帶貨短視頻怎樣運營

抖音短視頻帶貨如何運營？分幾步？

抖音短視頻帶貨主要可以分為三步：

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第一步是先要開通抖音商品櫥窗，上架商品才能帶貨。賬號粉絲達到1000，個人主頁公開且審核通過的視頻數(shù)達到10條即可開通購物車。

第二步是拍攝帶貨視頻，通過視頻帶貨。比較常見的視頻帶貨形式包括種草測評、劇情、分享知識等。

第三步是視頻+直播帶貨，通過發(fā)布短視頻將用戶引流至直播間，在直播間完成轉(zhuǎn)化。

比如在飛瓜數(shù)據(jù)上看到「大狼狗鄭建鵬&言真夫婦」的直播商品列表，可以發(fā)現(xiàn)不少商品既有在直播間推廣，也有發(fā)布帶貨視頻，從商品直播銷量數(shù)據(jù)來看，效果也是比較好的。

抖音短視頻帶貨如何運營？分幾步？

我們要了解抖音這個平臺，學(xué)會抖音的日常運營，然后再利用人氣來帶貨，讓我們一起來了解一下抖音帶貨的運營方式

一、智能分發(fā)

二、疊加推薦

疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作為評估標(biāo)準(zhǔn)，其中包含四個指標(biāo)完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。所以，大家可以通過朋友，持續(xù)去給視頻做一些評論點贊，說不定什么時候就火了呢?

三、熱度加權(quán)

只有經(jīng)過大量粉絲的檢驗，被層層熱度加權(quán)之后才會進入抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十甚至上百萬的大流量洗禮。

其熱度的評判標(biāo)準(zhǔn)包括兩個方面：

第一，熱度權(quán)重的參考次序：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點贊量

第二，根據(jù)時間擇新去舊：除非有大量粉絲模仿及跟拍，一條火爆視頻的熱度最多持續(xù)一周。

除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

大家可以發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量基本都在百萬級，綜合數(shù)據(jù)(完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量)無一例外都比較高。

抖音短視頻帶貨如何運營？分幾步？

(1)帶貨形式

現(xiàn)在抖音的帶貨模式目前主要分為兩種：

第1種形式叫短視頻帶貨

第2種形式叫直播帶貨

這兩種模式其實它在邏輯上會有些不一樣，就是說在產(chǎn)品的概念上有些不一樣，但是兩者是互為輔助的。

那么直播帶貨是基本上主播在直播間，然后對著鏡頭向游客或者是訪客，或者是觀眾或者是他的客戶去推薦他所覺得哪個商品好，哪個商品不錯，這兩種模式從整個的形勢上是不太一樣的。

那么在這個直播間里，你就必須讓主播對進入主播房間里的客戶來進行售賣，我們這叫同步帶貨。那么它的優(yōu)點是什么？直播帶的優(yōu)點是明確，而且有強烈的互動性。

那么直播帶貨它核心的模式就像柜臺模式，就好像傳統(tǒng)的超市的柜臺或者商場的柜臺，你想要看什么他就會拿給你看，然后直接進行售賣。

短視頻帶貨，它更像是我們的流量變現(xiàn)的模式，就是說我就發(fā)這一個，我猜你就能買，你就對它感興趣，那么這兩者各有利弊。

所以有的團隊很聰明，就把這兩者合并起來進行運營。他每天會出很多的短視頻種草的視頻放在推薦平臺，比如抖音上面，當(dāng)抖音上面某一個視頻一旦爆了，那時候他就立刻開直播，你只要看到我在直播，你可能就會點到直播間來跟我互動和溝通。我就可以跟你推薦推薦一些商品，這時候的成交率就能提高非常多了。

(2)產(chǎn)品形態(tài)

第二，我們講一下帶貨變現(xiàn)，產(chǎn)品形態(tài)，目前有三種產(chǎn)品形態(tài)是可以在抖音上面進行銷售的，第1種我們叫抖音小店，等于抖音自己官方的產(chǎn)品抖音小店。第2種是購物車抖音的購物車，購物車點了以后，你可以跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東、拼多多、蘇寧等，相信還有很多商城在和抖音在談，希望能夠?qū)舆^去，那么就是抖音的購物車可以跳轉(zhuǎn)到第三方平臺，這也就是一個我們叫導(dǎo)購。

其實還有第3種變現(xiàn)的方式，就是賣貨的方式叫抖音的商城小程序，當(dāng)然現(xiàn)在這個商城小程序，雖然抖音內(nèi)部審批非常慢，可能和他的小店之間，他們也在想，這兩種產(chǎn)品有什么互相之間的優(yōu)缺點。

短視頻帶貨如何做？

就目前來說，抖音短視頻的帶貨形式有四種：

1、抖音小店

在2018年初的時候，抖音就聯(lián)合淘寶開通了購物車的功能，我們在所發(fā)的作品里就可以添加商品鏈接，供用戶購買，之后抖音更是開通了抖音小店，我們可以直接上架商品，無需跳轉(zhuǎn)到淘寶即可完成購買，這也是方便了很多用戶直接下單。

