大數(shù)據(jù)勾畫過年新方式

互聯(lián)網(wǎng)IDC圈2月18日報道：近日，螞蟻金融服務(wù)集團公布數(shù)據(jù)報告《指尖上的新年》，通過對4億多實名用戶在春節(jié)期間登錄支付寶、使用各項生活服務(wù)情況的群體性分析，以數(shù)據(jù)的形式勾勒人們過年方式的嬗變。

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報告顯示，電子紅包成為新年期間親朋好友溫暖的互動，教父母理財成了過年的必備功課，上千萬人為自己的春運之途上了一份保險，置辦年貨不用再摸黑趕大集……春節(jié)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)拓展的黃金期，借助春運的人口大遷移，新的生活方式滲透到一個個偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村。

報告披露的遷徙、購票、理財、出游等數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了過年新方式的方方面面。“回家過年”是中國人的傳統(tǒng)，不過數(shù)據(jù)顯示，年輕人的過年方式越來越多樣化。根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，猴年春節(jié)，近半在外工作者未回老家，逐漸融入新城市。

根據(jù)用戶登錄和使用支付寶消費的情況，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，盡管仍有53．4％的外出工作人群在除夕選擇回老家過年，但占總數(shù)46．6％的人并沒有在春節(jié)踏上歸家之路，其中約34．3％的人選擇在工作所在地過年，融入新的城市生活，還有12．2％的人去往別處過年。

在春節(jié)外出的12．2％人群中，除了追隨家中另一半回家過年等情況，還有一部分人選擇了外出旅游。數(shù)據(jù)顯示，在海外，春節(jié)期間使用支付寶支付最多的國家和地區(qū)是泰國、香港和韓國。

為了一張車票大排長龍，甚至熬夜守候的現(xiàn)象正在減少。螞蟻金服的數(shù)據(jù)顯示，在今年春運購票高峰期，通過支付寶購買的火車票數(shù)量比去年同期增長40％。通過互聯(lián)網(wǎng)購買汽車票的人群也明顯增長，其中78％都是21歲~30歲的年輕用戶。

根據(jù)支付寶親情賬戶等用戶關(guān)系的數(shù)據(jù)，該份報告嘗試對過年回婆家還是娘家的實際情況給出解答。數(shù)據(jù)分析稱，猴年春節(jié)去婆家這個選項取得了“壓倒性勝利”，49．5％的夫妻選擇了回婆家，選擇回娘家的只有28．1％。還有22．4％的用戶干脆選擇在夫妻倆工作所在地或其他地方過年。

春節(jié)“空城率”排行榜中，外來勞動力流入大省廣東依舊位居榜首。數(shù)據(jù)顯示，“空城率”前三名均來自廣東省，分別是深圳、東莞、廣州。而春節(jié)返鄉(xiāng)人口增加的前三名則是安徽安慶、湖北黃岡和廣東梅州，春節(jié)期間，這些地方的支付寶用戶密集程度是平日的兩倍有余。

移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)出新的生機。數(shù)據(jù)顯示，紅包不再是長輩給晚輩的專屬，在“50、60后”與“80、90后”的春節(jié)紅包互動中，年輕人向長輩發(fā)出的支付寶紅包，平均金額為518．2元，網(wǎng)絡(luò)紅包正成為晚輩表達(dá)心意的新載體。

返鄉(xiāng)青年帶動父母用手機消費、理財，春節(jié)成“50后”“觸網(wǎng)”高峰。支付寶在春節(jié)期間的新增用戶中，“50后”“60后”“70后”占到了33．5％，這個比例是日常占比的2倍多。

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