大數(shù)據(jù)解讀過年方式：陪伴是刻在骨子里的信念

互聯(lián)網(wǎng)IDC圈2月25日?qǐng)?bào)道：剛剛過去的春節(jié)很熱鬧，親嘴鵝、天價(jià)魚、上海女、咻一咻等關(guān)鍵詞在短短幾天內(nèi)，輪番發(fā)酵成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。但其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)的新春佳節(jié)而言，真正永恒的焦點(diǎn)只有一個(gè)，那就是“陪伴”。

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春節(jié)期間，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)面向全球華人發(fā)布的公益歌曲《陪伴》感動(dòng)無數(shù)人，而央視新聞也以《陪伴》為主題進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6分鐘的播報(bào)，以大數(shù)據(jù)解讀春節(jié)陪伴及過年方式的變遷。同時(shí)，與央視的高大上遙相呼應(yīng)，一部名為《2016，陪你過不一樣的年》的動(dòng)畫視頻同樣風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，其輕松、幽默的風(fēng)格無疑更接地氣，僅僅數(shù)天播放量便突破200萬。據(jù)了解，該視頻由伊利好酸奶和同程旅游聯(lián)合打造，旨在將伊利好酸奶“有你才是年”的春節(jié)主張更好的傳遞給大眾。

該視頻在內(nèi)容上圍繞“不一樣的年”演繹了時(shí)下流行的過年方式，但其真正落腳點(diǎn)其實(shí)是“陪你”——也許過年的形式在變，地點(diǎn)在變，但過年陪伴親人，是刻在中國人骨子里的信念。正如央視新聞的數(shù)據(jù)解讀，在陪伴父母的新形式中，旅游、購物、看電影分別排在前三位。此外，該視頻所主打的新奇動(dòng)畫風(fēng)，在形式上也更加符合年輕人的口味，頗受網(wǎng)友好評(píng)，網(wǎng)友“miaooO像風(fēng)一樣飄”表示，“我給你這魔性32個(gè)贊哈”；“zhanbo_灬_轉(zhuǎn)身180陌路 ”則留言：過年何必要窩在家里玩兒手機(jī)呢，應(yīng)該多陪父母出去看看。

在視頻火爆的同時(shí)，伊利好酸奶同步在微博、微信等平臺(tái)推出“過年方式”的投票活動(dòng)，將“有你才是年”的主題持續(xù)深化表達(dá)。投票結(jié)果顯示，雖然“回家”不一定是唯一的方向，但“陪伴親人”仍然是國人的過年選。在“陪誰過年”的問題上，高達(dá)77%的人選擇了陪伴家人（包括父母、妻兒等）；而在“如何陪伴”的問題上，55%的人選擇在家多陪陪父母，37%的人則選擇給父母奉上大紅包，顯然傳統(tǒng)的陪伴方式仍然占據(jù)絕對(duì)主流。此外，陪父母旅游、逛街購物、看電影則成為一些人孝敬父母的“新寵”，顯示出國人過年方式悄然改變的趨勢(shì)。

顯而易見，無論是央視的新聞，還是伊利好酸奶的投票，最終數(shù)據(jù)都是“溫暖”的指向過年陪伴，而在春節(jié)期間的微博熱門話題榜上，伊利好酸奶的“有你才是年”更是名列前茅，引來無數(shù)點(diǎn)贊，截至目前的話題閱讀量高達(dá)3237萬，《有你才是年》視頻的播放量也已突破500萬。

業(yè)內(nèi)專家指出，好的營(yíng)銷是對(duì)人性的高度洞察，要在精神層面與受眾達(dá)成共鳴。那么，伊利好酸奶春節(jié)主張“有你才是年“背后的洞察是什么呢？“伴隨著信息化的日新月異，我們身邊的很多東西在悄然改變，包括過年方式，但那份飽含濃濃親情的陪伴是刻在骨子里的信念，是中國人不變的情懷。”正是基于這種洞察，伊利好酸奶主打陪伴牌，在傳遞暖心正能量的同時(shí)，完美實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的距離拉近。

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