張朝陽帶貨首秀：帶的不僅是好物，背后是平臺價值提升

出品 | 三言財經(jīng)

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作者 | 江城

直播尾聲展示完奧迪的電動汽車后，張朝陽摘下了麥，說了句拜拜，駕車揚長而去，車影消失在北京八點半的夜色中。

網(wǎng)友還是頭一回看到這么隨意的直播帶貨：這就結(jié)束了？順便下班了、老總回家了、不抽個會員嗎？太真實的直播了……

這場直播表面上看是在帶貨，但實際上是張朝陽在帶一種 生活方式 。

比如張朝陽還創(chuàng)造了一個第一：他是第一個在直播里爬梯子的主播。

還有，與其他主播 大頭照 式的帶貨直播不同，張朝陽的直播就展示了不同的鏡頭風(fēng)格：

地點選在搜狐媒體大廈 18 層辦公區(qū)內(nèi)，直播中多處采用一鏡到底的方式，在咖啡廳、辦公室、陽光房幾個不同場地之間平滑轉(zhuǎn)場，360 度展示產(chǎn)品特色。

整場直播看下來，像看了一部短劇，有場景切換，有情節(jié)，有突發(fā)情況。并不枯燥，不會讓觀眾想要跳出，這充分體現(xiàn)了搜狐視頻的技術(shù)能力和編導(dǎo)策劃能力。

此次直播帶貨以《Charles 的好物分享》為主題，模式與眾不同，張朝陽帶貨的物品，都是他生活中長期使用過，覺得不錯的好物。

張朝陽一邊聊生活，介紹自身生活方式，一邊帶貨，很多產(chǎn)品爭取到了全網(wǎng)深度低價，由于采取真正限量，引起了網(wǎng)友激烈秒殺，部分商品已經(jīng)售空。

直播中，張朝陽自帶網(wǎng)感的主播方式，也引發(fā)現(xiàn)場大型 圈粉 。直播過程中觀看人數(shù)超過 110 萬以上，活躍度也極高。

而這場直播，不僅僅是帶貨。

直播帶貨再迎大佬

帶貨更是帶 生活

整場直播下來，能強烈感受到張朝陽與眾不同的直播風(fēng)格。直播中張朝陽表現(xiàn)十分自如，從頭到尾充滿著生活的舒適感，極大的增加了觀看人群的生活代入感，同時會發(fā)出一種感嘆： 哦，原來大佬的生活是這樣的。

這些直播技巧得益于張朝陽已經(jīng)堅持多年進行的英語新聞等內(nèi)容的直播，直播養(yǎng)成的習(xí)慣讓張朝陽在帶貨中表現(xiàn)的游刃有余，將他稱為資深主播也不為過。

這樣的直播形式也代表著張朝陽帶貨直播與單純賣貨兜售不同，就像張朝陽所說， 聊聊生活，分享常用的好物，珍惜信得過的人，只帶信得過的貨 。

從直播選品就能看出張朝陽的獨到用心，榨汁機、加濕器、咖啡機等。張朝陽以帶貨名義向公眾傳遞出一種綠色健康的生活方式。

長久以來，張朝陽都在用自身行動表達著積極生活的態(tài)度，跑馬拉松、教英語……，他在不斷探索，從 2016 年起，張朝陽就在搜狐千帆直播開啟直播，逐漸演變成了如今的《千帆英語課》。張朝陽說，自己每周直播 6 次，每天大概有幾萬人觀看。

到目前，張朝陽直播已經(jīng)堅持超過 3 年的時間。這樣的毅力可能會讓不少專業(yè)主播都自愧不如，在這個快節(jié)奏時代，正需要像張朝陽一樣的代表人物存在，沉穩(wěn)、努力又向上。

拋磚引玉

打造價值平臺 + 真實生活

俗話說 一口吃不成一個胖子 ，一直以來，張朝陽都很看好直播帶貨的形式，他認為，直播帶貨不是一個風(fēng)口，而是長期的趨勢。而直播未來進化的平臺化方向，一直在搜狐戰(zhàn)略的規(guī)劃之中。

張朝陽以自己帶貨為開端，為搜狐視頻打造的直播平臺開了頭。

可以看出，此次直播張朝陽的帶貨產(chǎn)品銷量似乎不是重點，重點在于 分享 二字，直播時，張朝陽更多的時間是在展示產(chǎn)品操作過程，而非商品的特性和產(chǎn)品特色介紹， 我自己使用過 這句話是張朝陽掛在嘴邊的。

