二手車市場風云再變：線下暫時沉寂、線上風云再起

來源：21世紀經(jīng)濟報道

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原標題：二手車市場風云再變： 線下暫時沉寂、線上風云再起

　　“大家好，我是波子，今天繼續(xù)給大家嘚吧車?！币赃@句話開場，抖音賬號“波子得把車”的主播波哥正式開始了一天的工作。

　　如果不是處在因為緊鄰新發(fā)地而被升級為疫情“高風險地區(qū)”，在花鄉(xiāng)二手車市場內(nèi)某二手車電商平臺工作并在全網(wǎng)擁有30萬粉絲的波哥，此時應該正在帶粉絲、客戶在花鄉(xiāng)二手車市場找車或鑒定車輛。

　　作為中國乃至亞洲的二手車交易市場，花鄉(xiāng)二手車市場占地500畝，駐場二手車公司580余家，全國各地的二手車商都會從花鄉(xiāng)批發(fā)二手車，再運回到當?shù)劁N售，它相當于是一個全國性的二手車集散地和批發(fā)市場。

　　而疫情的反復，也正在影響依附花鄉(xiāng)二手車市場生存的幾百家二手車商和數(shù)以千計的二手車從業(yè)人員的命運。

　　“之前正常的生活軌跡是白天在平臺賣車，空閑的時候拍一些短視頻做自媒體。因為公司在花鄉(xiāng)的店暫時關(guān)門，目前在公司的工作也都暫停了，最近才開始在抖音和頭條做直播?！?月22日，波哥在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時坦言，考慮到疫情防控的需要，花鄉(xiāng)不少二手車商已經(jīng)閉門謝客。

　　而從波哥19日發(fā)布的視頻中可見，盡管二手車交易市場還在正常營業(yè)，但除了波哥一行兩人，整個花鄉(xiāng)二手車市場內(nèi)已經(jīng)基本看不到來看車的人了。

　　“目前我們還在正常營業(yè)，客戶過來看車也不受影響，只要準備好健康寶和身份證就能進市場，但來看車的人已經(jīng)大幅減少?！?月20日，某認證二手車經(jīng)銷商工作人員對記者表示，如果有購車需求，可以先從線上看是否有意向車型，之后再到店購買。

　　“這幾天的交易需求下降。接下來二手車商又將面臨市場的淡季，這對很多二手車商來說還挺難的?！辈ǜ绺嬖V記者，“當然，也有不少二手車商換了一種銷售模式，選擇在網(wǎng)上直播賣車?！?/p>

　　事實上，即便是沒有疫情的影響，在車市下行、新車降價、國六標準實施及二手車電商入局搶食、利潤不斷被攤薄的趨勢下，自去年以來，不少花鄉(xiāng)二手車商早已萌生退意。

　　“小車商”難抗風險

　　作為汽車全生命周期承上啟下的重要環(huán)節(jié)，二手車流通是盤活汽車存量、拉動新車增量、帶動市場發(fā)展、促新車消費的重要舉措。相比發(fā)達汽車消費市場，國內(nèi)二手車流通體系還處在相對較早的階段，小、散、亂的“散戶”成為中國二手車行業(yè)的重要組成部分。

　　以花鄉(xiāng)為例，“散戶”占了近半數(shù)的交易量；而抗風險能力差也成為這些收入微薄的小車商的致命弱點。

　　即便是成功熬過了2013年二手車電商平臺扎堆入場帶來的沖擊，不少二手車商也不得不向今年的汽車市場“低頭”。

　　“要不是手里還有幾臺車沒出手，早就回老家了?！?月20日，一位二手車商在接受21世紀經(jīng)濟報道記者電話采訪時表示，“這半年就沒怎么正經(jīng)賣過車，資金周轉(zhuǎn)太困難了?！?/p>

　　據(jù)了解，對于在花鄉(xiāng)營業(yè)的二手車商來說，車位租金和收車的銀行貸款或汽車金融產(chǎn)生的利息是的開支，在利潤“跑贏”成本的前提下，二手車商才能活下去。

