電商平臺(tái)上移動(dòng)端設(shè)備訪問(wèn)量提升巨大！主導(dǎo)大量零售網(wǎng)站的流量

在假日購(gòu)物時(shí)，美國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物者從臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。有分析公司Contentsquare的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)消費(fèi)者在假日期間登陸零售商網(wǎng)站時(shí)，他們中的大多數(shù)都是新訪客。

Contentsquare的首席營(yíng)銷官 Aimee Stone Munsell表示：“當(dāng)超過(guò)一半的網(wǎng)站訪客是新客戶時(shí),這意味著假日高峰時(shí)期有一個(gè)巨大的機(jī)會(huì),零售商不僅可以獲得交易，還可以贏得新的回頭客?！?/p>

據(jù)Contentsquare的數(shù)據(jù)，移動(dòng)設(shè)備繼續(xù)主導(dǎo)著零售商網(wǎng)站的流量。該網(wǎng)站從11月15日至12月24日收集了3.14億用戶會(huì)話的數(shù)據(jù)，主要關(guān)注服裝商家。該公司表示，與2018年同期相比，這段時(shí)間的PC流量下降了6%，來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦的移動(dòng)流量增長(zhǎng)了1%，占2019年假日購(gòu)物期間流量的68%。

2019年，平板電腦的流量增長(zhǎng)了21%，超過(guò)了其他任何設(shè)備。然而，平板電腦的流量仍然只占總流量的5%。

Stone Munsell表示:“就移動(dòng)設(shè)備而言，我們預(yù)測(cè)平板電腦在時(shí)尚行業(yè)可能會(huì)發(fā)揮大的作用，平板電腦的銷售額在總銷售額中所占的比例仍然比臺(tái)式電腦或移動(dòng)設(shè)備小得多，這表明品牌應(yīng)該花時(shí)間優(yōu)化真正的移動(dòng)體驗(yàn)。”

Contentsquare表示：”消費(fèi)者熱衷于利用零售商在黑色星期五(11月29日)和網(wǎng)絡(luò)星期一(12月2日)提供的促銷活動(dòng)。其調(diào)查結(jié)果包括:在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間，平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到4%，2019年全年假日購(gòu)物季（11月15日-12月24日）平均零售轉(zhuǎn)化率為2.9%?！?/p>

在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，電子商務(wù)網(wǎng)站的跳出率為37.5%，比整個(gè)假日期間低約4.4%。2019年假日季的平均跳出率為39.2%，而全年的平均跳出率為48%。跳出率是指一個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者在瀏覽完一個(gè)頁(yè)面后離開該網(wǎng)站的百分比。

移動(dòng)設(shè)備的跳出率總是高于PC設(shè)備，節(jié)日期間達(dá)到了41%。

在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，回頭客的比例比整個(gè)購(gòu)物季增加了2%。

黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間的平均零售購(gòu)物車為166.43美元，比整個(gè)購(gòu)物期間的150.56美元上漲了10.5%。

整個(gè)假期期間的平均瀏覽頁(yè)面數(shù)為6.3，平均會(huì)話時(shí)間為7分鐘。在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，網(wǎng)頁(yè)平均瀏覽量增加了8%，平均會(huì)話時(shí)間增加了20%。

在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，訪問(wèn)者在每個(gè)頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間比整個(gè)假期期間多11.3%。

根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡SpendingPulse的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月24日，網(wǎng)上銷售額比去年同期增長(zhǎng)18.8%。這一增速比去年增長(zhǎng)18.4%時(shí)要快。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，從11月1日到2019年12月19日，美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了1255億美元。到12月31日購(gòu)物季結(jié)束時(shí)，Adobe預(yù)計(jì)總銷售額將達(dá)到1438億美元。

當(dāng)前名稱：電商平臺(tái)上移動(dòng)端設(shè)備訪問(wèn)量提升巨大！主導(dǎo)大量零售網(wǎng)站的流量
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