2、平臺導(dǎo)流

在我們的主頁上填寫我們的微信，將抖音的流量引到微信上，再完成購買，這種方式可適用于做微商的，只要獲得大家的認(rèn)可，你的產(chǎn)品被大眾喜愛，那么也會為你帶來一定的客源。

3、信息流

信息流就是直接以廣告的形式出現(xiàn)，相對來說，這種曝光量會比較高，但是這種方式主要依賴抖音的熱門，而且打廣告的形式相對來說并不被大眾看好，雖然得到了很多推薦量，但沒有那么吸粉。

4、商品識圖

有些視頻并沒有設(shè)置鏈接，但我們依舊可以買到同款，抖音為我們帶來了流量，和一些好物推薦，而我們只需要依靠識別功能就能找到同款，再跳轉(zhuǎn)至第三方平臺完成購買。

這些就是短視頻帶貨的幾種形式，前三種都是比較常見的帶貨形式，而第四種也逐漸拉動了抖音電商的發(fā)展，而且可能會超過前三種形式，成為未來電商的關(guān)鍵。

短視頻帶貨營銷怎么做？

馬上為你解答。

直接展示產(chǎn)品的使用場景賣貨產(chǎn)品在生活或者某個場景具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢的時候，又能引起那部分人群討論，企業(yè)在做短視頻的時候就直接展示產(chǎn)品在某個使用場景中。不直接呈現(xiàn)，但內(nèi)容有意思如果產(chǎn)品本身不夠出色，特點和市面上的產(chǎn)品也差不多，這個時候企業(yè)可以從產(chǎn)品的周邊開始著手去策劃內(nèi)容，從一些小故事或者間接帶來的優(yōu)勢去體驗產(chǎn)品的價值。

我們在做賬號之前，一定要想清楚，自己想要做什么樣的內(nèi)容，然后賣什么樣的貨，前面我們已經(jīng)講清楚了主流的淘客類抖音的玩法，我們可以選擇從口播+演示的實拍方式，操作簡單，不會過時，收益更大，效果更好，那么賬號類型確定好之后，就要考慮賣什么，目前賣的比較火的產(chǎn)品有，家居裝飾類，親子玩具，新奇特產(chǎn)品，美妝以及服飾產(chǎn)品等等，就能帶得動貨，一個月有幾千上萬的收入，做得好的收入會更高，你不知道做什么，那么就從下面這幾個類型中挑選一個你感興趣的去做，然后呢，還有最重要的一點，做抖音內(nèi)容方向的定位呢，一定要注意的是做垂直領(lǐng)域，那么做家具就只做家具，做玩具就只做玩具，不要東發(fā)一個西發(fā)一個，今天發(fā)這個明天發(fā)那個。搞的系統(tǒng)和用戶都不認(rèn)可你的內(nèi)容，這樣的話肯定做不起來的，最后呢我再多說一句，雞湯勵志類視頻，那么就只適合賣書，其他的產(chǎn)品一般賣不動，有數(shù)據(jù)表明，一個千萬粉絲的大v帶貨能力，可能比不上一個垂直領(lǐng)域的只有數(shù)萬粉絲的小賬號，所以呢，一旦確定好要做淘客抖音號，一定一定要做好內(nèi)容方向的定位，這是重中之重。

第四，原創(chuàng)：切記一定要原創(chuàng)，現(xiàn)在已經(jīng)過了搬運就能火的時代了，要加上一些自己的東西，比如背景圖片，音樂，口播，字幕，如果拍攝演示類視頻，沒有創(chuàng)意，起碼做到的是，模仿同行翻拍。

短視頻帶貨營銷怎么做？

短視頻帶貨營銷可以根據(jù)商品類型和賬號風(fēng)格來選擇視頻的形式。主要的形式有：

直接展示商品外觀，這類視頻比較好拍，只要有商品，然后找一個比較好看的拍攝背景，再配上合適的音樂就行了，操作沒什么難度。

拍攝商品的使用場景，這種形式多見于日用品，直接拍攝商品的使用場景，還能讓用戶直觀的看到商品是怎么使用的，使用這個商品能帶來什么便利，種草效果比較好。

商品使用教程，多見于彩妝護膚類商品，視頻為化妝教程，讓用戶既能學(xué)到化妝技術(shù)，也能看出使用前后的對比效果，種草效果也是比較好的。

還有很多其它形式，就不一一介紹了。如果還是沒什么創(chuàng)作靈感，可以借助一些抖音數(shù)據(jù)分析工具比如飛瓜，參考一下同類型商品的帶貨視頻是怎么拍的。

短視頻帶貨怎么運營？

網(wǎng)站題目：帶貨短視頻怎樣運營
URL標(biāo)題：http://www.muchs.cn/article8/esjoop.html

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