SEO成功因素指南

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沒(méi)有什么秘密的事實(shí)使SEO如此困難。這也是一個(gè)不斷變化的領(lǐng)域。許多因素都會(huì)影響您的SEO成功，包括：

1.技術(shù)性：包括影響搜索引擎的性能，可見(jiàn)性或搜索引擎訪問(wèn)您網(wǎng)站的方式的任何內(nèi)容。這包括索引和架構(gòu)、頁(yè)面速度、站點(diǎn)結(jié)構(gòu)、URL結(jié)構(gòu)等等。

2.頁(yè)面上：這是您的內(nèi)容-既對(duì)您網(wǎng)頁(yè)上的用戶可見(jiàn)的內(nèi)容(文本，圖像，視頻或音頻)，也包括僅對(duì)搜3.索引擎可見(jiàn)的元素(HTML標(biāo)記，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù))。

3.頁(yè)面外：這是您網(wǎng)站上沒(méi)有的任何內(nèi)容。最終，頁(yè)面外因素是關(guān)于擴(kuò)大和證明您網(wǎng)站的權(quán)威性，相關(guān)性和信任度以及建立受眾群體?？紤]鏈接構(gòu)建，社交媒體營(yíng)銷，PPC營(yíng)銷，評(píng)論以及用戶生成的內(nèi)容。

4.搜索體驗(yàn)優(yōu)化：您必須向客戶/受眾群體展示更多機(jī)會(huì)。

5.內(nèi)容策略：內(nèi)容的重要性及其意義。

6.語(yǔ)音搜索對(duì)SEO的影響：我們將探討不太遙遠(yuǎn)的未來(lái)，并向您展示為什么現(xiàn)在是優(yōu)化語(yǔ)音搜索的時(shí)機(jī)。

一、搜索體驗(yàn)優(yōu)化當(dāng)您聽(tīng)到首字母縮寫詞SEO時(shí)，通常表示搜索引擎優(yōu)化。而且，正如您所期望的那樣，在這種情況下，SEO意味著針對(duì)搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站(或者更不可能優(yōu)化搜索引擎)。

但是“搜索體驗(yàn)優(yōu)化”是一種新的方式來(lái)考慮“搜索引擎優(yōu)化”一詞。有些人甚至將搜索體驗(yàn)優(yōu)化稱為“新SEO”。搜索體驗(yàn)優(yōu)化針對(duì)可能出現(xiàn)您的品牌和內(nèi)容的所有地方的人們進(jìn)行了優(yōu)化。它超越了搜索引擎優(yōu)化的基本要素，盡管這些基本要素仍然非常重要!

搜索策略要求我們創(chuàng)建品牌體驗(yàn)，利用搜索結(jié)果來(lái)建立相關(guān)性。根據(jù)2006年Forrester的一項(xiàng)研究，有93%的在線體驗(yàn)是從搜索引擎開(kāi)始的。這意味著搜索引擎是品牌最大的廣告牌。

搜索源于人們的想法，其中最常見(jiàn)的四個(gè)是：

我想知道。

我想去。

我想要做。

我想買。

當(dāng)代的SEO策略要求我們要有創(chuàng)造力才能獲得知名度。

二、為人們優(yōu)化內(nèi)容針對(duì)非搜索引擎的用戶進(jìn)行優(yōu)化。有時(shí)容易忘記，這全都是針對(duì)人員(您的客戶，讀者或訂戶)進(jìn)行優(yōu)化。因此，始終針對(duì)人員而不是搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。

為客戶創(chuàng)建內(nèi)容，而不只是為了獲得更高的排名。當(dāng)您將人們放在內(nèi)容策略的中心時(shí)，您將有可能在搜索引擎中獲得更大的成功。盡管排名很重要，但排名并不是唯一重要的事情。

關(guān)鍵字有時(shí)會(huì)背叛您。關(guān)鍵字可能具有較高的搜索量，但缺乏特異性和價(jià)值。以搜索[電子郵件營(yíng)銷]為例：該特定關(guān)鍵字的搜索量約為18,000。即使您撰寫的內(nèi)容足夠好，可以為該關(guān)鍵字排名，但該流量中有多少是相關(guān)的?您將能夠產(chǎn)生多少次轉(zhuǎn)化?結(jié)果很少。

