網(wǎng)站建設(shè)提升營銷力的關(guān)鍵是遵循瀏覽者至上原則

2022-05-25 分類：網(wǎng)站建設(shè)

無論你的公司大小或者發(fā)展好壞，都需要為您的客戶提供可靠且方便瀏覽訪問的公司網(wǎng)站。雖然你的網(wǎng)站可以是簡單的，但它需要是有效的，這是一個(gè)很大程度上依賴于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站制作的技術(shù)開發(fā)水平。值得慶幸的是，大部分人已經(jīng)擺脫了這樣一種誤解，即網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的工作就是簡單地讓東西“看起來漂亮，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師當(dāng)然有責(zé)任讓網(wǎng)站漂亮精致。但是，最好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師知道，他們更大的目標(biāo)是創(chuàng)造一種在線用戶體驗(yàn)，使用戶的需求與企業(yè)的目標(biāo)保持一致。

很多時(shí)候，公司無法有效地平衡這兩個(gè)目標(biāo)。一個(gè)美麗精致的網(wǎng)站取悅買家，但轉(zhuǎn)化效果不理想，也對品牌提升沒有太多幫助。而一種只注重快速銷售的簡單體驗(yàn)，可能不能滿足好奇和慎重的客戶。所以，網(wǎng)站建設(shè)提升營銷力的關(guān)鍵是遵循瀏覽者至上原則，要使網(wǎng)站成為企業(yè)和客戶的強(qiáng)大資產(chǎn)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師需要從一開始就遵循一條有意義的、有目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的道路。我們總結(jié)了四條簡單的規(guī)則，或許可以幫你有效提升網(wǎng)站的營銷力。

1.對網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)

在為一家小型企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，營銷團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都需要對該業(yè)務(wù)，及其垂直市場有一個(gè)扎實(shí)的了解。設(shè)計(jì)師可能很容易忽視這一必要性，只關(guān)注品牌標(biāo)識的更多視覺元素，但這對最終產(chǎn)品是有害的。對于B2B公司來說尤其如此，這些公司經(jīng)常向多個(gè)不同的受眾提供復(fù)雜的產(chǎn)品和服務(wù)。一個(gè)設(shè)計(jì)師不能真正地創(chuàng)建一個(gè)有效的網(wǎng)站，至少一些工作知識的業(yè)務(wù)運(yùn)作，它提供了什么，它與誰說話。為每個(gè)網(wǎng)站的所有不同最終用戶、消費(fèi)者、企業(yè)買家、潛在雇員和其他重要利益攸關(guān)方，建立健全的受眾概況，將為設(shè)計(jì)本身的結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略提供信息。

2.確定明確的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

在做其他事情之前，先問一個(gè)簡單但關(guān)鍵的問題：你的網(wǎng)站的目的是什么？提示：僅僅開發(fā)一個(gè)新的網(wǎng)站或重新設(shè)計(jì)是不夠的，因?yàn)槊總€(gè)人都在這樣做。您需要確定您的網(wǎng)站將實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。沒有一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目是一刀切的，即使是非常相似的企業(yè)也可能對其網(wǎng)站有非常不同的要求。該網(wǎng)站應(yīng)該實(shí)現(xiàn)什么，這將如何指導(dǎo)其設(shè)計(jì)？許多企業(yè)都在尋找轉(zhuǎn)型或新的銷售線索。其他人可能會把教育他們的聽眾放在地位之上。有些人只想要一個(gè)性感的網(wǎng)站-一個(gè)讓顧客興奮和炫耀品牌的地方。無論這些目標(biāo)是什么，它們都需要指導(dǎo)每個(gè)設(shè)計(jì)決策，直到站點(diǎn)中最小的合并元素。這些目標(biāo)必須是明確和可衡量的，并與企業(yè)的使命相聯(lián)系。雖然一個(gè)網(wǎng)站可以有任意數(shù)量的這些，但重要的是它們不能沖突-否則，所有這些都將落空。

3、嘗試分析瀏覽者來源路徑

既然您已經(jīng)將目標(biāo)定義為路標(biāo)，那么現(xiàn)在是時(shí)候站在站點(diǎn)用戶的角度來考慮了。他們從哪里來-搜索引擎自然排名、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、電子郵件營銷活動(dòng)？什么是相關(guān)的關(guān)鍵字，將吸引他們的注意，并激發(fā)點(diǎn)擊？

一旦他們到達(dá)網(wǎng)站，我們想傳遞什么樣的信息？我們想讓他們怎么做？如果您的目標(biāo)受眾有多個(gè)區(qū)段，則每個(gè)角色可能有不同的用戶旅程或路徑。設(shè)計(jì)師和內(nèi)容專家需要認(rèn)識到，一個(gè)網(wǎng)站的不同目標(biāo)角色的動(dòng)機(jī)有很大的不同，并相應(yīng)地對每個(gè)目標(biāo)角色進(jìn)行指導(dǎo)。

4.優(yōu)先處理并簡化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

為您的最終用戶確定了路線圖之后，下一步就是引導(dǎo)他們到達(dá)您希望他們到達(dá)的確切位置。良好的用戶體驗(yàn)是關(guān)于簡化的-這有時(shí)意味著消除無關(guān)的內(nèi)容。行為科學(xué)表明，如果用戶有更少的決策要做，那么引導(dǎo)他們就更容易了。例如，如果您想讓您的客戶下載白皮書，請不要在頁面中添加其他選項(xiàng)或行動(dòng)號召。設(shè)計(jì)師的好實(shí)踐？將導(dǎo)航菜單和頁面布局中的元素?cái)?shù)量限制為七個(gè)。無論您是在與其他設(shè)計(jì)元素進(jìn)行對比，使用內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)還是其他策略，這些都是強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)選擇，目的是獲得特定的、清晰的響應(yīng)。

這些響應(yīng)可能是什么取決于您以前定義的目標(biāo)。一個(gè)網(wǎng)站可能會突出顯示一個(gè)搜索欄，讓用戶快速找到他們想要的東西。另一些網(wǎng)站可能會剝奪該功能，讓用戶可以有機(jī)地瀏覽內(nèi)容。如果您希望客戶填寫表單，請以在調(diào)色板中突出顯示的顏色突出顯示該表單，并減少競爭元素的數(shù)量。如果目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，所有這些技術(shù)都是有效的。

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