新媒體運營矩陣是什么？如何建立矩陣

新媒體運營矩陣是什么？相對于報紙雜志等傳統(tǒng)媒體誕生的新媒體，說白了就是做好這些媒體渠道的日常管理。為了讓新人在轉(zhuǎn)行時更好地掌控細節(jié)，讓轉(zhuǎn)行更順暢，今天就以新媒體運營矩陣相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容為例，為大家介紹一下。

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新媒體運營矩陣是什么？

一般來說，矩陣可以分為兩種類型：內(nèi)部矩陣和外部矩陣。外部矩陣可以直接定義為：在多個不同的平臺渠道上運營一個主題賬號，內(nèi)部矩陣即在同一個媒體渠道上，同一主體運營不同的賬號。比如你在抖音、快手等不同的視頻平臺上創(chuàng)建一個垂直內(nèi)容相同的賬號，就是一個外部矩陣。在平臺下開幾個不同的賬戶，輸出不同的內(nèi)容就是內(nèi)部矩陣。

如何建立矩陣？

外部矩陣的建立，首先要結(jié)合產(chǎn)品的定位，識別出未來的潛在客戶群，可以在不同的平臺上直接輸出組合，比如微信公眾號、抖音賬號、知乎賬號、今日頭條賬號、百家為什么是矩陣？就是要形成相互之間的關(guān)聯(lián)。外部矩陣的相關(guān)性體現(xiàn)在相同的頭像、賬號名、自我介紹中。之后，可以開始內(nèi)容輸出。輸出內(nèi)容也可以相同，但可以結(jié)合不同平臺的渲染頁面最終確定布局。

對于內(nèi)部矩陣的建立，如果內(nèi)容以圖文為主，位置選擇可以是微信公眾號、知乎等，如果以短視頻為主，可以重點關(guān)注抖音、快手、知乎等平臺。比如微信公眾號的內(nèi)部矩陣一般可以是同一法人企業(yè)的注冊公眾號，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的客戶群體進行層次區(qū)分，然后根據(jù)不同群體的喜好發(fā)布圖文內(nèi)容比如知名公眾號Dr. Clove，Mama Clove、Clove Garden、Baby Clove等都是Dr. Clove的內(nèi)部矩陣賬號。它們由同一個團隊創(chuàng)建，但針對不同的群體。通過這種方式，可以將不同年齡段、不同人群的疾病相關(guān)咨詢納入同一個內(nèi)部矩陣，效果與單獨操作丁香媽媽的賬號完全不同。

說了這么多，大家也應該明白，無論是外矩陣還是內(nèi)矩陣，其價值都是為了達到更強的推廣效果，通過將它們連接在一起獲得更多的粉絲。就是所謂的“人更厲害”，這個原則在新媒體的運營中是完全適用的，即使是新開的賬號沒人知道，如果有業(yè)內(nèi)知名的名人，直接鏈接帳戶，使用鏈接吸引更多人的注意力。

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