打通PC端，小程序?qū)崿F(xiàn)全場景互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用

8月14日，騰訊發(fā)布 2019 年第二季度財報。財報顯示，微信小程序生態(tài)系統(tǒng)生命力越來越旺盛，吸引越來越多小程序開發(fā)者與服務(wù)提供者參與。中長尾小程序數(shù)量同比增長超過 1 倍，小程序品類也漸趨多元化。

此外，十?dāng)?shù)個內(nèi)容類小程序日活用戶數(shù)超過 100 萬也被特別“強調(diào)”，成為此次財報亮點之一。 同樣在這個月我們看到華為的首款5G手機Mate20X(5G)正式上市銷售，5G互聯(lián)網(wǎng)時代的大門被打開，小程序也將迎來新的發(fā)展契機。

8月29日，在第四屆阿拉丁小程序創(chuàng)新大會深圳站現(xiàn)場，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年8月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告，報告圍繞8月小程序行業(yè)熱點事件，結(jié)合行業(yè)掃描和深度訪談詳細(xì)剖析了小程序市場現(xiàn)狀。

阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿在會上表示：小程序生態(tài)在8月持續(xù)受到各大平臺的關(guān)注。微信、支付寶、百度、抖音等平臺通過增加新入口，釋放新能力繼續(xù)為小程序生態(tài)賦能。其中，微信與三星的合作可以看到微信小程序進(jìn)一步向手機系統(tǒng)層面進(jìn)軍。

而本月的TOP100榜單更新率與上月持平，為23%，較高的更新率說明小程序行業(yè)的競爭持續(xù)激烈，越來越多的優(yōu)質(zhì)開發(fā)者進(jìn)入到小程序領(lǐng)域，隨著小程序功能的不斷完善，這些開發(fā)者也將為小程序生態(tài)帶來更多的精品應(yīng)用。

1、5G時代即將到來，小程序有望顛覆APP生態(tài)

隨著華為首款5G手機Mate20X(5G)的上市， 5G互聯(lián)網(wǎng)時代的大門被打開，小程序也將迎來新的發(fā)展契機。在4G時代，受限于網(wǎng)速，手機跟云端的信息流交互不夠流暢，因此需要APP將更多功能承載在手機內(nèi)存中，滿足用戶更高效的調(diào)用。

在5G時代，海量數(shù)據(jù)可以在云端實現(xiàn)自由傳輸，各種復(fù)雜的功能都可以在云端實現(xiàn)調(diào)用，因此小程序的能力和響應(yīng)速度會大大提升，人們無需下載APP，在不同的應(yīng)用場景打開小程序即滿足所有需求，小程序即用即走的特點將得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。

2、打通PC端，小程序實現(xiàn)全場景互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用

小程序逐漸打通所有應(yīng)用場景，打破移動端和PC端的邊界，解決了頻繁在桌面設(shè)備和移動設(shè)備間跳轉(zhuǎn)帶來的「割裂感」，使用戶在辦公、學(xué)習(xí)、娛樂時帶來極大便利。在未來，小程序將成為萬物互聯(lián)的連接器，打破物理邊界。

3、小程序生態(tài)在B端開發(fā)者和C端用戶上均已實現(xiàn)迅猛發(fā)展

基于自身特點，各頭部APP的小程序均實現(xiàn)了快速發(fā)展，小程序的無需下載、即用即走等便捷性特點，迅速積累大量C端用戶。而小程序開發(fā)門檻低，開發(fā)成本少也成為很多B端開發(fā)者的選。

4、小程序推動智慧生活落地，提升商家效率，改善用戶體驗

微信官方發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年上半年電商小程序交易量是去年同期27倍，小程序將商家的服務(wù)從傳統(tǒng)電商、線下門店搬到線上，延伸了商家的服務(wù)范圍，小程序已經(jīng)成為零售行業(yè)加碼經(jīng)營的標(biāo)配工具。

小程序在智慧餐飲中發(fā)揮越來越重要的作用，掃碼點餐已經(jīng)在全國普及，大大提升了線下餐飲門店的點餐效率。在智慧出行領(lǐng)域，“車主服務(wù)+公共出行”方面小程序用戶量增長迅猛，通過小程序，大量用戶辦理了ETC和實現(xiàn)公交掃碼支付，實現(xiàn)節(jié)能減排。

