微信“小程序”來了：短期不可高估長期不可低估

9月21日，傳言已久的微信應(yīng)用號正式以“微信公眾平臺小程序”的名義發(fā)布，依然采取了內(nèi)測制度，目前只有少部分開發(fā)者可使用?！拔⑿胖浮睆埿↓堅谂笥讶榻B，這種小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，對用戶來說應(yīng)用觸手可及，對微信來說體現(xiàn)了用完即走的理念。應(yīng)用號出來之后，有人說微信這次要顛覆AppStore了，開發(fā)者直接基于微信開發(fā)小程序就可以了，不用開發(fā)什么App了。更有人說微信就是一個操作系統(tǒng)，真的如此嗎?（http://muchs.cn/）
滴滴是最典型的小程序
什么是“小程序”?最典型的是接入微信的滴滴打車，我的手機(jī)里沒有滴滴打車，但通過微信完全可以正常使用滴滴打車的服務(wù)，因為其服務(wù)使用很簡單，幾步就可完成，需要的底層能力如定位、支付，微信可以提供。
小程序的本質(zhì)就是將給到滴滴、點(diǎn)評這些被騰訊投資業(yè)務(wù)的“特權(quán)能力”中的一部分，通過標(biāo)準(zhǔn)化的接口，給到普通開發(fā)者。具體來說，微信小程序提供豐富的框架組件和API接口供開發(fā)者調(diào)用，包含：界面、視圖、內(nèi)容、按鈕、導(dǎo)航、多媒體、位置、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、重力感應(yīng)等。操作系統(tǒng)給App開發(fā)者提供的能力微信基本都有提供，只不過其開發(fā)語言是基于JS和H5的，并且控制權(quán)限和能力范圍與操作系統(tǒng)還有差距，因此是“小程序”而不是“應(yīng)用”。
對于用戶來說，不下載和安裝App這個聽上去挺有吸引力，事實上我們手機(jī)里安裝的大部分App被打開的次數(shù)也很少，它們長期處于休眠狀態(tài)，大家都是懶人，手機(jī)存儲空間也有限，微信的優(yōu)勢是“順手”，用戶每天打開微信許多次，如果能通過微信小程序順便解決，干嘛去安裝App?微信支付沒有自己的App，但在移動支付市場份額快速崛起，就體現(xiàn)出順手的優(yōu)勢，微信支付之后也不大可能開發(fā)自己的App，它就是一個小程序。
別忘了小程序的“小”
微信公眾平臺之前一直是在做不同的“號”，訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。微信將“號”這個概念帶到了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，頭條號、網(wǎng)易號、百家號、直達(dá)號……這一次，微信公眾平臺反而沒有用“應(yīng)用號”這個名字，因為微信有自知之明，“小程序”的關(guān)鍵在于“小”。
跟滴滴打車一起接入微信的，還有大眾點(diǎn)評、京東、58這些應(yīng)用。盡管我本人是它們的忠實用戶，但卻從來不在微信里面使用它們。為什么?因為這些應(yīng)用的功能和交互比滴滴復(fù)雜太多，安裝其App才能用，才好用。大家都在微信有入口，效果卻完全不同，這就表明微信的能力距離操作系統(tǒng)還是有很大差距的。正如其名，“微信小程序”更適合“小”程序，比如打車、理財、媒體這樣的弱功能、弱平臺、弱交互，重服務(wù)、重內(nèi)容、重社交的應(yīng)用。
互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者，做的事情大抵可分三類，為用戶提供功能、內(nèi)容和服務(wù)，或者三者兼而有之。工具類App如墨跡天氣、美圖秀秀、清理大師在做功能;媒體和娛樂屬性的App在做內(nèi)容;O2O、電商、金融之類的平臺在做服務(wù)。
微信訂閱號和服務(wù)號分別承載了內(nèi)容和服務(wù)，這是微信公眾號最核心的兩大能力?！靶〕绦颉备m合提供內(nèi)容和服務(wù)為主、但又需要功能性的小應(yīng)用，比如服務(wù)相對單一的O2O應(yīng)用如連咖啡、出門問問，再比如在內(nèi)容之外還希望提供簡單功能的。但對功能和交互要求很多的，如美圖秀秀，京東商城，大眾點(diǎn)評這些“大”應(yīng)用，是不適合微信小程序的。
小程序只是一個小升級
微信公眾平臺面向開發(fā)者提供開放能力之后，就已有許多小程序的雛形。不懂開發(fā)的可以給訂閱號加一個自定義菜單，這就是一個小程序。懂開發(fā)的還可以基于訂閱號和服務(wù)號開發(fā)更多功能，順豐速運(yùn)、中國移動、招商銀行、成都公安之類的服務(wù)型App功能已經(jīng)很豐富，這些也是小程序，正是因為微信開放其能力，形成了一個龐大的“微信開發(fā)者生態(tài)”。
“微信公眾平臺小程序”不算一個新的東西，只不過是對之前開放能力的一個升級而已。一方面，開放的能力更多了，交互可以更豐富，功能可以更強(qiáng)大，看看滴滴打車等騰訊系業(yè)務(wù)的體驗就知道了;另一方面，有了小程序概念之后，用戶可根據(jù)需求去找應(yīng)用，而不是像過去先關(guān)注某個號再使用有限的功能，使用應(yīng)用的方式也不再是跟“號”聊天，而是跟常規(guī)App的體驗類似。
