sem競(jìng)價(jià)托管--質(zhì)量度如何優(yōu)化？

前面已經(jīng)說過，sem推廣中，競(jìng)價(jià)賬戶中質(zhì)量的重要性了，那么接下來說說，質(zhì)量度要怎么優(yōu)化呢？

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首先，我們來了解下質(zhì)量度對(duì)推廣有的影響：

* 質(zhì)量度的等級(jí)越高，意味著推廣質(zhì)量越高，越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可。同時(shí)，作為對(duì)高質(zhì)量推廣的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，推廣排名就越高。

* 此外，質(zhì)量度還會(huì)影響：

1 關(guān)鍵詞能否展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域——只有質(zhì)量度和出價(jià)均達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的推廣結(jié)果，才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域。

2 關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格——質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得上線展現(xiàn)機(jī)會(huì)所需的出價(jià)就越低。

3.通過持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度，可以幫助您在同樣的出價(jià)水平下獲得更優(yōu)排名，支付更低推廣費(fèi)用，從而降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

所以說，優(yōu)化質(zhì)量度，對(duì)于我們sem從業(yè)人員來說那是十分重要的事情，那在乎這個(gè)關(guān)鍵字的性價(jià)比。

有些細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)有趣的事情：

1.為什么相近的關(guān)鍵詞在同樣的創(chuàng)意下，質(zhì)量度會(huì)有差異？那是因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞定位的人群不同，因此，對(duì)同樣創(chuàng)意其認(rèn)可程度也會(huì)不同，質(zhì)量度會(huì)根據(jù)網(wǎng)民認(rèn)可程度的不同而在星級(jí)上有差異。

2.為什么沒有操作賬戶，質(zhì)量度卻總是變化？那樣因?yàn)橘|(zhì)量度受各種因素影響，變化是正常的。搜索推廣是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過程，其他客戶如果修改了，也會(huì)影響您的質(zhì)量度；此外，網(wǎng)民的搜索行為也會(huì)不斷變化，同樣的一個(gè)詞，也許一段時(shí)間點(diǎn)擊率高，一段時(shí)間低，這也會(huì)影響您的質(zhì)量度。

3.優(yōu)化了質(zhì)量度之后，為什么還是沒立刻看到效果？那是因?yàn)楫?dāng)您對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化操作后，其變化結(jié)果不是即時(shí)的，需要等一段時(shí)間。具體時(shí)間由廣告展現(xiàn)次數(shù)決定。若是冷門詞，一天展現(xiàn)幾次，可能要等很久才會(huì)顯示出變化；如果是高頻詞，可能等一兩天質(zhì)量度就調(diào)整好了。

那么重點(diǎn)來了，影響質(zhì)量度的因素有哪些？

1. 點(diǎn)擊率：即推廣信息的點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)，越高越好。高點(diǎn)擊率說明網(wǎng)民興趣大、關(guān)注度高。

2.相關(guān)性：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與訪問URL頁(yè)面的相關(guān)程度、網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。相關(guān)性越高越好。

3 .創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。

4. 賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的推廣表現(xiàn)等。

如何優(yōu)化質(zhì)量度？

質(zhì)量度的優(yōu)化是賬戶優(yōu)化的重要手段，可以幫助您以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。您可以嘗試從以下方面對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化：

1. 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)：從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

2. 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量：創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

3. 選擇合適的顯示URL：一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)網(wǎng)站的印象。

4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞：不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來說，搜索“法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

5.對(duì)質(zhì)量度為一星的關(guān)鍵詞，可根據(jù)質(zhì)量度星的顏色來決定優(yōu)化方式。

質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程，建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。

網(wǎng)站名稱：sem競(jìng)價(jià)托管--質(zhì)量度如何優(yōu)化？
文章地址：http://www.muchs.cn/article20/dghpjco.html

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