關(guān)鍵詞“電子郵件營(yíng)銷”非常通用。這就是Google顯示模糊結(jié)果的原因。“電子郵件營(yíng)銷”和“企業(yè)跨渠道營(yíng)銷平臺(tái)”等術(shù)語(yǔ)存在明顯區(qū)別。有什么不同?搜索者意圖。

一個(gè)關(guān)鍵字是信息性的，而另一個(gè)則是事務(wù)性的。事務(wù)查詢對(duì)于以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)而言更有價(jià)值。您可以通過(guò)定位長(zhǎng)尾搜索關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化更多的交易查詢。關(guān)鍵字的這種特殊性(即使關(guān)鍵字的搜索量較低)也將幫助您創(chuàng)建更多相關(guān)內(nèi)容，并為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多合格的訪問(wèn)量。

在戰(zhàn)術(shù)層面，您必須對(duì)主題和關(guān)鍵字研究具有創(chuàng)造力。真正了解人們?nèi)绾嗡阉魉麄円阉鞯膬?nèi)容。

為什么內(nèi)容很重要

不可否認(rèn)內(nèi)容的重要性。沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有可見(jiàn)度。要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性(以及關(guān)鍵字選擇對(duì)內(nèi)容有效性的重要性)，請(qǐng)考慮以下2點(diǎn)：

1.60%的查詢是四個(gè)字或更多。

2.百度第一頁(yè)結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)接近1000字。

這就引出了一個(gè)問(wèn)題：我們?cè)趺粗廊藗兿胍裁?我們?nèi)绾沃廊藗儗⒁獙ふ沂裁?給人們他們想要的內(nèi)容。

1.搜索網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看他們?cè)谏a(chǎn)什么內(nèi)容

2.如果您給予足夠的關(guān)注，您的用戶會(huì)告訴您他們想要什么。

3.搜索引擎搜索結(jié)果中包含一些最佳的受眾工具：

①自動(dòng)完成

②人們也問(wèn)。

③相關(guān)搜索。

這些都是人們?cè)谒阉鲿r(shí)提出的所有疑問(wèn)。此數(shù)據(jù)為附加內(nèi)容提供了真正的機(jī)會(huì)。

移動(dòng)優(yōu)先

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容意味著最佳的可訪問(wèn)性，而與設(shè)備無(wú)關(guān)。真正以移動(dòng)為先的體驗(yàn)，可以盡快加載。一種方法是使用“ 加速移動(dòng)頁(yè)面”(AMP)，特別是如果您非常依賴移動(dòng)自然流量。具有快速加載內(nèi)容的內(nèi)容只是良好的用戶體驗(yàn)(和良好的業(yè)務(wù))。緩慢的加載頁(yè)面可能會(huì)影響您的SEO性能以及您的底線。始終進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化!

如果您不確定自己的移動(dòng)體驗(yàn)，請(qǐng)測(cè)試所有頁(yè)面。使用任何可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)的工具。有很多很棒的工具，包括百度統(tǒng)計(jì)中的速度檢測(cè)。使用它們來(lái)確定問(wèn)題區(qū)域，例如頁(yè)面加載和呈現(xiàn)的速度。

有趣的事實(shí)：2012年，Google發(fā)現(xiàn)，如果將搜索結(jié)果的速度降低十分之四秒，他們每天將損失800萬(wàn)次搜索。盡管這看起來(lái)似乎并不多，但考慮到Google每天提供的查詢量超過(guò)30億次，但Google無(wú)法投放廣告的搜索量為800萬(wàn)。這意味著Google收入減少。廣告主要是Google賺錢的方式。

為移動(dòng)優(yōu)先索引做好準(zhǔn)備

多年來(lái)，Google一直在告訴所有人將移動(dòng)優(yōu)先放在第一位，但是現(xiàn)在，移動(dòng)優(yōu)先索引正在發(fā)生。這意味著Google將以比PC網(wǎng)站更高的頻率抓取移動(dòng)網(wǎng)站。這也意味著，移動(dòng)對(duì)SEO的重要性比以往任何時(shí)候都重要。密切關(guān)注該領(lǐng)域的發(fā)展。百度目前也緊跟潮流，大力追趕移動(dòng)事業(yè)，從熊掌號(hào)、小程序可以看出其戰(zhàn)略重點(diǎn)。

相關(guān)閱讀：百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)白皮書(shū)5.0解讀

百度移動(dòng)落地頁(yè)檢測(cè)不通過(guò)?該如何進(jìn)行調(diào)整?