微信訂閱號、服務(wù)號，都沒有類似于排行榜、導(dǎo)航首頁這樣的中心化分發(fā)方式，倡導(dǎo)去中心化的微信不做這些東西。然而，做小程序之后，微信很可能會上線小程序分發(fā)平臺，就是類似于AppStore的東西。“挾用戶以令開發(fā)者”是微信的能力所在，沒有幾個開發(fā)者會忽視微信的用戶導(dǎo)入能力。小程序?qū)﹂_發(fā)者來說最核心的吸引力就在于其用戶生態(tài)，以及騰訊鑒權(quán)的基礎(chǔ)能力，如支付、地圖、ID等。有想法可先基于微信先開發(fā)“小程序”來實現(xiàn)一個小目標(biāo)，驗證自己的想法;已有App的開發(fā)者，則可開發(fā)微信小程序?qū)⒂脩魧?dǎo)入到自己的App。
小程序的先天缺陷是什么?
有人說，微信就是一個操作系統(tǒng)，看上去是，實際上還差得遠(yuǎn)。
小程序看上去有操作系統(tǒng)的所有接口，但是別忘了，小程序是基于微信的，微信雖是超級App，但依然是操作系統(tǒng)上的一個App。微信小程序跟原生App一樣流暢，從技術(shù)上來說這是不可能的，因為小程序?qū)崿F(xiàn)同樣功能，會多一層計算，從計算角度來看必然會降低效率，不論是處理器還是內(nèi)存還是耗電。微信現(xiàn)在就算只是聊天，用久了也會卡，它已經(jīng)成為大多數(shù)用戶手機(jī)中的耗電和空間大戶，如果再承載臃腫的功能型計算，會有多卡?會有多耗電?會有多吃內(nèi)存?這意味著小程序注定不適合完成復(fù)雜的任務(wù)，也不適合高頻App比如音樂播放器。
還有，原生App在個性化的功能和交互方式上，在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化，對離線數(shù)據(jù)的支持，都會比微信小程序更強(qiáng)大，因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類App是不可能通過微信小程序來實現(xiàn)的。正如其名，微信小程序更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的的“小程序”，所以說微信會顛覆AppStore，會與操作系統(tǒng)競爭，還是有些夸張了。
一定比輕應(yīng)用更加強(qiáng)大
三年前，人們就在說“輕應(yīng)用”這個概念，不少瀏覽器都嘗試推出過“輕應(yīng)用”，即基于H5的所見即所得的WEB App，然而卻沒有一個成功的。理論上WEB APP可移植極強(qiáng)，開發(fā)門檻低，對用戶來說所見即所得，為什么沒有成功呢?核心原因有三點(diǎn)，一是用戶習(xí)慣問題，用戶通過瀏覽器過去是瀏覽網(wǎng)頁現(xiàn)在是消費(fèi)內(nèi)容，沒有通過瀏覽器做更多事情的習(xí)慣;二是產(chǎn)品體驗問題，瀏覽器基于H5提供的輕應(yīng)用在底層能力上很弱，而且都要聯(lián)網(wǎng)使用，體驗很差;三是開發(fā)者態(tài)度問題，瀏覽器對開發(fā)者的吸引能力還不夠，大家不支持，不去開發(fā)輕應(yīng)用，最終形成惡性循環(huán)。
現(xiàn)在微信小程序會重蹈覆轍嗎?不會。微信小程序不是H5應(yīng)用，而是嵌入在微信中的本地應(yīng)用，看上去沒有安裝，實際上用戶添加之后就會在微信里面實現(xiàn)“本地化”，在使用體驗上會在WEB App之上，原生App之下。更重要的是微信對用戶和開發(fā)者的吸引力比任何一個瀏覽器甚至各大瀏覽器加起來都要大，用戶為了省事順手使用，開發(fā)者為了用戶積極開發(fā)，會形成一個正循環(huán)。（http://muchs.cn/）
在小程序之前微信就已形成介于Native App和Web App之間的“微信應(yīng)用生態(tài)”，內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)在微信實現(xiàn)，還可在微信實現(xiàn)服務(wù)的提供、共享、獲取。而這一切與瀏覽器、與搜索引擎、與豌豆莢什么的沒關(guān)系，這些都曾被視作不同時代的入口。微信繞過了這些入口，成為一個黑洞，將內(nèi)容和服務(wù)都吸引過去，將用戶和開發(fā)者吸引過去?，F(xiàn)在做“小程序”只是錦上添花而已，不會對應(yīng)用生態(tài)又什么本質(zhì)改變。
微信APP即微信公眾賬號，對APP提供者來說這是一個門檻極低，容易到達(dá)數(shù)億真實用戶且確保用戶黏性的分發(fā)平臺;對用戶來說，這是一種前所未有及其簡單的應(yīng)用使用方式;對騰訊來說，將形成微信APP市場，通過微信APP付費(fèi)訂閱和APP內(nèi)收費(fèi)實現(xiàn)商業(yè)化，而微信APP及微信APP內(nèi)搜索，將讓微信有機(jī)會成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一種搜索入口。
這段話將“微信APP”換成“小程序”一樣有效。

微信每一個動作都會被行業(yè)關(guān)注，且?guī)缀趺恳淮味紩桓吖?，比如微信企業(yè)號就曾被高估，微信上線“朋友閱讀的原創(chuàng)文章”小功能，有人說這是要干掉百度的節(jié)奏，今天這個功能已經(jīng)下架了。微信小程序真的只是一個小程序而已，說它要取代AppStore顯然是高估了，不過，長期來說，開放更多能力給開發(fā)者將鞏固和豐富“微信應(yīng)用生態(tài)”也是必然，雖然這個生態(tài)在小程序之前早已存在。

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標(biāo)題名稱：微信“小程序”來了：短期不可高估長期不可低估
當(dāng)前路徑：http://muchs.cn/article22/ddgcc.html

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