解析廣告的點(diǎn)擊欺詐問題

2013-05-12    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

近日很多人發(fā)現(xiàn)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的欺詐問題，據(jù)介紹現(xiàn)在已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的觀點(diǎn)甚至開始置疑按照點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告模式，這種曾經(jīng)被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)廣告中革命性的按點(diǎn)擊付費(fèi)模式（PPC）因?yàn)辄c(diǎn)擊欺詐等問題而受到置疑。搜索引擎廣告的點(diǎn)擊欺詐問題到底有多嚴(yán)重？

廣告點(diǎn)擊

2006年4月12日我在網(wǎng)上營銷新觀察的分析文章“誰應(yīng)該對被浪費(fèi)的搜索引擎廣告費(fèi)負(fù)責(zé)”中提出這樣一個對比：

“在傳統(tǒng)廣告模式下，廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但我不知道被浪費(fèi)的是哪一半；在按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告模式中，廣告費(fèi)有60％被浪費(fèi)了，但我知道為什么被浪費(fèi)的?！?/p>

根據(jù)國外相關(guān)調(diào)查，在按照點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告中，大約35％的廣告費(fèi)用是因欺詐點(diǎn)擊而產(chǎn)生。在與國內(nèi)某著名搜索引擎負(fù)責(zé)人交流有關(guān)搜索廣告的點(diǎn)擊欺詐問題時，我曾經(jīng)問他，“搜索引擎點(diǎn)擊欺詐比例有多高？”他回答說肯定比國外這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字要高，60％是很正常的。該負(fù)責(zé)人同時也介紹，作為搜索引擎服務(wù)商，也在盡力降低惡意點(diǎn)擊造成的影響。

搜索引擎廣告中的點(diǎn)擊欺詐是一個全球性的問題，而且不可否認(rèn)的是，盡管搜索引擎服務(wù)商在盡力解決這一難題，但至今似乎并沒有好轉(zhuǎn)的跡象，而且點(diǎn)擊欺詐很可能成為搜索引擎關(guān)鍵詞廣告行業(yè)是否可以健康發(fā)展的重要影響因素之一。

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