什么是廣告創(chuàng)意，我們來(lái)康康吧！

洗衣粉廣告：企鵝不容易，嚴(yán)寒環(huán)境下，洗衣粉化不開(kāi)，連外套都沒(méi)法洗。還好有Total洗衣粉。相當(dāng)賣萌的一支廣告。

瓶裝水廣告：畫(huà)面執(zhí)行非常棒的一支廣告。寓意很簡(jiǎn)單，即Exito瓶裝水可幫你避免放在冰箱里的水竄味。

這就是廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費(fèi)者的感官，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購(gòu)買阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素;而拙劣的創(chuàng)意，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降，并最終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買。

當(dāng)然好的廣告創(chuàng)意是有前提的，廣告定位就是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。

廣告定位所要解決的是"做什么"，廣告創(chuàng)意所要解決的是"怎么做"，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。由此可見(jiàn)，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開(kāi)始，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提。

當(dāng)然廣告創(chuàng)意也是需要內(nèi)在美滴！廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵總共有五點(diǎn)。

1.創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購(gòu)買

2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征

3.創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。(潛意識(shí)廣告)

4、廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑

5、廣告最重要的作用是使顧客通過(guò)廣告產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品，促成交易的達(dá)成

你們是不是覺(jué)得木有了?。?！肯定不止，下個(gè)帖子我們?cè)賮?lái)聊聊廣告創(chuàng)意的原則哦！

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