小程序拉新作用明顯！唯品會(huì)Q2小程序新客數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超500%

8月14日，唯品會(huì)發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)二季度凈營(yíng)收總額為207億元人民幣（約合31億美元），同比增長(zhǎng)18.4％，實(shí)現(xiàn)23個(gè)季度連續(xù)盈利。本季度，唯品會(huì)歸屬股東凈利潤(rùn)為6.816億元人民幣（約合1.03億美元），同比增長(zhǎng)76.4％。

二季度，唯品會(huì)訂單數(shù)1.113億，同比增長(zhǎng)31％，自營(yíng)服飾穿戴品類持續(xù)推動(dòng)唯品會(huì)的盈利增長(zhǎng)。

除此之外，人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)約12％；用戶復(fù)購(gòu)率為85％，高于去年同期的79％，復(fù)購(gòu)客戶訂單占比為96％，高于去年同期的93％。截止到2018年6月30日，唯品會(huì)已擁有約190萬(wàn)超級(jí)VIP會(huì)員。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度中，唯品會(huì)與騰訊、京東的合作持續(xù)推進(jìn)。據(jù)了解，唯品會(huì)在不斷探索京東的入口位置，進(jìn)行人群和購(gòu)物場(chǎng)景的匹配。同時(shí)，微信小程序的運(yùn)營(yíng)也在深度磨合，不斷尋找更適合小程序購(gòu)物場(chǎng)景的組貨方式。

目前看來，唯品會(huì)京東旗艦店和微信錢包入口拉新效果顯著。其中，唯品會(huì)微信小程序逐漸發(fā)力，在獲取新客、激活休眠客戶方面發(fā)揮作用。數(shù)據(jù)顯示，第二季度中，使用唯品會(huì)小程序的新客數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超500%。

此外，唯品會(huì)也在匹配用戶的個(gè)性化數(shù)據(jù)，來獲得更高的轉(zhuǎn)化率。截止到8月14日財(cái)報(bào)發(fā)布，唯品會(huì)京東旗艦店粉絲數(shù)已近150萬(wàn)人。此外，唯品會(huì)和騰訊視頻聯(lián)合推出會(huì)員計(jì)劃，給雙方的付費(fèi)會(huì)員提供更多價(jià)值。截止2018年6月30日，唯品會(huì)已擁有約190萬(wàn)超級(jí)VIP會(huì)員。

據(jù)唯品會(huì)方面介紹，未來與騰訊、京東的更多戰(zhàn)略合作細(xì)節(jié)將進(jìn)一步陸續(xù)落實(shí)。

本文名稱：小程序拉新作用明顯！唯品會(huì)Q2小程序新客數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超500%
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