你分析過百度競價后臺管理嗎

對于每個競價專員老說，百度競價后天是我們每天都必須接觸的東西，但是你又沒有自己分析過百度競價后天的管理那今天達內(nèi) 老師就來為大家分享一下這一內(nèi)容。小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

一、競價后臺管理分析：

現(xiàn)賬戶內(nèi)主要有三類關鍵詞：

a、重點關鍵詞，直接帶來轉(zhuǎn)化咨詢的效果詞;

b、中高等流量，但其轉(zhuǎn)化偏低的潛力詞;

c、長久低展現(xiàn)無轉(zhuǎn)化的低等詞。

而我們現(xiàn)推廣的過程中，良性的發(fā)展形勢應該是：在確保現(xiàn)重點詞的點擊轉(zhuǎn)化的同時，要盡可能的去發(fā)現(xiàn)b類詞(潛力詞)中的效果詞，將此類詞二、關鍵詞到網(wǎng)站頁面內(nèi)容分析：通過百度后臺，商務通，網(wǎng)站統(tǒng)計的報表數(shù)據(jù)下載后，從二跳率、訪問時長、關鍵詞單詞點擊的PV三個基數(shù)的平均值分析，現(xiàn)分析情況如下：

1、網(wǎng)頁文章的具體項目內(nèi)容與文章上下相關推薦鏈接的標題內(nèi)容不合一：盡可能確保兩者間的項目統(tǒng)一，以提高點擊關鍵詞進入網(wǎng)站頁面后，增加對網(wǎng)站相關內(nèi)容的再次點擊，提高網(wǎng)站的二跳率;

2、網(wǎng)頁的主題內(nèi)容：盡可能詳細的把網(wǎng)民搜索點擊的關鍵詞問題信息提供全面，同時在內(nèi)容中間可參插同一科室項目的相關標題內(nèi)容鏈接頁面，意在隨時促發(fā)該網(wǎng)民對相關信息的需求度，最終提高對單次點擊的訪問時長和瀏覽量;

3、網(wǎng)站頁面的內(nèi)容自體顏色不宜過度：如該頁面的自體顏色過多，對于訪問者的第一刺激是色彩上的沖擊，而不是內(nèi)容信息相關度上的認可/吸引;而色彩過重，直接會導致視覺上的偏差，更多的灰疏忽內(nèi)容的可觀性、針對性;這樣對整體的推廣不利。

三、賬戶結(jié)構(gòu)的分設方案：

通過現(xiàn)日常賬戶推廣的管理情況，明確劃分：重點關注計劃+各項目推廣計劃，具體的分設目地如下：

1、將現(xiàn)推廣的一些重點關鍵詞單獨的分設一個重點關注計劃，此計劃主要是由小鐘這邊每日會對其進行跟蹤監(jiān)控，目的在于：明確每日重點關注的內(nèi)容，同時在對于這些詞的排位監(jiān)控及調(diào)價、創(chuàng)意的優(yōu)化，都非常的清晰明確，而且工作量也相應減少，更有效的去管理;

2、除重點詞之外的所有關鍵詞分設為各項目推廣計劃，這些計劃內(nèi)的關鍵詞在通過對其排位監(jiān)控的同時，通過對其網(wǎng)頁鏈接內(nèi)容相關性的優(yōu)化，不斷提取在有展現(xiàn)點擊的基礎上，有良好的轉(zhuǎn)化，那么再將其關鍵詞轉(zhuǎn)移至重點關注計劃內(nèi)容;

四、整個推廣項目進行的思路：

1、通過第一次對關鍵詞到網(wǎng)頁內(nèi)容的各數(shù)據(jù)分析后，發(fā)現(xiàn)相關頁面內(nèi)容的不足點，今后則會以一周/半個月為周期，通過關鍵詞到網(wǎng)頁頁面后的二跳率、訪問時長、PV值去不斷提升對關鍵詞的選擇、關鍵詞到網(wǎng)頁后的的效果值，只要確保二跳率值呈下降趨勢;訪問時長、PV呈上升趨勢，那么最終的轉(zhuǎn)化咨詢一定會有質(zhì)的提升;

2、現(xiàn)在賬戶結(jié)構(gòu)按此次：重點項目詞+項目詞的思路，分開設置計劃結(jié)構(gòu);

3、賬戶推廣具體有五個階層展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、預約量的劃分，對每個階層的因素，都有不同原因的分析及調(diào)整.轉(zhuǎn)入到我們的重點效果詞中，再者是在實踐管理過程中發(fā)現(xiàn)c類低等無效詞。

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