相同關鍵詞在不同計劃中質量度為何不同

各位在做百度推廣的時候有沒有發(fā)現這樣一個問題：相同關鍵詞在不同的推廣計劃中質量度是不一樣的。就是說，同樣一個關鍵詞，在a計劃中的質量是6分，在B計劃中質量卻只有4分。這是為什么呢

這個問題讓我想起了當時在做淘寶時，一個大賣家的直通車操作分享。他說，其實直通車的推廣計劃是有整體質量得分的。也就是說，除了我們計劃中每個關鍵詞有其自身的質量評分，其實，推廣計劃有一個整體的質量評分。這是一個隱形指標，淘寶官方從來沒有承認過其存在。

那么，推廣計劃的整體質量得分的影響因素有哪些呢我認為最重要的有兩方面：各關鍵詞的點擊率和計劃的歷史表現。

發(fā)現了這些因素，對我們百度推廣有什么指導意義呢

它改變了我們的競價策略。

如果我們所在的行業(yè)長尾詞比較多，所能帶來的流量也不少，那么我建議這樣出價：

1. 新建推廣計劃后，前期對一批精準的長尾詞進行出價，寫好創(chuàng)意，上線。

2. 每天監(jiān)控推廣計劃各關鍵詞的點擊率。調整創(chuàng)意，和出價，直到大部分關鍵詞都能獲得一個比較高的點擊率。

3. 把點擊率低，沒有效果的詞直接刪掉。把點擊率較低但有效果的詞移出這個推廣計劃，新建一個推廣計劃集中放置點擊率低的關鍵詞。

4. 先別著急添加新詞，把這個計劃養(yǎng)上一段時間。有人問，養(yǎng)多久為宜這要看我們這個計劃各關鍵詞的質量度。關鍵詞較少，質量度較好的不用怎么養(yǎng)，但注意添加詞的時候不要超過3個;計劃關鍵詞較多，質量度又不太好的，需要等一等。等到這批關鍵詞的質量度差不多都上來了，再添加關鍵詞。養(yǎng)計劃期間要注意監(jiān)控這個計劃的整體表現。

5. 添加新詞，從長尾詞入手，一次不要添加的過多。個人建議一次添加關鍵詞最多不超過5個。

6. 重復步驟1-5，我們會發(fā)現新詞的質量分會很快的漲起來。

這樣做的原因是什么

我們初期投放精準長尾詞就是為了獲得比較高的點擊率。把這個計劃養(yǎng)上一段時間，是為了提升這個賬戶的歷史表現。所有的這些步驟，都是為了把這個推廣計劃的整體質量分養(yǎng)起來。那么一次只能加最多5個詞的原因是什么你想，如果一次加了大量的新詞進去，肯定會稀釋計劃的整體質量分，這樣就無法帶動新詞的質量分快速上升了。質量分越高，出價就可以相對低一些，你懂得。

關鍵詞推廣有不止一種玩法，關鍵是我們要選擇適合自己實際情況的方法去操作。有些行業(yè)的關鍵詞比較少而集中，難以利用長尾效應，那么上文中介紹的方法就不太適用。但如果我們所處的行業(yè)長尾詞比較多，長尾效應明顯，那我們不妨按上文中介紹的步驟試上一試。

最后建議大家，用EXCEL之類的軟件做好每一次賬戶調整的記錄，特別是對那些刪掉的詞。在我們添加關鍵詞之前，可以去記錄中查找一下，如果這個詞之前刪除過，就不要重復添加了。

當前文章：相同關鍵詞在不同計劃中質量度為何不同
本文URL：http://muchs.cn/news/141317.html

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