爆款有“套路”，互金廣告創(chuàng)意秘籍！

在注意力經濟下，優(yōu)質的創(chuàng)意能夠有效喚起用戶群體的情感共鳴，成為廣告實現(xiàn)有效轉化的重要加分項。對互聯(lián)網金融廣告主而言，隨著視頻創(chuàng)意時代的到來，更需要加速挖掘新場景和新爆點，以滿足快速迭代的創(chuàng)意需求，在行業(yè)競爭中實現(xiàn)差異化突圍。

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本期內容從當前互聯(lián)網金融行業(yè)的創(chuàng)意趨勢出發(fā)，并對廣告目標人群特征進行梳理分析，帶領大家共同學習互聯(lián)網金融行業(yè)創(chuàng)意廣告的制作要點及產品應用技能，走上爆款素材“快車道”。

1、把好創(chuàng)意“方向盤”

了解互聯(lián)網金融行業(yè)創(chuàng)意趨勢

1、流量：進入視頻創(chuàng)意時代，視頻庫存不斷增加

騰訊廣告投放端數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年互聯(lián)網金融行業(yè)的視頻投放占比不斷提升，各流量的視頻庫存持續(xù)增長，互聯(lián)網金融廣告主需重點關注視頻創(chuàng)意帶來的新機會。

2、內容：求新求變、快速迭代，豐富內容激活認知

隨著市場競爭環(huán)境愈加激烈，互聯(lián)網金融行業(yè)廣告創(chuàng)意更加注重“求新求變”，從原來平鋪直敘的廣告內容逐漸發(fā)掘出更多吸睛場景，追求新爆點，突出日常場景使用的便利感，激發(fā)用戶群體的同理心和切身代入感，吸引更多點擊和轉化。

·?真人情景劇類視頻廣告創(chuàng)意不再僅局限于既有框架，不斷拓展場景，豐富情節(jié)和人物形象。通過展現(xiàn)貼近實際生活的場景，以用戶群體在不同階段的需求切入，曉之以理，動之以情，突出產品核心利益點。

·?動畫類視頻廣告創(chuàng)意由信用分轉圈形式，演化出多樣載體，花式突出信用分和額度等要點內容，利用跳動的數(shù)字激活用戶群體認知。

此外，圖片類的廣告素材也不斷涌現(xiàn)出一些新樣式和新元素，搭配簡明吸睛的文案，快速直戳目標用戶痛點。

3、平臺：創(chuàng)意生產能力強化，構建內容和效率生態(tài)

面對互聯(lián)網金融廣告主創(chuàng)意產出的諸多痛點，騰訊廣告的創(chuàng)意訂制平臺與創(chuàng)意中心，構建起內容和效率生態(tài)，切實提升互聯(lián)網金融廣告創(chuàng)意產出效能。

2、創(chuàng)意制作“加速器”

掌握爆款素材的創(chuàng)意方法論

1. 基礎學習：互聯(lián)網金融廣告目標人群洞察

洞察目標人群特征，是互聯(lián)網金融創(chuàng)意廣告制作前必不可少的基礎夯實工作。根據(jù)騰訊廣告數(shù)據(jù)洞察顯示，互聯(lián)網金融廣告目標人群整以男性為主，年齡多分布在18-44歲間，大致可分為職場小白、享樂一族、奔波藍領、爬坡中年、小企業(yè)主、危機人群等六類人群。處在不同人生階段的用戶人群肩負著不同的責任，其經濟狀況和貸款需求也有著較大差異。

基于“產生缺口-形成動機-考慮方案-促進行動”這一共同的貸款路徑，廣告創(chuàng)意在制作時可重點關注動機形成環(huán)節(jié)，并進行情節(jié)設置的創(chuàng)意發(fā)散，產出高效轉化的爆款視頻。

2. 創(chuàng)意實操：如何成功打造爆款素材？

要想打造出一條內容優(yōu)質、跑量出色的爆款互聯(lián)網金融廣告素材，不僅要掌握視頻和圖片創(chuàng)意不同的表達技巧，還要能夠根據(jù)不同流量和規(guī)格特征進行素材適配。

1）視頻創(chuàng)意篇

充分挖掘動機，凸顯核心利益點

在制作互聯(lián)網金融創(chuàng)意視頻廣告時，可基于目標人群特征，充分挖掘其“需求”、“擔憂/痛點”或“期待”，發(fā)散創(chuàng)意場景，提升關注度。

·需求：可通過信用分、額度等“剛需利益點”吸引目標人群關注，也可以強調產品短平快的申請使用流程，或日常消費隨花隨刷的便利性，表明滿足急需的優(yōu)勢。

· 擔憂/痛點：可直擊目標人群擔憂或痛點，如利息太高，進而展現(xiàn)產品核心利益點，滿足其對于利息低、利息透明化的需求。利用戲劇化的情節(jié)，突出矛盾，強調產品賣點，也是行之有效的創(chuàng)意制作方式。