讓SEO成為您DNA的一部分

從一開(kāi)始就優(yōu)化您的內(nèi)容。最后，這將為您免除很多麻煩。SEO是一個(gè)過(guò)程，而不是目標(biāo)。每個(gè)頁(yè)面都可以優(yōu)化，因?yàn)闆](méi)有完美的網(wǎng)站。您需要變得“最不完美”。換句話說(shuō)，您不需要世界上最好的網(wǎng)站。您只需要一個(gè)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的網(wǎng)站。符合SEO基礎(chǔ)知識(shí)是做到這一點(diǎn)的完美方法：

1.優(yōu)化您的標(biāo)題和元描述。

2.使用可讀的用戶和搜索友好的URL。

3.優(yōu)化視頻內(nèi)容(如果有)。

4.優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽(H1，H2，H3等)。

5.鏈接到您網(wǎng)站中更深的內(nèi)容。

6.創(chuàng)建和優(yōu)化與主題相關(guān)的內(nèi)容。

對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO專業(yè)人士而言，所有這些項(xiàng)目似乎都不費(fèi)吹灰之力。但是，您可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站沒(méi)有最基本的內(nèi)容，例如，最重要頁(yè)面上的標(biāo)題標(biāo)簽)。

長(zhǎng)尾理論

擁抱長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。不要只采用針對(duì)熱門關(guān)鍵字的策略來(lái)限制自己。了解受眾意圖并為其創(chuàng)建內(nèi)容。聽(tīng)你的聽(tīng)眾。他們會(huì)告訴您您需要?jiǎng)?chuàng)建什么內(nèi)容。從一開(kāi)始就進(jìn)行優(yōu)化，建立您的基礎(chǔ)并涵蓋所有基礎(chǔ)知識(shí)技術(shù)。

三、語(yǔ)音搜索優(yōu)化語(yǔ)音搜索比您想像的要近。注意搜索行為的變化和搜索結(jié)果的變化。現(xiàn)在收集知識(shí)，為未來(lái)做準(zhǔn)備。

新一代的人來(lái)了。他們與搜索引擎的主要關(guān)系是與之交談，而不是打字或點(diǎn)擊。這是一個(gè)巨大的變化。

隨著易于使用的語(yǔ)音輔助設(shè)備(甚至適用于較早的一代)的泛濫，我們正在快速實(shí)現(xiàn)搜索行為的語(yǔ)音優(yōu)先轉(zhuǎn)變。

四、零位精選片段已開(kāi)始在Google提供搜索結(jié)果的方式中發(fā)揮關(guān)鍵作用。這是SEO中的新領(lǐng)域。Google的精選摘要出現(xiàn)在第一個(gè)自然搜索結(jié)果的上方，因此它在訪問(wèn)量，可見(jiàn)性和信任度方面都提供了巨大的提升。人們對(duì)精選片段的信任度很高，以至于他們通常不會(huì)點(diǎn)擊任何其他自然結(jié)果。

Google提供了直接的問(wèn)題答案，將摘錄的內(nèi)容直接從網(wǎng)站提取到了其摘要功能中。百度專業(yè)問(wèn)答也就是零位理論演變而來(lái)，有興趣的可以繼續(xù)閱讀：百度專業(yè)問(wèn)答是什么?

對(duì)于白帽SEO而言是沒(méi)有捷徑可言的，如果您能用心打好網(wǎng)站基礎(chǔ)，提供良好的用戶體驗(yàn)，并解決了用戶需求，那么排名和流量是水到渠成的事情。萬(wàn)事開(kāi)頭難，對(duì)于SEO而言從0到1是最艱難的階段，不要放棄，堅(jiān)持就是勝利。

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