App Store改版后，為什么對于ASO優(yōu)化的重視程度反而更高？

的確，App Store改版的消息讓CP們神經(jīng)緊繃，當(dāng)榜單弱化導(dǎo)致流量價值被削減時，ASO要如何實現(xiàn)應(yīng)用的曝光需求？當(dāng)蘋果對App Store的掌控力度無限放大、非官方認(rèn)可的熱詞很可能被和諧時，ASO又該如何應(yīng)對？ASO優(yōu)化的玩法，也許到了該改變的時候了。

對于廣告營銷平臺來說，現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急是盡早嘗試和熟悉蘋果新的商業(yè)模式，及時對運營策略進行優(yōu)化調(diào)整。

深諳ASO業(yè)務(wù)多年，近日，我們對蘋果App Store從大的架構(gòu)到小的細(xì)節(jié)進行了深度復(fù)盤與剖析，2017下半場，App Store的投放策略和運營策略將發(fā)生怎樣的調(diào)整？

首先，運營策略的核心仍然是數(shù)據(jù)。改版后，之前所積累的ASO數(shù)據(jù)，包括一些關(guān)鍵詞的難度、帶量情況也都發(fā)生了改變。另外，App信息的填寫維度也增加了，ASO優(yōu)化時除了標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、評論之外，增加了更多的優(yōu)化路徑，要分開細(xì)化地去優(yōu)化。所以積累ASO數(shù)據(jù)，測試與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，并基于大數(shù)據(jù)做更深度的分析，以此做到更精準(zhǔn)，以及強化流量的真實性與安全性，這將是運營策略的重中之重。

其次，深挖渠道潛力。蘋果編輯推薦價值的提升，使針對應(yīng)用自身性能的基礎(chǔ)優(yōu)化變得更加重要，據(jù)點入銷售負(fù)責(zé)人介紹，積分墻業(yè)務(wù)需求近期呈現(xiàn)出上揚趨勢，效果非?？捎^，可以快速提升應(yīng)用排名，堆砌關(guān)鍵詞池，而針對積分墻這種傳統(tǒng)渠道也會不斷嘗試新的操作方式。同時強化榜單、關(guān)鍵詞搜索聯(lián)想詞等的綜合應(yīng)用能力，以便于更好的控制獲客成本。

第三，方案性。側(cè)重于APP產(chǎn)品整體方案的規(guī)劃，將ASO作為方案中的一環(huán)，配合ASM、信息流或者其他火力，多維度、多強度曝光。

截至本周，從廣告平臺目前反饋的情況來看，App Store改版消息帶來的深層導(dǎo)向：廣告主對于ASO的重視程度反而更高了。去年以來，雖然對ASO的認(rèn)可度極高，但仍有部分廣告主嘗試著將ASO預(yù)算分配到其他渠道，比如信息流、CPC類或者CPM/CPT類型的渠道，今年上半年ASO價值逐步回溫，乃至本次改版消息曝光后，部分廣告主的ASO預(yù)算開始快速回流。

一方面如之前所述，官方推薦流量變大，針對應(yīng)用自身性能的ASO基礎(chǔ)優(yōu)化工作就更為重要，包括APP名稱、關(guān)鍵詞、描述、截圖/視頻等，尤其是評論非常重要，到處都有顯示；另一方面，榜單的價值被削弱，游戲及應(yīng)用的分類ASO將會成為趨勢。第三，搜索流量爭奪更加激烈，ASO將越來越傾向于搜索本身，ASO推廣也會越來越往技巧型方向走。

對廣告主來說，ASO優(yōu)化的價值更大，要求也更高了，必須依靠專業(yè)的ASO優(yōu)化平臺。

那么，未來ASO該如何發(fā)揮價值？

1、必須做好成本把控。只剩下付費榜和免費榜且主頁只顯示Top3之后，意味著只有前三名能夠占據(jù)流量優(yōu)勢，為了爭奪這有限的位置，勢必要付出更多的成本，如果成本控制不好，ASO也就失去了價值。

2、強調(diào)內(nèi)容品質(zhì)。ASO可以說是產(chǎn)品在App Store里整個文本內(nèi)容的優(yōu)化。改版后，蘋果編輯推薦被認(rèn)為可以左右一款產(chǎn)品的生死，可見內(nèi)容品質(zhì)的重要性。

3、與ASM相結(jié)合。搜索功能在曝光率方面所占的權(quán)重提高了，所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序也都將由官方指定，這對于ASO是個不小的挑戰(zhàn)，但若與ASM相結(jié)合，則可以互相彌補不足，并且使價值翻倍。ASO+ASM打組合拳，大有可為！

ASO和ASM的組合拳

在App Store這個“名利場”中，ASO一直是非常重要的角色，是立足之本；假以時日，待ASM登陸中國市場，那么，它就是擴軍之鑰。

根據(jù)點入在海外市場的ASM投放反饋情況而匯總，其戰(zhàn)略目標(biāo)直指三種服務(wù)模式——“品牌詞保護”、“行業(yè)大詞競爭”以及“ASM+ASO組合拳”，力爭高位，確保優(yōu)勢。　　

為什么要打組合拳？

1.ASO的很多研究其實有利于ASM的投放，APP相關(guān)性是ASM競價排名優(yōu)先級高的因素，而ASO的基礎(chǔ)工作可以很好的提升相關(guān)性。

2.ASM和ASO的屬性、操作方式甚至結(jié)算方式完全不同；不同的產(chǎn)品，屬性不同外，其推廣需求、預(yù)算情況也不盡相同，只有“對癥下藥”，合理統(tǒng)籌資源并拿出針對性的投放方案，組合拳的價值才能得到大化發(fā)揮，而ASO+ASM的組合恰恰給開發(fā)者提供了更全面的解決方案。

3.ASM投放服務(wù)的動態(tài)監(jiān)測和實時優(yōu)化能力，能夠反向來優(yōu)化ASO，更好地做到投放效果大化。

其實，無論是成本把控、追求內(nèi)容品質(zhì)還是與ASM結(jié)合，歸根結(jié)底精細(xì)化運營能力永遠(yuǎn)是考核ASO業(yè)務(wù)能力或者說App Store解決方案的一個重要指標(biāo)。包含數(shù)據(jù)支持、關(guān)鍵詞設(shè)置、關(guān)鍵詞覆蓋、人群側(cè)重，以及廣告的組合與優(yōu)化，實時更新等。

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