如何通過(guò)“小測(cè)試”讓網(wǎng)站的流量一路上升

編者按：國(guó)內(nèi)一直以來(lái)都有各種各樣的趣味小測(cè)試，比如測(cè)試你是什么人格啦，什么愛情觀啦，另一半什么樣啦，舉不勝舉，網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)事就跳出來(lái)一個(gè)，讓你越做越欲罷不能。最近Facebook上也出現(xiàn)了這個(gè)新浪潮，人們紛紛發(fā)出參加并轉(zhuǎn)發(fā)這樣的小測(cè)驗(yàn)，例如你是哪種____或者是你應(yīng)該____之類的小測(cè)試。很多用戶都發(fā)過(guò)這樣的內(nèi)容。

為什么這些小測(cè)試讓人欲罷不能小編猜：人人都愛自戀吧，呵呵，尤其女人。還是看看來(lái)自國(guó)外科技博客Mashable的報(bào)道吧：BuzzFeed創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān)MelissaRosenthal表示：我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們參加了一個(gè)這樣的測(cè)驗(yàn)之后，他們就會(huì)欲罷不能。而且人們喜歡將測(cè)驗(yàn)的結(jié)果與別人分享。

這些測(cè)驗(yàn)非常誘人，其中的一些甚至獲得了數(shù)千萬(wàn)的瀏覽。在發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)之后，一些媒體也開始利用這樣的測(cè)驗(yàn)來(lái)吸引讀者。例如BuzzFeed在1月16日發(fā)出了一個(gè)你最適合生活在哪個(gè)城市的測(cè)驗(yàn)，吸引了2000萬(wàn)用戶瀏覽，其中75%來(lái)自社交媒體網(wǎng)站。

賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教授、《Contagious》一書的作者JonahBerger表示：這些測(cè)驗(yàn)被人創(chuàng)造之后，又被大量的人轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這就是它生命的軌跡。一些測(cè)驗(yàn)之所以變得流行，就是因?yàn)槿藗冇腥嗽敢廪D(zhuǎn)發(fā)它。一些名人也開始轉(zhuǎn)發(fā)這些測(cè)驗(yàn)了，例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。Berger稱：人們希望能夠了解自己，也喜歡談?wù)撟约?。這是一個(gè)社會(huì)普遍現(xiàn)象。
而這些測(cè)驗(yàn)為人們提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓人們能夠拿自己和其他人進(jìn)行比較。Zimbio是一家娛樂(lè)新聞網(wǎng)站，他們稱自己通過(guò)創(chuàng)造這些測(cè)驗(yàn)，在兩個(gè)星期內(nèi)，使自己的流量翻了四倍之多。流量就意味著金錢，對(duì)于流行文化網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，尤其如此。在嘗到了甜頭之后，Zimbio開始發(fā)布更多測(cè)驗(yàn)，而這些測(cè)驗(yàn)基本都與該網(wǎng)站所報(bào)道的內(nèi)容息息相關(guān)測(cè)驗(yàn)?zāi)芊窭^續(xù)吸引用戶，為網(wǎng)站帶來(lái)流量，我們還有待觀察。Newlin表示：現(xiàn)在很難預(yù)測(cè)哪些測(cè)驗(yàn)會(huì)吸引用戶。一些最終變得流行的測(cè)驗(yàn)，其實(shí)在最初我們并不看好。

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