[移動DSP廣告投放新技能]實時信息定向

現(xiàn)在Twitter上出現(xiàn)越來越多和本地天氣緊密相關(guān)的廣告，當(dāng)天氣顯示濕度大了時，就會看到基于濕度的洗發(fā)水廣告;當(dāng)天氣顯示高溫晴朗時就會出現(xiàn)基于高溫的防曬霜廣告，這些基于天氣的廣告是美國氣象頻道公司(WeatherChannel)與Twitter合作，推出的實時信息定向營銷廣告。

實時信息是如何與天氣結(jié)合起來做定向營銷的呢?實時信息定向是否還有其他方式?帶著這些問題本刊拜訪了力美移動DSP團隊，讓他們360度全方位為我們揭開移動DSP實時信息定向這層神秘的面紗一探究竟。

實時信息定向

實時信息定向(Realtime Data Targeting)是指在定向決策過程中利用了廣告交易市場提供的信息以外的實時數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過手機、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實時路況信息等，是對廣告進(jìn)行策略性投放的一種定向投放方式。

怎么做到實時信息定向

“那目前力美科技在實時信息定向方面是如何做到的呢”針對本刊的提問，力美科技移動DSP團隊告訴本刊，作為國內(nèi)第一家專業(yè)移動DSP，力美DSP 在實現(xiàn)實時信息定向上所采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么廣告流量進(jìn)來的時候，DSP系統(tǒng)會把流量里的地理信息通過實時查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在力美DSP在實時信息定向主要有四個方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況。

第一，天氣信息實時定向

舉一個例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進(jìn)行全國廣告投放，然而某段時間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適，那么可以利用天氣信息的南北方差異，實時差異性的廣告投放，因此在北方有出現(xiàn)寒流的城市相對應(yīng)的投放羽絨服、保暖內(nèi)衣、棉鞋等廣告，而在南方溫暖舒適的地區(qū)則可以投放輕薄些的服裝，這樣可以做到的是“因天氣制宜”，力美科技在抓取天氣數(shù)據(jù)是包括天氣信息里頭高溫、最低溫、風(fēng)力風(fēng)向、濕度、各類指數(shù)(紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù)、洗車指數(shù)、運動指數(shù)等)，再綜合不同城市不同時段實時信息，這樣一個龐大的天氣實時信息數(shù)據(jù)庫就出現(xiàn)了。

第二，PM2.5實時信息定向

力美DSP目前不僅可以做到利用天氣的實時信息定向來投廣告，還可以充分的利用PM2.5的實時差異來投放廣告，數(shù)據(jù)算法也跟天氣類似，利用的不同維度綜合考量，我們知道PM2.5是每個時段的都會有差異，PM2.5濃度較大的早晨或傍晚則可以投放口罩或者空氣凈化器等廣告。這樣一天之內(nèi)的不同時段都可以針對不同的實時信息反饋進(jìn)行二次追蹤投放廣告，如此有針對性的投放可以在很大層面上保證廣告投放的有效性和精準(zhǔn)性。

第三，地理位置實時信息定向

按照地理位置的實時信息反饋來有針對性的進(jìn)行廣告投放，比如當(dāng)你的地理位置顯示在住宅區(qū)就可以投放生活類的廣告，而當(dāng)你的實時位置信息顯示在異地時可以針對性投放當(dāng)?shù)芈糜晤?、餐飲類等本地廣告，當(dāng)你的實時位置信息顯示為商務(wù)區(qū)域時，可以在該位置投放餐飲，快消類廣告，可以說你到哪就收到那里相應(yīng)的廣告，做到廣告隨身定制投放。

第四，交通實時狀況信息定向

目前力美DSP在挖掘交通實時狀況方面也已經(jīng)做的非常深入，數(shù)據(jù)的算法根據(jù)不同線路，不同時段的車流量綜合算法來進(jìn)行廣告投放。比如導(dǎo)航類應(yīng)用就可以利用交通實時狀況來判斷，對擁堵區(qū)域的受眾直接投放導(dǎo)航軟件下載，這樣就可以直接提高應(yīng)用的下載量，這樣的投放時間上較短，但卻非常靈活，哪塊區(qū)域擁堵了就投向那塊區(qū)域，不擁堵了就撤下廣告，充分做到靈活多變。

從力美DSP團隊還了解到另外一種更為復(fù)雜的例子，移動DSP能夠根據(jù)設(shè)備所在位置，結(jié)合實時信息源，推送動態(tài)廣告。力美營銷團隊日前與某公司探討的一個移動營銷方案是，當(dāng)用戶在電影開場前一小時在電影院附近出現(xiàn)時，便向其推送電影廣告，用戶點擊鏈接，便可直接選座訂票，這里綜合利用了時空信息，是移動DSP具有的優(yōu)勢，PC端營銷難以做到這種有機結(jié)合的營銷方式。

目前，國內(nèi)移動DSP對類似天氣、PM2.5、交通狀況等實時信息的運用已經(jīng)可以為廣告投放服務(wù)。綜合利用實時信息將會是未來移動營銷的一個新趨勢，數(shù)據(jù)挖掘的越深入，所能得到的信息量越大，對廣告營銷也就越有利，當(dāng)然實時信息定向不止包括以上四個方面，還根據(jù)其他維度的實時信息定向來做不同的廣告形式安排，比如當(dāng)你在wifi環(huán)境下時，可以實時投放視頻廣告或互動性強的廣告，而當(dāng)你脫離開wifi環(huán)境在3G條件下時，又可以投放banner或者插屏廣告，充分利用實時信息狀況來區(qū)分投放。

當(dāng)前名稱：[移動DSP廣告投放新技能]實時信息定向
當(dāng)前地址：http://muchs.cn/news/159437.html

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