不依靠搜索引擎的企業(yè)網(wǎng)站觸達策略

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>網(wǎng)站與搜索，可以說是互相成就的關系。網(wǎng)站為搜索引擎提供了大量的免費和有價值的信息，搜索引擎為網(wǎng)站提供了一個“出人頭地”的平臺和機會。
但是，當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前階段，一方面，搜索引擎在不斷式微，如百度已經(jīng)被移出互聯(lián)網(wǎng)三強名單；另一方面，用戶擁有了更多的獲取信息的方式，不只是依靠搜索。但是，網(wǎng)站還是作為企業(yè)的“基礎設施”。
此時，網(wǎng)站就需要給自己“找出路”。網(wǎng)站的設計和運營者都需要思考這一問題——

如果不依靠搜索引擎，如何能夠讓用戶接觸到企業(yè)網(wǎng)站？

策略一：CPC策略

搜索引擎的CPC廣告就是競價廣告。不光搜索引擎有廣告，其它的互聯(lián)網(wǎng)平臺也都可以投放CPC廣告。模式是一樣的，就是根據(jù)用戶點擊次數(shù)付費。不同的是改變平臺。
當搜索時髦的時候，在搜索投放CPC廣告，當自媒體、抖音、互聯(lián)網(wǎng)APP、社交時髦的時候，在這些平臺投放廣告。當用戶點擊CPC廣告的時候，會打開企業(yè)網(wǎng)站。

策略二：內(nèi)容策略

內(nèi)容策略是目前推廣企業(yè)網(wǎng)站較為流行的策略。這一策略，可以細分為這樣幾種辦法：
一是社交內(nèi)容策略。常見的方式是這樣的：文章在朋友圈傳播-用戶閱讀并訂閱公眾號-公眾號中植入企業(yè)網(wǎng)站。
一是自媒體內(nèi)容策略。通過自媒體賬號的打造和運營，讓用戶逐漸產(chǎn)生對企業(yè)的認同，進而觸達到企業(yè)網(wǎng)站。
一是社交內(nèi)容策略。依靠社交平臺，創(chuàng)意內(nèi)容打造熱點，逐漸將用戶引入到企業(yè)網(wǎng)站。

策略三：植入策略

簡單來說，就是在企業(yè)其它平臺中植入企業(yè)網(wǎng)站。如公眾號有企業(yè)的“微網(wǎng)站”、手機APP中也只有企業(yè)網(wǎng)站、小程序可以打開企業(yè)網(wǎng)站、H5頁面可以打開企業(yè)網(wǎng)站等等。

策略四：入口策略

搜索其實不是網(wǎng)站的入口，關鍵詞才是。同樣，域名、網(wǎng)站名稱，也是網(wǎng)站的入口。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)站開始擁有更多的入口，如二維碼、小程序等，成為了網(wǎng)站的新入口。

策略五：廣告策略

廣告策略是最為原始和傳統(tǒng)的網(wǎng)站策略。千萬不要以為這是過時的策略。根據(jù)我們觀察，大量的推行新模式的品牌，依然熱衷于此策略。如瓜子二手車、車置寶等等，都是依靠傳統(tǒng)的廣告，將網(wǎng)站推向潛在用戶的。
使用這一策略的核心要點在于：要在傳統(tǒng)廣告中，多次重復和植入網(wǎng)站的名稱。

策略六：游戲策略

通過游戲或者工具吸引用戶，逐漸將用戶引流到企業(yè)網(wǎng)站。這也是讓企業(yè)網(wǎng)站觸達用戶的方法。
綜上，是我們觀察到的在拋棄搜索引擎的條件下，企業(yè)如何觸達用戶的方法，企業(yè)網(wǎng)站運營方可以參考和借鑒。

文章名稱：不依靠搜索引擎的企業(yè)網(wǎng)站觸達策略
標題網(wǎng)址：http://www.muchs.cn/article48/esgjep.html

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