造成的誤差，而且能夠知道不同的人對于同一事物看法的不同，讓我們能夠對不同人群的數(shù)據(jù)進行更加精準的分析。   　　

場景消費或將助力新零售時代的到來。從電商時代進入到新零售時代，一個很大的特點就是線上和線下的相互融合以及兩者之間壁壘的不斷消弭。很多人會將手持的移動終端看作是未來實現(xiàn)線上和線下聯(lián)通的一個重要渠道，但是如果手持移動設備依然是當前這樣一種技術，我們在掃描某個商品的時候勢必會出現(xiàn)很多問題，導致我們掃描的商品細節(jié)不夠全面的情況。   　　

借助VR技術就能夠避免這樣一種尷尬，加入VR技術的手持移動設備或許能夠借助VR技術本身具備更多現(xiàn)在手機無法具備的功能。而根據(jù)蘋果公司最新公布的消息顯示，蘋果手機在未來可能將會和VR技術產生更多的聯(lián)系，試圖通過在蘋果手機當中加入VR技術帶給用戶全新的體驗。有消息人士爆料，其實諾里斯已在今年早些時候已經加入蘋果，只是現(xiàn)在消息才被大家關注，其領導的團隊正致力開發(fā)一副AR眼鏡以及未來iPhone的AR功能。   　　

加入了VR技術的手持移動設備或許將會助力新零售時代獲得更多體驗，這些體驗或許將會更加徹底地顛覆人們對于新零售的認知，讓新零售不再僅僅只是一個線上和線下脫節(jié)的存在，具備更多的整體性，而等到線上和線下真正實現(xiàn)融合，新零售的時代或許才能最終來臨。   　

深度體驗是VR技術所有應用的核心。VR技術無論應用到哪一個領域當中，其中一個很大的特點就是沉浸式的體驗。沉浸式體驗之所以能夠給人們帶來不同的感覺，主要是因為現(xiàn)在的互聯(lián)網技術的體驗不夠立體，不夠沉浸。在VR技術所有應用中，沉浸式和真實性是最核心的一個環(huán)節(jié)。   　　VR+家裝、VR+地產、VR+教育、VR+電商……這些VR技術在不同領域的應用其中一個很大賣點就是借助VR技術能夠讓用戶獲得一種沉浸式的體驗。在這個體驗的過程中，用戶能夠真正參與到這些項目當中，通過沉浸式獲得參與感，真正讓深度體驗成為可能。而深度體驗正是VR技術所有應用的核心所在，只有實現(xiàn)了深度體驗，用戶才真正進入了VR所設置好的場景當中，在這個場景當中，我們才能借助VR進行后續(xù)的購買、消費等一系列的動作。   　

平靜的VR市場暗流涌動，巨頭的輪番進入更是讓整個市場靜得可怕。作為一種全新技術，VR發(fā)展的根本點和驅動力依然在技術本身，而如果僅僅將VR發(fā)展停留在當前這樣的認知水平上，顯然無法真正完整地認識VR技術，只有未來通過更多應用才能真正感知VR的存在，并觸發(fā)更多源于VR的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

標題名稱：平靜的VR市場暗流涌動，為何蓄力的VR不是你見到的那個“VR”？
文章位置：http://www.muchs.cn/article12/sogsdc.html

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