朋友圈廣告能否激進(jìn)微信商業(yè)化

在嘗試了表情收費(fèi)等增值服務(wù)以及公眾號(hào)廣告等后，微信此次瞄準(zhǔn)的是擁有較高日瀏覽量的朋友圈這座“金礦”。但朋友圈廣告能激進(jìn)微信商業(yè)化嗎？回答是：有點(diǎn)難度。
繼游戲、電商摸索之后，微信朋友圈推出朋友圈廣告，寶馬、vivo手機(jī)和可口可樂(lè)成為首批入駐者。這意味著微信在商業(yè)化道路上邁出又一重要步伐。
經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，微信早已具備了商業(yè)化的基礎(chǔ)條件，其商業(yè)化經(jīng)歷了從探索到深入發(fā)展的階段。2014年，微信全面開(kāi)始了商業(yè)化轉(zhuǎn)型，電商、支付、微信智能平臺(tái)等相繼出現(xiàn)。幾乎所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在微信上都可以重新演繹，微信也自然而然的承載了騰訊移動(dòng)支付、游戲中心、電商接口等諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)想。
微信越來(lái)越重，關(guān)于商業(yè)化的想象也越來(lái)越豐富。微信已經(jīng)不再是朋友間的溝通工具，成了騰訊和其他人的賺錢(qián)平臺(tái)。在嘗試了表情收費(fèi)等增值服務(wù)以及公眾號(hào)廣告等后，微信此次瞄準(zhǔn)的是擁有較高日瀏覽量的朋友圈這座“金礦”。但朋友圈廣告能激進(jìn)微信商業(yè)化嗎？回答是：有點(diǎn)難度。
微信商業(yè)化的標(biāo)桿是Facebook，其重要來(lái)源就是廣告。Facebook雖然在廣告上大獲成功，但較之國(guó)情，同樣的應(yīng)用采取同樣的方法往往會(huì)水土不服，朋友圈廣告在中國(guó)市場(chǎng)上獲得成功的幾率也變得很渺小。國(guó)內(nèi)其他的社交平臺(tái)，所有采取廣告盈利模式的都掙扎在生命線上，微博是，微信亦是如此，其他社交應(yīng)用則更甚。
直接簡(jiǎn)便的變現(xiàn)能力是互聯(lián)網(wǎng)廣告賺錢(qián)的重點(diǎn)，這是因?yàn)槠涞竭_(dá)率高的同時(shí)轉(zhuǎn)化率更高，但是朋友圈廣告則不一樣，它主要是集中于手機(jī)屏幕上，鏈接的打開(kāi)和操作受到很大限制，廣告的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如基于PC互聯(lián)網(wǎng)端的類似廣告更具備商業(yè)價(jià)值。據(jù)調(diào)查，73.1%的用戶表示不能接受朋友圈廣告，僅有7.4%表示可以接受。因此，朋友圈廣告不會(huì)很受到微信用戶的歡迎，也不會(huì)被廣告主所青睞。
這一點(diǎn)的核心還是在于用戶，在于用戶的心理預(yù)期上。不同于微博、Facebook等開(kāi)放的社交網(wǎng)絡(luò)，微信朋友圈在不少人心中還是私人社交，朋友圈廣告更像是對(duì)私人社交的騷擾。而微信商業(yè)化怎么離開(kāi)用戶群體力量？照這樣的節(jié)奏，很難翻起大浪。
微信可以推朋友圈廣告，但卻不能違背超級(jí)平臺(tái)必須以社會(huì)價(jià)值為主的原則，正是微信的全民溝通平臺(tái)建設(shè)才讓微信商業(yè)化步履維艱，而一旦微信攝于資本壓力強(qiáng)行推行違背騰訊邏輯的產(chǎn)品，那也就給了虎視眈眈的顛覆者最好的機(jī)會(huì)。因此，朋友圈廣告的推行，微信商業(yè)化將與競(jìng)爭(zhēng)顛覆者彼伏前行，雖是躍進(jìn)一大步，卻不見(jiàn)得成效幾何。
那么，朋友圈廣告助力微信商業(yè)化要怎么走？
第一、朋友圈Feed廣告提供免廣告成本。在這個(gè)付費(fèi)意愿和能力越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)代，開(kāi)發(fā)一個(gè)免廣告的付費(fèi)產(chǎn)品并不難。畢竟微信現(xiàn)今已經(jīng)承載著絕大部分的熟人關(guān)系，如果能提供免廣告版本入口，直接微信支付，簡(jiǎn)單快捷，還可以隨機(jī)得到紅包，省去另外下載APP的繁瑣。
第二、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)朋友圈玩法。用算法匹配用戶需求和愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)保證用戶體驗(yàn)與商業(yè)化營(yíng)銷的平衡和雙贏。
第三、以移動(dòng)游戲重寫(xiě)微信朋友圈廣告形態(tài)?？紤]到微信朋友圈廣告目前的不待見(jiàn)狀況，作為以游戲一家獨(dú)大的騰訊，可以放開(kāi)微信朋友圈的游戲推廣。一旦開(kāi)放給第三方游戲公司，以游戲?yàn)橹饕膹V告形態(tài)之一，勢(shì)必成為其他游戲公司的全新機(jī)會(huì)，騰訊將坐收所有游戲廠商的推廣費(fèi)用，這是商業(yè)化進(jìn)程的一個(gè)新方向。
微信朋友圈廣告預(yù)示商業(yè)化的新步伐，但勝算如何，還需穩(wěn)而前行?？上攵?，第一批的廣告主肯定會(huì)對(duì)品牌、創(chuàng)意要求到極致，還要考慮朋友圈活躍度、所在城市等多種定向的維度，因此最好的方法是過(guò)程中取經(jīng)驗(yàn)，成熟后再邁進(jìn)。未來(lái)微信還可以設(shè)計(jì)多種投放模式，比如內(nèi)容廣告、應(yīng)用分發(fā)、搜索廣告、O2O廣告等諸多商業(yè)模式，可謂潛力頗大。

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