盤點(diǎn)目前比較有效的三種運(yùn)營公眾號(hào)方式

隨著越來越多人使用微信，這也使得選擇運(yùn)營公眾號(hào)已達(dá)到推廣效果的公司變得越來越多，競(jìng)爭(zhēng)變得越來越難。要想打破僵局，企業(yè)必須選擇合適的運(yùn)營方式，以達(dá)到理想的效果。但公眾號(hào)運(yùn)營方式那么多，哪種才是很適合呢？下面，創(chuàng)新互聯(lián)小編為大家分享目前比較有效的三種運(yùn)營公眾號(hào)方式，緩解一下目前公眾號(hào)推廣的尷尬。

一、強(qiáng)制型：需求+被動(dòng)操作
微信中的群裂變，是按照強(qiáng)制性傳播方式實(shí)施執(zhí)行。這種方式能引發(fā)傳播在于兩方面，一是找到并切準(zhǔn)用戶需求，二是設(shè)計(jì)操作性強(qiáng)的轉(zhuǎn)發(fā)命令。其中，切中用戶需求是該傳播類型的根本動(dòng)力，如果需求的痛點(diǎn)足夠同，那么在強(qiáng)制性的轉(zhuǎn)發(fā)命令下，用戶才會(huì)按照要求進(jìn)行被動(dòng)操作，把東西傳播出去。
此外，轉(zhuǎn)發(fā)操作一定要簡(jiǎn)單，盡量不要超過三步，否則會(huì)抵消用戶的傳播意愿。為了保證用戶確實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)了，審核形式只能靠人工審核，所以運(yùn)營壓力會(huì)相對(duì)較大，不過可以利用用戶「無知」的特點(diǎn)來減輕，比如謊稱有機(jī)器審核，或設(shè)置圖片回復(fù)等。當(dāng)然，目前不少企業(yè)的微信公眾號(hào)都開發(fā)出審核截圖的功能，這些工具在某種程度上能節(jié)省運(yùn)營成本，讓這樣的形式更加容易被復(fù)制和使用。
二、沖動(dòng)型：好奇+情緒傳染
這種方式是公眾號(hào)文章和H5瘋傳的主要原理，更有部分文章或H5因?yàn)樗剖f以上的點(diǎn)擊量。這種方式能引發(fā)傳播主要在于兩方面，一是利用用戶的好奇心吸引注意，例如文章標(biāo)題夠吸引，打開率會(huì)高，傳播效果自然不會(huì)弱；二是通過情緒感染造成沖動(dòng)傳播，很好的方法是利用描述制造讓用戶感同身受的場(chǎng)景，從而使用戶產(chǎn)生一定的情緒。
當(dāng)然，如果想這種方式發(fā)揮到創(chuàng)新，那要標(biāo)題和內(nèi)容都具有情緒感染力，但這種操作很難，不易使用。
三、獎(jiǎng)勵(lì)型：價(jià)值+物質(zhì)刺激
這種推廣方式是目前較為流行的裂變方式，比如分銷、拼團(tuán)、砍價(jià)等，甚至包括被動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。這種方式能引發(fā)傳播同樣在于兩個(gè)方面：一是價(jià)值促使傳播啟動(dòng)，二是實(shí)際物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)更強(qiáng)烈的傳播。
一般來說，價(jià)值和需求其實(shí)很像，但又不是很一樣，因?yàn)樾枨笫怯脩舯旧硇枰?，而價(jià)值可以是不需要，但一定能激發(fā)欲望的。產(chǎn)品價(jià)值越大，且有足夠讓用戶期待和收獲的地方，越能獲得效果，這是激發(fā)這種方式的基本要求。所以，也可以說，「價(jià)值保證了傳播的初始動(dòng)力，物質(zhì)激勵(lì)則給了傳播非常大的加速度?！?br/>至于物質(zhì)激烈種類有很多，例如：拼團(tuán)、砍價(jià)等裂變手段，都屬于基于優(yōu)惠力度大的物質(zhì)刺激方式。但值得注意的是，基于物質(zhì)刺激的傳播邏輯，不一定能得到正口碑，反而更容易造成負(fù)口碑，而且是集中爆發(fā)，所以在使用時(shí)需要謹(jǐn)慎。

以上是創(chuàng)新互聯(lián)小編總結(jié)的微信推廣三種傳播方式，當(dāng)然這三種傳播方式并非一成不變，而是可以相互拆解或重新組合使用，但這需要結(jié)合自己的產(chǎn)品。此外，在三種傳播方式中還可以加入很多營銷小手段，以達(dá)到提高傳播的效果?？傊?，微信推廣可以很簡(jiǎn)單，也可以很復(fù)雜，簡(jiǎn)單在于對(duì)人性的理解，復(fù)雜在于人性是可以隨機(jī)變化的。

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