從產品化的思維，聊聊如何設計企業(yè)官網

官網，可以理解成企業(yè)的IP，或者企業(yè)的另一張“臉”，記載企業(yè)的概況和發(fā)展歷程。好的官網，能夠充分展現其內涵，給人以美的感受；而糟糕的官網，不僅不能有效表達企業(yè)的愿景，更有可能將合作和發(fā)展機會拒之門外；至于沒有官網，那就真的是“我XX還能說什么？你是有多懶??！”。

將官網當做一個產品，圍繞“目的、定位、人群和功能”要素進行設計，并用迭代的思路不斷改進。官網是最具性價比的長期廣告。

產品規(guī)劃

1、需求分析

官網，是企業(yè)面向大眾的窗口，能夠傳達給閱讀者企業(yè)的形象，展現自身實力，以及解決用戶疑問。

不過，在規(guī)劃官網的時候，需要了解企業(yè)所處階段和官網改版的目的：

對于初創(chuàng)公司新上線的官網，需要以最小最優(yōu)產品（MVP）方式呈現公司的核心業(yè)務，和其他公司差異化；

對于成長中的公司，需要添加新業(yè)務或者做適當轉型，頁面內容和當前業(yè)務進度對齊；

對于較為成熟的公司，需要細化單個產品線的內容，將各個垂直產品線做到精致，例如針對一個產品就可以擁有一個官網。

2、目標人群

最終使用產品的用戶（包括企業(yè)客戶和大眾用戶），這一類人群重視產品的使用感受；

投資方和業(yè)務相關人群，可能有進一步進行企業(yè)合作洽談的機會；

面試人群，會瀏覽官網形成產品印象，也就是說官網是吸納人才的第一道門。

3、總體定位

雖然各家企業(yè)的發(fā)展業(yè)務不同，但官網總離不開以下信息：slogan口號，核心業(yè)務，優(yōu)勢，產品簡介，公司簡介等基礎信息。

產品設計

1、產品風格確定

首先，需要根據產品或品牌的調性確定產品風格，強化產品優(yōu)勢。

2、產品框架

產品框架建立的流程分為：

拆解功能 → 確定功能優(yōu)先級 → 聚合重組

將官網所有的功能平鋪成以下關鍵詞：index（首頁）about（關于我們）product（產品）case（數據管理平臺）case（優(yōu)秀案例）News（公司新聞）。boss大大說盡量把功能都展示在菜單上，菜單多不怕，一行放的下，做出來了就要讓世界看見！

在產品設計中，每個功能都突出，其實就等于沒重點 。

3、核心頁面設計

首頁設計：

重點展現企業(yè)的愿景、產品的定位、實力

公司的業(yè)務介紹，使用戶有頂層的感受

把首頁當成整個官網各個菜單功能的概述，并提供便捷入口，即目錄式的指引

作為核心業(yè)務模塊，通過概述頁展示營銷推廣服務涵蓋的范圍和優(yōu)勢

將廣告營銷涉及的對象分頁面進行闡述，分為媒體、人群、運營、案例頁面，以便能深入闡述每個對象的優(yōu)勢

確保頁面統(tǒng)一性，各個功能模塊盡量采取標題及簡單文案解釋、附帶圖片的方式

功能路徑：功能是否有欠缺？跳轉路徑是否正確？

文案：語句是否通順，不存在歧義？

風格UI：頁面主圖和配圖的風格是否和模塊定位相對應？布局和設計稿是否有出入？

兼容性：考慮移動端的適配問題，頁面是否會錯亂？

性能：頁面跳轉時間、圖片加載時間是否太長？

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