獨(dú)立博客啟示錄：如何打造一個(gè)人氣博客

很少寫(xiě)這種正兒八經(jīng)的標(biāo)題，一來(lái)這種東西仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，大家都能總結(jié)出一二三來(lái)，也很難寫(xiě)出什么新意來(lái)，二來(lái)這種太高端大氣上檔次的標(biāo)題，筆者有點(diǎn)承受不起。打造一個(gè)高人氣的博客，誰(shuí)都想。但是除非你本來(lái)就是名人，否則還是很有難度的。一開(kāi)始設(shè)想的都很好，但是等到一定時(shí)間過(guò)去，最初的設(shè)想會(huì)跟你的想象和生活產(chǎn)生一定的差距和沖突。

這時(shí)候，很多人就放棄了。其實(shí)這兩年獨(dú)立博客死掉很多，也不都是因?yàn)椴┛退ヂ淞耍且粋€(gè)自然的新陳代謝的過(guò)程?？倳?huì)有那么一批博客是堅(jiān)持不下去的。牌巴子博客能寫(xiě)到什么時(shí)候，我也不知道，但是我本來(lái)也沒(méi)想把它打造成人氣博客。為什么看完文章你應(yīng)該就能明白。

現(xiàn)在市面上的博客一般有這么幾種，我試著劃分一下：個(gè)人專(zhuān)業(yè)類(lèi)博客，眾包類(lèi)博客，人格類(lèi)博客。個(gè)人專(zhuān)業(yè)類(lèi)博客：個(gè)人專(zhuān)業(yè)類(lèi)博客還是很常見(jiàn)的。市面上大多數(shù)有名的獨(dú)立博客都屬于這種，比如月光博客、盧松松博客，還有大名鼎鼎的自媒體孕峰博客。這些博客都是個(gè)人運(yùn)作，但并不怎么體現(xiàn)出作者的性格、個(gè)人興趣和喜好。當(dāng)然不管什么博客，都會(huì)有自己的特征，有作者的個(gè)人印記，這里只是相對(duì)來(lái)講。

就拿月光博客來(lái)說(shuō)，原來(lái)他也經(jīng)常寫(xiě)一些個(gè)人的生活瑣事，甚至在博客里講住院時(shí)想踹小護(hù)士，因?yàn)樾∽o(hù)士太嘮叨(偷笑)。當(dāng)然講這件事不是想批評(píng)月光博客，博客本來(lái)就是一種個(gè)人日志，這種真情流露其實(shí)很自然。但是現(xiàn)在，已經(jīng)完全看不到月光會(huì)寫(xiě)這些事。而后來(lái)效仿他的那些博客也都是專(zhuān)業(yè)性十足。這種專(zhuān)業(yè)性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是在寫(xiě)作風(fēng)格上，比較嚴(yán)肅，不會(huì)摻雜什么個(gè)人感情色彩和生活瑣事，也不會(huì)寫(xiě)成流水賬那種的。所以我們看到，不少博客很喜歡用分標(biāo)題這種東西，把博文寫(xiě)的像論文一樣。另一方面就是在寫(xiě)作的領(lǐng)域上，一般是專(zhuān)注于某一個(gè)或幾個(gè)領(lǐng)域來(lái)寫(xiě)。最典型的就是有很多SEO博客，還有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)博客。

寫(xiě)這種博客的好處就是，所針對(duì)的用戶(hù)群體十分明確，讀者也不會(huì)覺(jué)得混亂。想看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，直接來(lái)這個(gè)博客就行，基本不會(huì)看到其他的東西。所以容易培養(yǎng)讀者的忠誠(chéng)度。但這里面也會(huì)有一個(gè)問(wèn)題。一個(gè)人在一個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)是有限的，而且整個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)也是有限的，或者說(shuō)你對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的見(jiàn)解的增長(zhǎng)滿(mǎn)足不了博客更新的需要。這就導(dǎo)致，專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域，往往寫(xiě)到最后就寫(xiě)不出什么東西來(lái)了，即使寫(xiě)，也都是在炒冷飯。眾多SEO博客就是典型的例子，寫(xiě)到最后大家都寫(xiě)不下去了。于是很多人關(guān)門(mén)大吉。牌巴子博客本來(lái)也是想寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這方面的東西，但是寫(xiě)著寫(xiě)著感覺(jué)肚子里沒(méi)貨了，繼續(xù)寫(xiě)下去就只能是自欺欺人。

怎么破一般的做法就是寫(xiě)資訊類(lèi)的東西，或者進(jìn)一步地寫(xiě)時(shí)評(píng)。上面提到的那幾個(gè)博客都是這么干的，其他很多獨(dú)立博客也都是這樣。比如報(bào)道一下圈子里最新的消息，評(píng)測(cè)一下最新上市的硬件，結(jié)合資訊寫(xiě)一寫(xiě)自己的意見(jiàn)等等。上面那幾個(gè)博客都會(huì)借助自己的影響力來(lái)吸引投稿，對(duì)于一般的個(gè)人博客來(lái)說(shuō)，這就很難做到了。如果只是自己一個(gè)人報(bào)道資訊或者寫(xiě)評(píng)論，除非你是那種資深評(píng)論家，或者你寫(xiě)的是冷門(mén)領(lǐng)域，別人都沒(méi)怎么涉及，否則毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。這就要說(shuō)到第二種博客，就是眾包類(lèi)博客。

