扒一扒「天才小熊貓」藏在皮毛里的軟文訣竅

天才小熊貓的腦洞奇大無比，是一個成名比較早的網紅：2010年借著3Q大戰(zhàn)創(chuàng)作了著名的《右下角的戰(zhàn)爭》系列一舉成名。沒看過的童鞋，先一起來欣賞下。

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右下角的戰(zhàn)爭

他堅持內容為王，擅長將段子巧妙融入創(chuàng)意，有效地保證了文案的趣味性。他的文案具有很強的故事性，情節(jié)緊張可讀性非常高。

「段子+故事」的模式，排版上以圖片為主、加上網絡化的語言很接地氣，有效地擺脫了傳統(tǒng)軟文生澀的說教模式，讓很多讀者看得很爽還嗨，求著天才小熊貓加快廣告更新速度。

用戶要求發(fā)廣告

案例：千萬不要用貓設置手機解鎖密碼

產品植入道具化

與顧爺、深夜發(fā)媸徐老師等網紅的軟文將產品植入深藏于文章結尾的做法不同，天才小熊貓的軟文的特點在于：文章一開始就能見到產品，植入非常顯眼。

指紋解鎖

天才小熊貓的這樣在一開始就將產品露出的做法，好處是十分明顯的：

① 沒有廣告識別經驗的讀者通常不會很快覺察到被廣告，以《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》這篇為例，一共形成了17萬+的轉發(fā)率，普通人通常不會輕易地幫廣告轉發(fā)，所以這篇文案真的非常軟，軟得不像軟文了都。

② 當然，很多人會說顧爺和深夜發(fā)媸的文案也能形成大規(guī)模的轉發(fā)，然而他們文末的植入確實是很明顯的。但是不要忘了，他們的產品也只是出現(xiàn)在文末，并且產品關聯(lián)度并不高。而天才小熊貓的軟文卻能很好地解決多數網紅文案的這個詬病。

小熊貓在一開始露出產品的做法，之所以能得到讀者的認可，原因就在于他找到了一種很巧妙的解決辦法——把產品作為故事的道具，參與到故事之中。這么一來，反復提及產品也就變得順理成章，自然而然了。

把產品作為道具

把產品作為道具

產品信息劇情化

僅僅將產品作為道具，對于產品植入來說，做得并不到位，產品特征、賣點等等信息的展示還是太少。顧爺和深夜發(fā)媸的軟文除了產品曝光少之外，另外一個短板就在賣點植入太少這一塊，花了很大篇幅做鋪墊，但是跟產品并沒有太大關系。

天才小熊貓將產品作為道具植入到軟文中，消除了反復提及會讓人厭煩的問題之外，他做了另外一件特別巧妙的設定——整個故事情節(jié)的發(fā)展圍繞產品特征而展開。比如，本篇例文中，多出情節(jié)都跟手機賣點有關：

1.整篇文章都圍繞著本款手機觸屏的安全性展開。很多地方，簡直就是赤果果的觸屏說明書。

產品說明書

2.看似有意無意的劇情設定，其實是為了突出產品性能設定的。比如：兩天沒有充電，是不是說明，這款手機的電池待機能力很強啊。

手機亮點植入

故事情節(jié)小說化

看天才小熊貓的文章，可以說是一個很享受的過程。首先他的腦洞很大，完全是當下做受歡迎的「逗比有趣」風格，每篇文章都是在一本正經地吹牛逼，非常迎合當下讀者「你若裝逼，我為你生猴子，你若端著，我便無感」的心態(tài)。

除了腦洞開得很大之外，天才小熊貓的軟文最給力的地方還在于，讀起來情節(jié)緊湊，懸念迭出，全程無尿點。往往讓人既猜不到開頭，又猜不到結尾，像是讀小說一樣。

比如本文中：超乎常人地用貓爪做解鎖設置→忘記充電→無奈抱著貓上班→坐地鐵被拒→出租車司機嘲諷→到公司后裝逼化解帶貓的尷尬→上廁所之后貓被帶入會議室→當眾用貓爪解鎖拿出文件。

他將軟文寫得這么波折的目的，一方面為了給產品植入創(chuàng)造空間，另外一方面也是為了讓讀者收獲超乎尋常的故事體驗，從而削弱他們讀廣告的厭惡感。

文案語言段子化

天才小熊貓是段子界的大拿，作為一個2010年就火起來的老段子，他的文章給人的感覺就是：剛看他抖完一個包袱，剛笑完，下一個段子就已經映入眼簾了。而段子恰恰是當下最好賣的文案了。最后就這么一路，在幾個連貫的段子中讀完了這篇軟文。

段子恰恰是當下最好賣的文案

故事場景生活化

設置解鎖鍵，忘記充電，安檢，同事嘲笑怪異舉動等等，這些場景在每個人的生活中都會遇到，而正是這些每個人都很熟悉的場景讓天才小熊貓的軟文讓人很有同感。

好了，天才小熊貓的熊貓皮就算是扒完了，所以你學會了嗎?

最后，給大家附上這個案例的全文地址，有興趣可以欣賞下《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》全文：

網站題目：扒一扒「天才小熊貓」藏在皮毛里的軟文訣竅
網頁路徑：http://www.muchs.cn/article38/cjpopp.html

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