5、小游戲上線600天，全面進(jìn)入精細(xì)化運營階段

在8月22日舉辦的微信公開課第八季小游戲?qū)鲋?，小游戲團(tuán)隊公布了最近半年多來關(guān)于小游戲的一些重點數(shù)據(jù)，包括小游戲最新的用戶畫像，小游戲的品類分布以及各品類在變現(xiàn)和市場規(guī)模方面的數(shù)據(jù)。以及下一步小游戲團(tuán)隊將在五方面繼續(xù)為小游戲開發(fā)者賦能，主要包括研發(fā)、測試、社交、成長、商業(yè)。通過這些舉措，幫助小程序開發(fā)者進(jìn)一步實現(xiàn)精細(xì)化運營。

6、微信：與三星首次系統(tǒng)級合作，推出全新小程序“入口”

微信與三星手機共同宣布，推出“負(fù)一屏卡片”和“微信小程序側(cè)屏”兩個進(jìn)入小程序的快捷功能，用戶只需在三星手機桌面輕輕“右滑”或“左拉”就能體驗即開即用、一步到位的小程序服務(wù)，這是雙方首次進(jìn)行系統(tǒng)級合作。

側(cè)屏最多支持10個小程序，而負(fù)一屏只能顯示最近的5個小程序。目前可以支持s8以上的旗艦手機，包括galaxys8/s9/s10和note8/9/10。后續(xù)會下放到中低端機型，這樣對雙方都有好處，三星甚至還比國產(chǎn)手機廠商搶先一步。

7、QQ：小程序打通微信分享，開始提速起跑

QQ小程序正式打通微信分享，支持小程序分享給微信好友以及分享到微信朋友圈，用戶在微信內(nèi)點擊鏈接即可快速跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的QQ小程序。而在此之前，它已支持小程序分享給QQ好友，以及分享到QQ空間。 微信、QQ兩大流量池的正式打通，這意味著QQ小程序幾乎可以覆蓋國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶。

QQ小程序打通微信分享的意義還不止于流量助力，其更大的價值在于，將已經(jīng)在微信生態(tài)形成的小程序使用習(xí)慣“快速且無痛”地遷移過來，從而幫助QQ小程序在更短的時間內(nèi)，迅速構(gòu)建起自己的小程序生態(tài)圈。

8、360小程序：助力開發(fā)者的流量獲取和變現(xiàn)

本月，360小程序為支持開發(fā)者變現(xiàn)不斷釋放新能力——重磅推出360小游戲，開放中心化的推薦位，提供小程序內(nèi)廣告、激勵視頻等多種廣告形式，此外還開放了小程序內(nèi)支付能力。

9、微信：好物圈大改版，新增1500+ 個圈子，加碼社交電商能力

這次好物圈大改版，熱門“圈子”最吸人眼球，進(jìn)入好物圈會根據(jù)全網(wǎng)熱度自動推薦排名靠前的七個圈子，加入圈子之后能看到品類豐富，各具特色的物品，還可以與興趣相同的朋友共同探討，能夠收獲更多有趣的內(nèi)容。

好物圈另一個功能是打通了和微信公眾號之間的聯(lián)系，公眾號的文章可以推薦“圈子”為好物圈導(dǎo)流，將趣味相同的朋友聚在一起,擴(kuò)大圈子成員和影響力，豐富圈子的內(nèi)容。

10、支付寶：小程序開放“服務(wù)直達(dá)”功能——搜關(guān)鍵詞直通服務(wù)

支付寶小程序“服務(wù)直達(dá)”功能正式開放公測，用戶可以在支付寶內(nèi)搜索服務(wù)關(guān)鍵詞，例如“美甲”“家政”等，即可直達(dá)具備相關(guān)功能的小程序，小程序里會呈現(xiàn)相關(guān)服務(wù)頁面。

服務(wù)直達(dá)功能以服務(wù)外露的形式，有效縮短了服務(wù)提供商與用戶之間的距離，讓大量的小程序有機會獲得更多的用戶曝光和展現(xiàn)形態(tài)。支付寶方面透露，前期試點的20家小程序接入服務(wù)直達(dá)功能后，DAU平均增長48%。

