網(wǎng)站建設(shè)定位營銷推廣其實做好首頁就夠了

2022-05-01    分類： 網(wǎng)站建設(shè)


　　對比此前幾年的網(wǎng)站就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的公司，不僅將網(wǎng)站設(shè)計的非常精美，交互效果也非常炫動。更為重要的是，企業(yè)對網(wǎng)站用戶體驗的琢磨和應(yīng)用，也已經(jīng)非常深入。這幾天火熱的營銷型網(wǎng)站建設(shè)，其就有諸多方面考慮到了用戶體驗。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)站欄目面前，哪些欄目和頁面更為重要呢？從公司角度來說，一定是產(chǎn)品和服務(wù)介紹頁面，因為那時企業(yè)利潤的來源點，所以一般公司的網(wǎng)站上，產(chǎn)品、服務(wù)、案例等介紹頁面，是最想讓用戶直接瀏覽訪問的頁面。而且很多公司進行推廣時，直接的著陸頁地址也是產(chǎn)品展示頁面。可是，對于用戶而言也許有著不同思維，從實際的流量數(shù)據(jù)分析，70%甚至更多的瀏覽者，在網(wǎng)站首頁停留40秒左右的時間就已經(jīng)做出決定：要么關(guān)閉頁面，要么開始咨詢。所以，我們可以簡單粗暴的理解為網(wǎng)站建設(shè)定位營銷，其實做好首頁或許就夠了。
　　定位營銷推廣就是定位用戶思維
　　既然將網(wǎng)站建設(shè)的目標定位營銷，那么我們不妨分析下營銷的本質(zhì)。任何銷售，都是通過一定的方法、技巧或者表現(xiàn)形式，讓用戶認知、接受的一個過程。而這一切都是建立在用戶輕松認知、喜聞樂見的基礎(chǔ)之上。同樣的道理，我們將網(wǎng)站定位為營銷型，那么整個設(shè)計制作的過程，一定是圍繞用戶所展開的。我們無法具體到哪一個行業(yè)，從普通的用戶思維去分析，網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做呢？一定是用戶可以快速打開，并可以快速發(fā)現(xiàn)自己所需，而且整個網(wǎng)站給人傳遞出可信任的感覺。為什么說網(wǎng)站建設(shè)做好首頁就夠了，那是因為如果能通過一個頁面（也就是我們通俗意義理解下的網(wǎng)站首頁），讓用戶可以快速發(fā)現(xiàn)自己所需，而且恰好能好展現(xiàn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等企業(yè)期待展現(xiàn)的內(nèi)容，達到最終營銷轉(zhuǎn)化的目的，自然最好不過。所以，我們從現(xiàn)實中也發(fā)現(xiàn)了這個現(xiàn)象，很多用戶推廣的網(wǎng)站，其實就是一個從上到下多屏網(wǎng)頁。
　　網(wǎng)站面向營銷首頁設(shè)計并不輕松
　　很多人可能會以為，網(wǎng)站建設(shè)這樣以后就簡單了，不用去分盡心思的做策劃，也不用構(gòu)思網(wǎng)站架構(gòu)，只要花些功夫把網(wǎng)站首頁設(shè)計制作好就可以了?？墒聦嵣暇W(wǎng)站首頁，尤其是面向用戶進行營銷推廣的網(wǎng)站首頁，是最難設(shè)計制作的。一般網(wǎng)站都有十幾個欄目，從公司介紹、產(chǎn)品展示、業(yè)務(wù)展示、新聞資訊等不一而足，如此的多的內(nèi)容如何才能在一個首頁面上全部展示，而且做到重點突出？筆者從事合肥網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站策劃十幾年，通常用的方法先找重點，后做重點。什么意思呢，就是先找到網(wǎng)站頁面上需要呈現(xiàn)的重點。這包括兩個方面，一個是公司需要在網(wǎng)站上呈現(xiàn)的重點，另一個用戶關(guān)注的重點。后做重點是，如何通過設(shè)計和交互，將公司所想和用戶所需好的展現(xiàn)出來，并巧妙的結(jié)合起來。所以，網(wǎng)站面向營銷其首頁設(shè)計一定是集大成者，想要做好并不輕松。
　　頁面的用戶體驗應(yīng)考慮多端融合
　　如果只考慮PC端，盡管網(wǎng)站首頁設(shè)計制作不容易，但仍然有很多網(wǎng)站做的非常不錯。可這些網(wǎng)站有一個顯著的共性，就是頁面很長，有些用戶推廣的網(wǎng)站頁面甚至有十幾屏。為了完整的展示出企業(yè)和產(chǎn)品，找準用戶關(guān)注點，在PC端上這樣設(shè)計網(wǎng)頁也無可厚非?？上У氖?，現(xiàn)在移動終端已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)站推廣營銷的半壁江山，而且為了兼顧移動端推廣效果，很多公司將用戶推廣的網(wǎng)站做成了響應(yīng)式頁面。這樣帶來最為明顯的一個弊端是，如果用戶通過手機打開網(wǎng)站，所展示的頁面會更長，也會給用戶瀏覽帶來困擾。所以，創(chuàng)新互聯(lián)(www.cdcxhl.cn)認為面向營銷推廣的網(wǎng)站，尤其是在PC端頗有優(yōu)勢的單頁面推廣方式，或許并不適合移動端。最好的辦法是為移動端單獨設(shè)計制作一個網(wǎng)站，或者將不是非常必要重要的內(nèi)容，在適配移動端時予以隱藏。

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