親身體驗的結(jié)果或許比華麗的詞藻堆積來的更受沖擊力，他更多的是想體現(xiàn)出直播中商品的真實性、一目了然、親身體驗的效果，能將這些體驗感帶、帶給觀眾就是張朝陽作為搜狐直播引導(dǎo)者的成功。

張朝陽沒有對銷量表現(xiàn)過多的關(guān)注，這是因為對于帶貨直播首秀的重點早已立下。

張朝陽強調(diào)要 拋磚引玉 ，未來會拉動更多名人來搜狐視頻入局直播，跟搜狐的優(yōu)勢基因相結(jié)合，打造獨具特色的價值平臺。

而這番表態(tài)的背后還傳達了更深層次的意義，是搜狐視頻正將直播平臺推向更廣闊的大眾領(lǐng)域，和更寬闊的價值空間。并不局限于商品的銷售數(shù)量、銷售業(yè)績上。

張朝陽此次直播帶貨更像是搜狐平臺的自然延伸。搜狐正在媒體 + 平臺的基礎(chǔ)上，進行新的內(nèi)容的匯聚、產(chǎn)生和分發(fā)，也是平臺價值的提升。

比如此前的疫情期間，搜狐視頻邀請大量醫(yī)生和專家 開播 并不斷向情感心理、母嬰親子、文化教育、汽車、美妝、房地產(chǎn)、健康、美食等等領(lǐng)域拓寬，主打搜狐視頻價值直播，這也是未來繼續(xù)打造價值平臺的方向。直播不止步于帶貨，更是要帶知識，帶價值，帶平臺。

搜狐入局恰逢其時

從 主播帶貨 到 知識價值

目前，不少火爆的直播平臺成為主播、明星、CEO 的直播選擇地點，但張朝陽帶貨直播選擇的平臺依舊是搜狐視頻 APP，因為對于張朝陽來說，應(yīng)該沒有比搜狐更熟悉的直播平臺了，也意味著搜狐將在直播領(lǐng)域做出更大的動作。

有人評價張朝陽直播最后駕車離去像是一場說走就走的旅行，但這場 直播旅行 ，是搜狐周密布局的結(jié)果。在直播屆，搜狐并不一定是具有代表性的那一個，但一定是沉淀最久的那一個。

搜狐作為門戶網(wǎng)站，一直以來在搜索引擎、信息流分發(fā)、搜索分發(fā)、社交分發(fā)都在螺旋式上升，這幾個領(lǐng)域都在積極探索、穩(wěn)步前進。

在直播前兩天舉行的 搜狐馬拉松 上，張朝陽表示： 現(xiàn)在，（搜狐）先從危險境地脫離危險了，搶救過來，開始復(fù)蘇了。 他強調(diào)，搜狐第二季度財報不算搜狗已經(jīng)盈利，并且以后每個季度都將持續(xù)盈利。

據(jù)了解，張朝陽直播帶貨首秀之后，搜狐視頻計劃引入更多領(lǐng)域知識群體，讓大批知識達人和大 V 入駐并開播以及帶貨，持續(xù)聚焦在高價值信息提供，深入推進價值平臺；還可以讓用戶在社交信息流中，分享和制造感興趣的內(nèi)容，并通過算法和人工智能技術(shù)，結(jié)合 5G 新技術(shù)，推動搜狐在內(nèi)容和平臺方面不斷進化，滿足用戶和客戶的需求。

可以說，張朝陽的入局恰逢其時。正如用戶喜歡直播帶貨這種生活方式新選擇和傳統(tǒng)的秀場打賞模式不同，從原始的 顏值打賞 ，到 主播帶貨 ，再到 知識價值 ，一個不斷深化的平臺進化路徑不斷成形。

在直播帶貨這條路上，搜狐正在進行時，好飯從來都不怕晚，能把 這頓飯 做的的美味、令人稱贊、流連忘返，才是的成功。

搜狐，不是一個只爭朝夕的公司。

網(wǎng)頁標題：張朝陽帶貨首秀：帶的不僅是好物，背后是平臺價值提升
網(wǎng)頁URL：http://www.muchs.cn/article28/cjhjcp.html

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