11、蘇寧：小程序重構(gòu)“電商購物節(jié)”新玩法

隨著小程序生態(tài)的繁榮，社交電商正在重構(gòu)電商購物節(jié)新玩法。8月18日迎來了蘇寧“818發(fā)燒購物節(jié)”，通過投放小程序廣告和社交裂變，「蘇寧拼購 」小程序GMV同比增長260%，「蘇寧易購 」小程序GMV同比增長697%。

12、阿拉丁發(fā)布小程序行業(yè)8月TOP100榜單

●小游戲重回分類榜第一名，網(wǎng)絡(luò)購物上榜率保持穩(wěn)定

8月，TOP100上榜小程序分布在13個行業(yè)中。其中，小游戲上榜率相比上月繼續(xù)增加，達(dá)到22%，超越網(wǎng)絡(luò)購物成為占比第一的分類，這與暑期使用小游戲的群體數(shù)量增長有較大關(guān)系，預(yù)計隨著9月的開學(xué)，小游戲的上榜率會有所下降。網(wǎng)絡(luò)購物近幾個月來持續(xù)保持20%左右的上榜率，其中一些頭部小程序表現(xiàn)比較穩(wěn)定，“拼多多”本月也超越“小年糕+”重回榜首。

●榜單更新率維持20%以上，小程序行業(yè)頭部之爭依然激烈

小程序TOP100榜單更新率本月為23%，與上月持平，小程序頭部企業(yè)間的競爭依然激烈。

本月新上榜的小游戲數(shù)量最多，達(dá)到10個，其次網(wǎng)絡(luò)購物類新上榜小程序數(shù)量和上月一致。視頻類小程序本月新上榜數(shù)量有明顯增加，達(dá)到5個，面向中老年的短視頻類小程序持續(xù)活躍，開發(fā)者也通過打造小程序矩陣將用戶留存在產(chǎn)品體系之內(nèi)，如濟(jì)南池源近幾個月來持續(xù)有多款視頻類小程序上榜。

●小游戲依然保持較高的替換率

本月下榜小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻、生活服務(wù)等幾個領(lǐng)域。其中小游戲本月新上榜和掉榜數(shù)量都保持第一位，說明小游戲的替換率依然較高。

一方面是由于新增的小游戲數(shù)量越來越多，用戶可選擇的游戲增多，從而一款游戲難以集中吸引大量用戶。另一方面，小游戲依然存在易于抄襲的問題，大量的同樣玩法的游戲也容易造成用戶的分流。

13、8月成長榜：暑期效應(yīng)繼續(xù)催生小游戲的高增長

本月阿拉丁指數(shù)成長榜TOP50的替換率為92%。從本月的成長榜行業(yè)分布來看，由于暑假學(xué)生有更多時間玩游戲，因此小游戲本月上榜數(shù)量最多，達(dá)到16個，相比上月數(shù)量上增加了5個。

其次，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序上榜數(shù)量與上月持平，達(dá)到10個。視頻類小程序本月上榜數(shù)量相比上月又有明顯增長，達(dá)到8個，表明有大量用戶逐步養(yǎng)成通過小程序看短視頻的習(xí)慣。

本月度小程序熱點事件不勝枚舉，既有微信好物圈更新，又有百度加大砝碼布局完善小程序生態(tài)，各大平臺動作頻繁，在圈內(nèi)引起了巨大的轟動。

進(jìn)入微信搜一搜，檢索“好物圈”映入眼簾的是1500+個圈子，七個精選圈子優(yōu)先推薦，同時打通了與微信公眾號之間的聯(lián)系，為好物圈導(dǎo)入流量，擴(kuò)大圈子成員，微信官方的這一系列運營手段讓我們看到了官方高層對“好物圈”的重視越來越高，有望成為新的“社交+電商”入口。

而PC小程序討論越來越火熱，360提出PC小程序之后，微信開啟了內(nèi)測，我們認(rèn)為PC小程序可以融入用戶全場景，構(gòu)筑全景互聯(lián)生態(tài)，為后續(xù)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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