小程序能否帶來新一輪商業(yè)紅利

小程序是一種無須下載、安裝，只需掃描二維碼或搜索就能打開、使用的應用，真正做到了觸手可及、即用即走，并且不會占用用戶的手機內存，免除了用戶因應用太多而拖慢手機運行速度的困擾。由此可見，小程序具有以下五大特點。

(1 )觸手可及

用戶需要使用小程序時只需掃描二維碼或搜索就能進入，非常方便、快捷。

(2 )即用即走

小程序無須下載、安裝，用戶使用完畢可迅速離開，無須卸載。因為不需要下載、安裝，所以小程序不會占用手機內存，也不會主動打擾用戶，而App很難做到這一點。

(3 )開發(fā)成本低

小程序與App不同，它的開發(fā)成本非常低，一般情況下，兩三個大學生就能開發(fā)一款小程序，只要有簡單的后臺、前臺和UI 即可。

(4 )準入資質要求高

小程序不針對個人主體，對行業(yè)的準入資質有較高的要求。

( 5 )有一定的功能限制

小程序沒有關注、用戶留存等概念，其主要功能不是獲客與營銷，而是提升效率。另外，小程序不能分享到朋友圈，也不能通過識別二維碼啟動。

?開端

微信小程序上線之后，張小龍立即發(fā)布了一條朋友圈，內容只有6張圖片，第一張圖片的內容是“第一代蘋果手機發(fā)布于2007年1月9日”，這張圖片充分說明了微信小程序選在2017年1月9日上線的用意：一方面選在第一代蘋果手機發(fā)布十周年的日子上線，以向iPhone致敬；另一方面彰顯了小程序的壯志要像iPhone 一樣成為一款影響全世界的偉大產品。

小程序的上線引發(fā)了整個行業(yè)的動蕩，這種動蕩逐漸延伸到互聯網的每個角落。面對微信小程序，人們有很多疑問，如微信是否要成為App Store(蘋果應用程序商店）一樣的平臺？微信是否會完全取代App,讓App這種形態(tài)徹底消失？未來，手機中是否只需安裝微信就可以了？

張小龍曾說過，小程序在微信中沒有入口，在前期，他們會鼓勵小程序以二維碼的形式出現、傳播與發(fā)展。但這終究只是張小龍或微信團隊的一個理念而已，無法落到實地，因為這種想法 違背了互聯網開始和共享的基本規(guī)律，注定了小程序只會是微信的內嵌系統(tǒng)，并且只會是微信生態(tài)圈的一部分，并不能和外界建立有機的聯系。缺少了互聯互通，便不會實現用戶的自由流動；缺少了流動性，便會失去生機和活力。

?初衷

如果用幾個詞語對小程序的特點進行概括，就是“安靜克制” “服務” “線下”。小程序最初的定位是“一個簡單的App”，不會主動向用戶推送消息；不會主動在用戶的列表中出現，除非用戶主動添加；不支持分享、轉發(fā)；除了二維碼之外，不支持任何形勢的線下推廣。

從這些方面可以看出，微信打造小程序的初衷并不是做平臺， 不是完全取代App,而是在O2O市場上尋找一個生存、立足的機會，彌補移動互聯網環(huán)境下存在的服務漏洞，讓用戶享受到更優(yōu)質的體驗。但是在這些想法實現之后，微信小程序要如何發(fā)展呢？這是困擾人們的難題。

?發(fā)展

在小程序正式上線之后，一時間，上百個知名的小程序同時涌現，但很快這些小程序就消失無蹤了。在小程序使用的過程中存在一個矛盾，即小程序的初衷是服務線下企業(yè)，但現如今，關注、開發(fā)、使用小程序的大多是互聯網企業(yè)。出現這種現象的原因就是與互聯網企業(yè)相比，線下企業(yè)的開發(fā)能力較弱，對小程序不甚關注。

以羅振宇宣布“得到”退出小程序為起點，小程序開始歸沉寂。從2017年4月開始，小程序開始陸續(xù)推出一些新功能, 如快速注冊認證公眾號、小程序碼、小程序數據助手、開放轉發(fā)按鈕、附近的小程序、插入公眾號圖文連接、“發(fā)現”二級列表等。

微信小程序每周都會更新，截至目前，小程序開放的新功能達到了20項。在這些新功能的支持下，小程序變得更加簡單、開放和重要，這是小程序在整個更新過程中表現出來的三大信號。

至此，新上線的小程序越來越多，人們使用小程序的頻次也越來越多，很多具有改變整個業(yè)態(tài)能力的新功能開始進行灰度測試。所謂“灰度測試”，就是指如果軟件要在不久的將來推出一個全新的功能，或者做一次比較重大的改版，要先進行小范圍的嘗試，然后再慢慢放量，直到這個全新的功能覆蓋所有的系統(tǒng)用戶，也就是說在新功能上線期間有一個測試期，所以這種方法也通常被稱為灰度測試。

以小程序競價排名為例，商戶可以購買關鍵詞，用戶只要搜索這個關鍵詞就能看到印有“廣告”字樣的小程序。該功能是移動端搜索的SEO化，能幫助微信快速成長，成為能與百度一較上下的大平臺。

微信的鴻鵠之志通過微信小程序顯露無遺。直到現在，小程序依然是熱搜詞匯，雖然讓百度感到了極大的威脅，但也給很多互聯網商家?guī)砹讼Ｍ，F在的微信小程序就像2012年的公眾號，紅利期正在顯現。

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