起底火爆娛樂(lè)公眾號(hào)幕后推手：推條廣告賺上萬(wàn)

因?yàn)槲⑿庞嗛喬?hào)“嚴(yán)肅八卦”的走紅，讓蘿貝貝成為自媒體圈的紅人。和她一樣，網(wǎng)絡(luò)上還有不少這樣的創(chuàng)作者，他們利用一己之長(zhǎng)，開(kāi)設(shè)娛樂(lè)、時(shí)尚、美食等各類(lèi)訂閱號(hào)，在新媒體平臺(tái)上傳播作品、分享知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和生活態(tài)度。

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因?yàn)槲⑿庞嗛喬?hào)“嚴(yán)肅八卦”的走紅，讓蘿貝貝一下子成為了自媒體圈的紅人。在記者采訪的當(dāng)天，還有另一家時(shí)尚雜志要為她拍攝大片——做了多年娛樂(lè)記者，隱藏在無(wú)數(shù)報(bào)道背后的她如今正被別人強(qiáng)烈地好奇著。

和想象的不一樣，文風(fēng)老練的蘿貝貝長(zhǎng)著一張?zhí)}莉臉。時(shí)間對(duì)她來(lái)說(shuō)非常寶貴，她出門(mén)隨身攜帶著筆記本電腦，踩著高跟鞋健步如飛。兩個(gè)采訪的間隙，她坐在記者對(duì)面吭哧吭哧地碼字。每天晚上九點(diǎn)鐘左右是她的訂閱號(hào)推送時(shí)間，在發(fā)布之前她要完成“寫(xiě)作-編輯-審查”的復(fù)雜流程，這些工作大部分由她一人來(lái)完成。

和她一樣，網(wǎng)絡(luò)上還有不少這樣的創(chuàng)作者，他們利用一己之長(zhǎng)，開(kāi)設(shè)娛樂(lè)、時(shí)尚、美食等各類(lèi)訂閱號(hào)，在新媒體平臺(tái)上傳播作品、分享知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和生活態(tài)度。

這些幕后高手都是誰(shuí)？他們又是如何玩轉(zhuǎn)新媒體的？本期《貴圈》采訪了粉絲眾多的“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”、“嚴(yán)肅八卦”、“黎貝卡的異想世界”、“毒舌電影”等訂閱號(hào)背后的操盤(pán)手們，聽(tīng)他們講述背后的來(lái)龍去脈。

一次意外的試水：媒體人私下玩出新“花樣”

蘿貝貝和她的嚴(yán)肅“深扒體”

去年6月24日，蘿貝貝發(fā)出她的第一篇微信文章，題目叫《嚴(yán)肅的八卦第一發(fā)：被遺忘的黑歷史》，寫(xiě)的是張藝謀、劉曉慶、小S等明星的八卦往事。當(dāng)時(shí)，這個(gè)訂閱號(hào)只有三個(gè)用戶，除了兩位“圈外”的朋友，還有她自己。

蘿貝貝供職于《Vista 看天下》雜志，多年娛記的職業(yè)生涯讓她積攢了很多關(guān)于明星的“邊角料”。這些軼事看似零散，互相組合之下卻又串成了一條條邏輯嚴(yán)密的故事線。起初，她把這些故事當(dāng)做八卦分享給身邊的幾位朋友，但次數(shù)一多，便有了將聊天內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文字的想法，“既然在聊天時(shí)，我會(huì)把這些零零碎碎的東西說(shuō)出來(lái)，不如直接動(dòng)筆寫(xiě)下來(lái)給更多的人看，萬(wàn)一有人喜歡呢？”這便是她創(chuàng)作的最初動(dòng)機(jī)。

訂閱號(hào)“嚴(yán)肅八卦”的第一期內(nèi)容

第一篇文章寫(xiě)完她覺(jué)得“料很舊”，不好意思分享到朋友圈，只轉(zhuǎn)給了幾個(gè)圈外好友。五分鐘過(guò)去，文章居然被單位同事看到并扔進(jìn)了工作群，兩個(gè)毫無(wú)交集的群體在信息上實(shí)現(xiàn)的共通讓她覺(jué)得很神奇。更讓她意外的是，自己的行文模式得到了大家的認(rèn)可。這種敘事方式立足于考據(jù)——從現(xiàn)有的、已知的、公開(kāi)的報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)世界里找尋有用的信息源，去探索娛樂(lè)事件背后的發(fā)展脈絡(luò)，被用戶稱(chēng)作“深扒體”。