　　波哥告訴記者，春節(jié)過后，在疫情防控的要求下，花鄉(xiāng)二手車市場連發(fā)了三次延期開業(yè)通知，直到3月8日才對外開放商務經(jīng)營區(qū)的購車業(yè)務。所有進入市場內(nèi)的商戶、客戶、車輛過戶業(yè)務均需要提前一天預約，并且在很長一段時間內(nèi)，一個展位只允許有兩名工作人員，進入交易廳的也不能多于10人。

　　而沒有流量就意味著沒有交易。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，受疫情等多方面因素影響，全國累計完成交易二手車429.18萬輛，累計同比下滑23.60%，交易金額2656.79億元，同比下降25.22%。

　　作為全國的二手車交易市場和二手車集散地，在花鄉(xiāng)謀生的二手車商首當其沖。

　　“賣豪華車、精品車的大展廳，一年租金得幾百萬；交易市場北區(qū)，租一個小辦公室并配套20個車位，每年的租金也得四五十萬；還有一種，是在花鄉(xiāng)的一個露天公共區(qū)域，每個車位一年也要幾萬塊錢?！辈ǜ缃o記者算了一筆賬，“現(xiàn)在市場里的車商都是熬過前幾個月活下來的。誰知道一波未平一波又起，現(xiàn)在市場里面有很多比較大的二手車商都說堅持不住了，甚至有很多小的二手車商都選擇關(guān)門、轉(zhuǎn)行了?！?/p>

　　而就在6月11日，商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心在二手車促消費研討會上指出，在疫情沖擊和新車消費市場收縮的影響下，積極擴大消費需求，暢通供需循環(huán)，是二手車行業(yè)當下最重要的任務。

　　二手車商尋求轉(zhuǎn)型

　　“受到影響是肯定的，但這次疫情給二手車商帶來的負面影響持續(xù)時間并不會太久，所有的影響都是暫時的?！?月22日，中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊在接受記者采訪時表示。

　　而對于今年二手車市場銷量的走勢，羅磊預計與去年持平還有一定的困難。

　　“從目前的數(shù)據(jù)來看，今年前五個月是負增長的，下半年把這個‘坑’填平有一定困難，但是不管怎么說，整個二手車交易市場是逐漸向好的。”

　　同時，在今年國家和地方政府加大力度促進汽車消費利好舉措下，二手車消費也將獲得拉動。中國汽車流通協(xié)會預計2020年，我國二手車交易量將達約1600萬輛，交易金額有望突破10000億元。

　　而在疫情防控階段，羅磊建議二手車商利用有效的傳播工具，廣交朋友，積累人氣，為今后的交易做鋪墊。

　　“目前來看，在線下交易受阻的情況下，二手車商采用短視頻、直播方式做網(wǎng)絡(luò)營銷，效果也是不錯的，而且是效率比較高、成本比較低的一種營銷傳播方式。” 羅磊指出。

　　事實上，在2018年甚至更早之前，就有不少二手車商探索線上營銷的方式，并在早期積累了一波流量紅利。

　　“就算在不好的環(huán)境下，有的人做生意賺錢，有的賠錢。哪怕現(xiàn)在二手車市場交易受到這么大影響，依然有車商能做到每天賣十幾臺車?！辈ǜ绺嬖V記者，“快手上有個叫‘北京車王’的主播有200多萬粉絲，是花鄉(xiāng)的一個二手車商，每晚在地下停車場直播交易二手車，面向全國粉絲，看中后在線交易，車商從提檔過戶到送車上門，提供一條龍服務。”

　　當然，在波哥看來，也不是每個二手車商都能在線上賣車。除了需要二手車商長期以來在線下交易的信譽背書，還需要積攢粉絲和流量。

　　“在快手和抖音等平臺直播賣車的花鄉(xiāng)二手車商成百上千，但能做起來的也就那么兩三個?！?/p>

　　波哥最后表示，線上交易真正的買家其實是全國各地的二手車商，而線上賣車最根本的就是，主播需要用很長的時間來跟全國的買家建立信任。

　　當然，這也是眾多二手車商在轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上時的必修課。

　　(作者：杜巧梅 編輯：張若思）

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