企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的一些經(jīng)驗

企業(yè)網(wǎng)站怎么優(yōu)化?相信無論現(xiàn)在還是未來，都將是企業(yè)營銷的常見問題，因為用戶的搜索需求不會消失。只要企業(yè)的目標用戶還會通過搜索尋找自己需要的服務(wù)，企業(yè)就需要對網(wǎng)站進行搜索優(yōu)化。但據(jù)簡小白的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化效果并不理想，我們的SEO從業(yè)者一面懶于撰寫優(yōu)化方案，另一面卻希望看到所謂高手分享出來的SEO方案，希望通過執(zhí)行一份有效的優(yōu)化方案給公司帶來客戶。

1、內(nèi)容層面(核心主題)

網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)是個大而全的問題，從定位目標客戶到核心主題的提煉，從欄目的策劃到頁面的排版布局，無不對SEO有著或重大或微妙的影響。不過簡小白發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)化人員，對企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容層面的東西，都想得比較窄比較簡單，無非就是更新點產(chǎn)品內(nèi)容做點偽原創(chuàng)。我想說這其實是違背了做網(wǎng)站的初衷的，為什么呢?企業(yè)做官網(wǎng)的直接目的不就是拉點新客戶服務(wù)老客戶，除此還有什么更有意義的事情嗎?這目的并不是更新點資訊內(nèi)容能達到的。

“你是做什么的?”這是一個非常嚴肅的問題，你必須非常清楚的告訴用戶，你是做什么的，你能為他們提供什么樣的服務(wù)或產(chǎn)品?這就是我所說的核心主題的提煉，百度的核心是搜索，阿里的核心是購物，騰訊的核心是社交，小米的核心是手機。做SEO你也要讓搜索引擎了解到你網(wǎng)站的核心主題，如果你的網(wǎng)站主題明確而且內(nèi)容不錯，是很容易獲得不錯排名的。但核心主題也只是內(nèi)容方面很小的一個點，你的網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求，還需要覆蓋用戶需求。

比如說你可以不局限于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容少的特性，大肆發(fā)展產(chǎn)品相關(guān)的資訊問題等內(nèi)容;比如你可以在網(wǎng)站設(shè)置異業(yè)內(nèi)容合作專欄，與具有同一用戶群體的其他行業(yè)公司合作，這是一個非常大的話題;比如你可以開辟活動類的專欄，盤活網(wǎng)站的用戶促進成交轉(zhuǎn)化或產(chǎn)品宣傳;比如你可以開通網(wǎng)站論壇，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)，分享體驗服務(wù)或購買產(chǎn)品的體驗(當然這是一件很難把控的事情，就看你對你的用戶夠不夠了解了)等。

2、外推引流層面(免費)

提到外推引流就無法避免的要說到外鏈建設(shè)的問題，簡小白對外鏈的看法是信則有不信則無，為什么?如果你深信外鏈的價值和能為你網(wǎng)站帶來的作用，那么你把外鏈做到極致你必定無敵;反之，如果你覺得外鏈已經(jīng)沒有作用了，那么你可以完全不做外鏈，通過其他方式方法做到極致，你無可厚非的一樣也會無敵，不同的是你可以大肆吹牛逼：外鏈有什么卵用呢?外鏈有什么卵用呢?外鏈有什么卵用呢?

對，外鏈并沒有什么卵用，能引來流量的鏈接才有用?？赡苣闳匀粓猿种χ诟鞔笃脚_發(fā)外鏈，看不到盡頭看不到出路看不到希望看不到未來。第一你應(yīng)該有計劃有規(guī)劃的去做外鏈，假如你覺得做3000條外鏈，你網(wǎng)站的排名可以到首頁，那么你可以可自己安排一個月的時間，每天做100條外鏈，完事后等待百度更新，看是不是真的排名上來了。如果不是而且很幸運的沒有被K，是不是應(yīng)該開始嘗試下一種方法呢?

第二我們選擇的平臺要有目的和計劃性。比如松哥(盧松松)在站長圈很有名氣，但韓寒在文學圈很有名氣，他們不存在相互之間的關(guān)系，挺他們的粉絲都是具有共同性質(zhì)的人群。這告訴我們每一個行業(yè)都有其圈子，我在這個圈子有名氣，并不是因為在那個圈子的宣傳。我們應(yīng)該按照企業(yè)目標用戶群所在平臺，以及本行業(yè)生態(tài)圈內(nèi)平臺，進行外推引流或外鏈建設(shè)。比如B2B平臺非常有利于本地企業(yè)網(wǎng)站進行外鏈建設(shè)，比如本地論壇或垂直社區(qū)非常利于引流等。

3、平臺引流層面(付費)

免費的外推引流及網(wǎng)站優(yōu)化，并不能快速的為公司帶來客戶，而要想產(chǎn)出比較理想的效益，沒有三五月的時間積累是不行的。因此很多企業(yè)比較看好付費的推廣方式，比如通過蜂巢云站、58同城獲取客戶，比如通過投放搜索競價的方式獲取客戶，又比如通過超級旺鋪、阿里巴巴誠信通獲得成交，再比如投放騰訊的廣點通產(chǎn)品等。也許你發(fā)現(xiàn)了，這跟SEO壓根就沒有半毛錢的關(guān)系，屬于付費推廣的層面了。

建議優(yōu)化人員在對自己企業(yè)網(wǎng)站進行優(yōu)化的時候，著眼公司的整個線上營銷思路去走，把免費的付費的推廣資源都想到，甚至要不惜利用線下的資源，不要把思維局限了。因為企業(yè)直接掛鉤客戶，糾結(jié)于排名并不是最理想的狀態(tài)。甚至我們在營銷試錯的過程中，有時候不得不考慮放棄SEO。

4、用戶參與活動引流

發(fā)現(xiàn)很多本地服務(wù)性的企業(yè)在活動上下的功夫不淺，一個成功的活動不僅能使銷售翻幾翻，對企業(yè)品牌的推廣也是十分給力的。一旦企業(yè)品牌曝光量大大提升，企業(yè)品牌詞的搜索會跟著提升，網(wǎng)站的權(quán)重也會跟著提升，排名自然也會提升了，SEO的效果就這樣達到了。

其次如果公司條件和產(chǎn)品性質(zhì)允許，完全有必要策劃一些分享性的活動，引導(dǎo)目標用戶進行有趣的分享。這分享性的活動一旦成功，對品牌曝光和流量都會呈爆發(fā)式的增長。其實只要能達到營銷的目的，無論是SEO還是其他的營銷方式，無論是線上還是線下下功夫，都是沒有關(guān)系的。

如果你是一個思維活躍的人，在撰寫企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化方案的時候，還是非常有必要把上面提及的幾點考慮進來的，也非常推薦大家站在不同的角度去考慮企業(yè)營銷的問題。

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