· 期待：可從目標用戶人群對未來生活的期待切入，表達因追求美好生活產生的消費需求，喚起目標用戶人群的情感共鳴。

適配不同流量，優(yōu)化素材風格

互聯(lián)網金融的視頻廣告素材還需要根據(jù)不同流量特征，對風格和表現(xiàn)形式進行調整優(yōu)化，才能更好發(fā)揮流量效果。

· 微信廣告流量：視頻短，窗口小，較為適合內容精煉的動畫素材或真人情景劇視頻，制作時需注意條理清晰和開頭“戲份”，加強顏色對比、加大字幕字體、提升畫面質感。

· QQ系與騰訊新聞/騰訊視頻廣告流量：視頻長，窗口大，適合人物動機完整、劇情完整的真人情景劇視頻，制作時可使用有趣、幽默的表達方式，呈現(xiàn)豐富的畫面素材，動效不宜過于夸張。

2）圖片創(chuàng)意篇

調整創(chuàng)意樣式，適配不同規(guī)格

常見的圖片創(chuàng)意包括大圖素材（含閃屏）、小圖素材和組圖素材，制作時需要根據(jù)流量、規(guī)格進行適配。

學習優(yōu)質創(chuàng)意，注意元素利用

· 閃屏素材類要點：背景使用風景、卡通設計，突出質感和品牌調性；需遵循閃屏設計規(guī)范，露出品牌名和產品核心信息（如額度、分期、利息等）；可突出點擊引導按鈕。

· 圖文設計類要點：以文案為主，以幾何圖形輔助設計居多，配合行動號召的點擊按鈕加以引導用戶完成點擊?？ㄆ娬{圖標元素和額度的結構樣式效果較為突出，可加入一些金幣或者紙幣元素點綴豐富畫面。

· 實物展示類要點：使用手持手機的方式，將簡潔、清晰的應用界面置于手機中，增加其真實感和代入感。采用左文右圖或左圖右文的形式展現(xiàn)，使用“立即點擊”、“立即申請”、“一小時到賬”等極具行動號召的按鈕設計引導用戶的轉化行為。

· 美女代言類要點：使用美女及生活化的場景，采用左右結構的構圖，描述清晰，帶引導性點擊按鈕，突出主體文案。注意素材中涉及到人物肖像時，需提供個人肖像授權。

Tips：細節(jié)抓得好，創(chuàng)意“不踩雷”

· 不得使用不符合客觀事實的貸款申請描述

· 不得描述或暗示貸款不涉及個人征信

· 不得使用虛假到賬描述

· 不得承諾借款金額

· 不得使用“輕松還款、無壓力、0壓力”等還款描述

· 小額貸款廣告，要求必須在素材或落地頁中添加以下兩個警示語：

-貸款額度、放款時間等以實際審批為準

-貸款有風險，借款需謹慎，請根據(jù)個人能力合理貸款

3、用好平臺產品

創(chuàng)意也能“彎道超車”

騰訊創(chuàng)意訂制平臺優(yōu)選制作方資源，提供標準化服務流程，讓制作過程的投入產出可控，保證視頻供應高效穩(wěn)定。

視頻經驗收后自動同步投放管理平臺，投放結果在平臺內即可進行查看分析，更有創(chuàng)意專家、運營團隊、審核團隊提供全程綠色通道支持，為視頻效果保駕護航。

今年5月開始，騰訊創(chuàng)意訂制平臺上，金融行業(yè)的消耗已經占據(jù)行業(yè)第一，成為廣告主的新增助力。某互聯(lián)網金融廣告主通過騰訊創(chuàng)意訂制平臺產出的視頻廣告，消耗超200萬，CTR達4.7%。

此外，互聯(lián)網金融廣告主可以通過創(chuàng)意中心查看創(chuàng)意排行榜，支持查看特定行業(yè)、版位、來源的創(chuàng)意排行，支持通過曝光量、點擊率、轉化率排序。創(chuàng)意中心上線了新模板視頻工具，支持選擇模板后，替換圖片、視頻、文案、音樂等模板內元素，助力互聯(lián)網金融廣告主快速批量生成視頻。

打造爆款的廣告素材并非易事，將創(chuàng)意方法論熟記于心，在實踐中多加嘗試，不斷總結經驗，才能逐漸成長為創(chuàng)意制作的“老司機”。

作者：騰訊廣告

來源：騰訊廣告

網站欄目：爆款有“套路”，互金廣告創(chuàng)意秘籍！
網站鏈接：http://www.muchs.cn/article22/cjjhjc.html

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