看新聞客戶端如何利用大數(shù)據(jù)重構(gòu)你的閱讀世界

互聯(lián)網(wǎng)IDC圈4月1日報(bào)道，在“內(nèi)容分發(fā)”時(shí)代，通過大數(shù)據(jù)和云計(jì)算向用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦和資訊定制，日趨成為各新聞客戶端爭奪用戶的殺手锏。那么，當(dāng)用戶的閱讀習(xí)慣完全暴露在大數(shù)據(jù)之下時(shí)，他的閱讀世界將會(huì)被如何重構(gòu)？

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按用戶習(xí)慣推送個(gè)性化內(nèi)容

從微博的“關(guān)注-訂閱”，到朋友圈和微信公號，用戶本能地自我選取所關(guān)注的內(nèi)容。而在當(dāng)下這個(gè)“內(nèi)容分發(fā)”時(shí)代，不用用戶自己手動(dòng)關(guān)注，瀏覽器、后臺系統(tǒng)自動(dòng)就會(huì)替你抓取相關(guān)消息，并推送到眼前。

“我們的個(gè)性化推薦策略是，后臺數(shù)據(jù)庫能記錄用戶的每一次動(dòng)作，筆記、搜索、收藏，甚至細(xì)致到頁面停留時(shí)間。根據(jù)數(shù)據(jù)會(huì)給用戶打上標(biāo)簽，標(biāo)簽的數(shù)量多達(dá)150個(gè)。如果一個(gè)用戶有多種偏好，就會(huì)打上多個(gè)標(biāo)簽，而同一篇文章也可能存在多種屬性，這些數(shù)據(jù)庫都會(huì)有記錄?！苯袢疹^條運(yùn)營高級總監(jiān)陸芳透露，“在海量的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)下，客戶端就能按照內(nèi)容定位對文章進(jìn)行分類推薦，基本能做到垂直內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)?！?/p>

今年大年初一，河北燕郊一個(gè)普通人家里82歲的姥姥走失了，他們發(fā)動(dòng)全家尋找，但渺無音訊。初二中午，這條尋人信息推送給了今日頭條的28萬廊坊用戶。兩個(gè)今日頭條的手機(jī)用戶看到這個(gè)彈窗心中一動(dòng)，“這個(gè)老人我見到過！”隨后，通過向警方報(bào)告線索，這家人在三河火車站找到了走失的老人。精準(zhǔn)的地域推送，發(fā)送給那些最有可能見到老人的人，最終鎖定了走失老人的坐標(biāo)。

嗅覺敏銳的傳統(tǒng)新聞門戶顯然也都意識到了這個(gè)問題，轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻。騰訊新聞推新產(chǎn)品——天天快報(bào)，瞄準(zhǔn)個(gè)性化服務(wù)，網(wǎng)易新聞則加大訂閱信息的呈現(xiàn)，去年也推出網(wǎng)易熱產(chǎn)品。今年開春，迎來成人禮的搜狐，推出其新聞客戶端5.4版本，打開界面只需下拉，首屏將跳轉(zhuǎn)到個(gè)性化閱讀的“推薦流”，按照用戶習(xí)慣推個(gè)性化內(nèi)容，用戶也可以自己“編輯推薦內(nèi)容”，定制自己的閱讀頻道。

牽動(dòng)神經(jīng)的內(nèi)容更受青睞

當(dāng)門戶網(wǎng)站聚合各路資訊以后，面對海量的內(nèi)容洗禮，人們更想看到自己喜歡和想看的內(nèi)容，不僅要求質(zhì)量高，并且更加個(gè)性化。從編輯推薦內(nèi)容，到資訊閱讀的千人千面，系統(tǒng)的精準(zhǔn)推薦重新讓內(nèi)容散發(fā)出萬丈光芒?？v觀國內(nèi)幾大主流的新聞客戶端，不難發(fā)現(xiàn)幾乎所有分發(fā)平臺在爭奪內(nèi)容方面都使出渾身解數(shù)。

數(shù)字媒體時(shí)代，點(diǎn)擊率、瀏覽量等赤裸裸的數(shù)據(jù)已成為檢驗(yàn)真金白銀的“硬通貨”，而對于閱讀量過1000萬的熱門文章，在陸芳看來，幾乎共同的特質(zhì)就是符合大多數(shù)人的閱讀偏好：“對我有用，我認(rèn)為有趣，或牽動(dòng)了我某一方面的神經(jīng)”。 那么哪些內(nèi)容才是牽動(dòng)讀者神經(jīng)的高品質(zhì)內(nèi)容呢？記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，受眾更青睞于純粹的、簡潔的、不三俗的高品質(zhì)資訊。

“我喜歡的資訊報(bào)道沒那么多廢話，特別快地直入主題，看得也比較節(jié)省時(shí)間。如果打開一個(gè)新聞，前15秒內(nèi)我都還沒有看到核心的消息，我就不想再看了。”“我希望資訊不要過于嘩眾取寵，不要標(biāo)題黨，不要為吸引眼球而三俗?！薄拔蚁ＭY訊不要盲目跟風(fēng)，不要軟文植入廣告，侮辱讀者智商。"

皆大“雙贏”模式也有隱憂

所有想獲知的資訊都可以定制化推送，用戶可以一站式高效地完成閱讀，商家也獲得了不斷增高的點(diǎn)擊量，更可以根據(jù)用戶喜好精準(zhǔn)投放廣告，看似皆大歡喜的“雙贏”模式，背后也有隱憂。

“之所以現(xiàn)在新聞客戶端紛紛轉(zhuǎn)型個(gè)性化定制，而不是簡單的資訊發(fā)放，體現(xiàn)了以受眾為中心的理念，通過用戶搜索和瀏覽習(xí)慣，判斷你喜歡什么，這是‘意愿經(jīng)濟(jì)’的體現(xiàn)，所有的資訊都是為用戶定制的。然而，這也是一把雙刃劍。這樣的好處是用戶只需關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，無需自己手動(dòng)篩選，但壞處就是，這種點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，很有可能會(huì)侵犯用戶的隱私權(quán)?！敝袊ù髮W(xué)傳播法中心副主任朱巍告訴記者。

“用戶的瀏覽使用習(xí)慣涉及用戶個(gè)人隱私。根據(jù)我國現(xiàn)行《侵權(quán)責(zé)任法》，目前基本上是總體上、原則上的規(guī)定，而對于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，這種新生事物，具體執(zhí)行的適用范圍仍需進(jìn)一步的探索?！敝煳≌f。

“其實(shí)，當(dāng)你長期只關(guān)注自己感興趣的話題，自動(dòng)屏蔽掉了其他原本有可能感興趣的信息，很難說定制化之后的信息世界是更大了，還是更小了?！痹谥嘘P(guān)村上班的楊一帆對記者說。在談及是否擔(dān)心自己的隱私暴露時(shí)，“我覺得每個(gè)人都有自己不想被發(fā)現(xiàn)的一面，如果被黑客攻擊讓隱私暴露了，我覺得是件挺恐怖的事兒?！?/p>

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內(nèi)容分發(fā)，即后臺數(shù)據(jù)庫自動(dòng)記錄用戶的每一次搜索、收藏，甚至細(xì)致到頁面停留時(shí)間，然后在海量精準(zhǔn)數(shù)據(jù)下，客戶端按照內(nèi)容定位對所有文章進(jìn)行分類推薦，再向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。

分享名稱：看新聞客戶端如何利用大數(shù)據(jù)重構(gòu)你的閱讀世界
文章位置：http://www.muchs.cn/article32/chpgsc.html

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