諸多在傳統(tǒng)媒體“不會(huì)被通過(guò)、不好做、不能做”的選題，蘿貝貝讓它們?cè)诹硪黄寥览锷L(zhǎng)得很好。她會(huì)劍走偏鋒地去例證“明星鼻孔大小與演技強(qiáng)弱的關(guān)聯(lián)性”，“《多啦A夢(mèng)》里的靜香不是綠茶婊”，還會(huì)討論“王菲與李亞鵬不同的育兒觀”……一年過(guò)去，蘿貝貝的粉絲已經(jīng)接近二十萬(wàn)，“嚴(yán)肅八卦”（微信號(hào)：yansubagua）不僅在朋友圈得到粉絲熱捧，媒體同行們也對(duì)其競(jìng)相交口，紛紛打聽(tīng)這個(gè)“橫空出世”的微信公眾號(hào)背后的掌舵人。

黎貝卡化身購(gòu)物狂的閨蜜

訂閱號(hào)“黎貝卡的異想世界”（微信號(hào)：Miss_shopping_li，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黎貝卡”）的作者方夷敏也是娛記出身，她曾是《南方都市報(bào)》的首席記者，多年來(lái)一直負(fù)責(zé)電影報(bào)道。和蘿貝貝一樣，方夷敏一開(kāi)始玩訂閱號(hào)也是抱著一種試水的心態(tài)。作為時(shí)尚達(dá)人，她常常被朋友請(qǐng)教各種穿衣搭配的問(wèn)題，“與其不斷地跟不同人解釋?zhuān)€不如寫(xiě)下來(lái)分享給大家。”于是，以時(shí)尚話題為主的“黎貝卡”就這樣誕生了。

方夷敏告訴我們，訂閱號(hào)的名字源于一本英國(guó)小說(shuō)《購(gòu)物狂的異想世界》，里面的女主角就叫黎貝卡。之所以避開(kāi)娛樂(lè)而跨界選擇時(shí)尚，除了因?yàn)榕d趣，更深層的原因，是不想被人質(zhì)疑占用報(bào)社的資源發(fā)展副業(yè)。她推送的第一篇文章是“絲巾的使用方法”，發(fā)稿時(shí)弄了一整個(gè)晚上，從申請(qǐng)賬號(hào)到排版上傳，她一邊琢磨一邊打電話跟別人求救。文章發(fā)出后，方夷敏隨手丟給了6個(gè)好友，但后臺(tái)的閱讀數(shù)卻蹭蹭地上升。

“黎貝卡”的第三篇文章閱讀數(shù)就超過(guò)十萬(wàn)

對(duì)不少公眾號(hào)而言，吸引用戶往往需要漫長(zhǎng)的等待，但“黎貝卡”一下子就打破了這條規(guī)律：第一篇文章閱讀數(shù)突破了一千，第二篇成功翻倍，第三篇“談林青霞的穿衣之道”，累積點(diǎn)擊率超過(guò)了10萬(wàn)。此后，“黎貝卡”愈戰(zhàn)愈勇，只用了短短七個(gè)月時(shí)間，粉絲就積累到了26萬(wàn)。

當(dāng)下時(shí)尚公眾號(hào)泛濫，為什么“黎貝卡”可以在短期內(nèi)獲得成功？方夷敏也想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，結(jié)論是：“可能有些時(shí)尚公眾號(hào)只是單純發(fā)布一些圖片和潮流資訊，離大家比較遠(yuǎn)，但我會(huì)分享一些實(shí)用的東西，比如選購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，就像閨蜜間聊天一樣。”

今年5月，方夷敏從《南方都市報(bào)》正式辭職。在沒(méi)請(qǐng)助手之前，有3個(gè)月的時(shí)間，都是她一個(gè)人在打理“黎貝卡”的所有工作，同時(shí)還要兼顧報(bào)社繁重的采訪任務(wù)，一度忙到焦頭爛額，每天只能睡3個(gè)小時(shí)。做了十三年記者，方夷敏放棄了許多跳槽和轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。然而，職業(yè)瓶頸和倦怠期還是如期而至，曾讓她每天打滿雞血的工作無(wú)法再點(diǎn)燃更多的激情。

時(shí)機(jī)剛好，碰上了呼嘯而來(lái)的“微信時(shí)代”，她一腳跨進(jìn)了自媒體這個(gè)全新的領(lǐng)域。

不破不立：自媒體是被逼出來(lái)的一條出路

關(guān)于自媒體，目前尚沒(méi)有明確的定義，身在其中的自媒體人也各自有著不同理解。比較公認(rèn)的概念是由美國(guó)科技作家、評(píng)論員丹·吉爾默提出的。在其著作《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》中，他提出“自媒體（we media）”的特點(diǎn)是“草根”，其本質(zhì)是“we”。這意味著普通大眾也可以發(fā)聲，只要借助科技手段，就能像媒體一樣生產(chǎn)并傳播內(nèi)容。這個(gè)傳播模式以最初的博客、微博作為發(fā)端，最終在微信時(shí)代得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。

目前，自媒體的主要形式有文字、音頻和視頻，再具體點(diǎn)，就是寫(xiě)作、語(yǔ)音和視頻脫口秀。“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”（微信號(hào)：gossipmaker，下面簡(jiǎn)稱(chēng)“關(guān)八”）正好全面涵蓋了這三種形式。

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