眾包類(lèi)博客：眾包，也就是多人博客，一般是公司化運(yùn)作，當(dāng)然如果你有錢(qián)，你也可以雇兩個(gè)兼職來(lái)幫你找新聞，或者翻譯東西，或者你能找到志同道合的人，大家也可以一起弄一個(gè)博客。這兩年這種博客冒出來(lái)好幾個(gè)，主要是科技博客這一類(lèi)的，我不說(shuō)大家也能想得到。

現(xiàn)在這種科技博客競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，因?yàn)槿绻瞧促Y訊，大家都會(huì)采訪都會(huì)翻譯，如果是拼評(píng)論性文章，基本也是借助群眾的力量，就是接受投稿。但這會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，因?yàn)橐桓宥嗤逗艹Ｒ?jiàn)，而且會(huì)導(dǎo)致博客風(fēng)格混亂，因?yàn)槊總€(gè)人的觀點(diǎn)不同，水平不同，領(lǐng)域也不同，另外好的評(píng)論者畢竟數(shù)量有限，而且最后很多流量都被導(dǎo)到這些優(yōu)秀評(píng)論者的個(gè)人平臺(tái)里去了，這也就推動(dòng)了自媒體這個(gè)東西。比如，原來(lái)孕峰(云科技)的作者程苓峰是在各大科技博客和商業(yè)媒體投稿的，但是嫌稿費(fèi)給的不夠，干脆只發(fā)表在自己的博客里，然后自己做廣告。

不是所有的科技媒體都接受投稿，有些科技博客基本就是自己的編輯在寫(xiě)，這就是個(gè)人原創(chuàng)博客的放大版，需要編輯或記者有極強(qiáng)的調(diào)研和寫(xiě)作能力，并且做到風(fēng)格和觀點(diǎn)上的協(xié)調(diào)，當(dāng)然還需要得到資源上的足夠支持，這樣才能做到出類(lèi)拔萃。人格類(lèi)博客：如果你既沒(méi)有耐心去專(zhuān)注于某一個(gè)領(lǐng)域，也沒(méi)有錢(qián)雇別人幫你搞內(nèi)容，那就只能像牌巴子博客一樣，寫(xiě)這種人格類(lèi)博客了。當(dāng)然，寫(xiě)這種博客，也并非完全是出于無(wú)奈。博客本來(lái)就是一種網(wǎng)絡(luò)日志，就應(yīng)該是人格化的、生活化的。所以，如果你寫(xiě)這樣的博客，也不用覺(jué)得丟人。

人格類(lèi)博客也有不少，在我收集的個(gè)人博客里，就有幾個(gè)這樣的。他們一般的特點(diǎn)是不求名利。就是既不追求出名，也不追求廣告費(fèi)，這樣的博客反而壽命會(huì)長(zhǎng)。牌巴子博客寫(xiě)到現(xiàn)在，雖然寫(xiě)得越來(lái)越好，扯淡的東西也越來(lái)越少，但我自己也知道自己幾斤幾兩，所以不追求成名。至于廣告費(fèi)，雖然博客也掛了好幾個(gè)月的百度推廣的廣告，但實(shí)際收入可能只夠買(mǎi)一頓外賣(mài)的。掛這個(gè)廣告，主要是為了試驗(yàn)。

人格類(lèi)博客的另一個(gè)特點(diǎn)是沒(méi)有主線，博主也沒(méi)必要自我設(shè)限。博客內(nèi)容基本跟著博主的生活和工作走，所以風(fēng)格偏向自然淳樸。像《如何打造人氣博客》這樣嚴(yán)肅而夸張的標(biāo)題，幾乎不會(huì)出現(xiàn)在人格類(lèi)博客中。這樣做的結(jié)果，就是讀者群比較小，因?yàn)椴┛蜎](méi)有一個(gè)持續(xù)的主題，唯一的主題就是博主本人，而博主本人沒(méi)有幾個(gè)人真的認(rèn)識(shí)，而且這種博客的內(nèi)容一般不具有什么實(shí)用性，不能幫讀者賺錢(qián)，所以大家閱讀的沖動(dòng)不會(huì)太強(qiáng)。當(dāng)然，如果你寫(xiě)的特別好，而且能長(zhǎng)期堅(jiān)持那么幾個(gè)主題，就另當(dāng)別論了。像著名的獨(dú)立博客帶三個(gè)表，雖然原來(lái)就是個(gè)著名的記者，但他的人氣很大程度上也是博客帶來(lái)的。

本文名稱(chēng)：獨(dú)立博客啟示錄：如何打造一個(gè)人氣博客
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