【微博運(yùn)營(yíng)之微博營(yíng)銷(xiāo)】什么是微博營(yíng)銷(xiāo)？

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，隨著微博的火熱，即催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話(huà)題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。

微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)

1.操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。

2.互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶(hù)反饋。

3.低成本。做微博營(yíng)銷(xiāo)的成本可比做博客營(yíng)銷(xiāo)或是做論壇營(yíng)銷(xiāo)的成本低多了。

4.針對(duì)性強(qiáng)。關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費(fèi)者或者是潛在消費(fèi)者。企業(yè)可以其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

5.信息量大。消費(fèi)者可以對(duì)某一產(chǎn)品在購(gòu)買(mǎi)前通過(guò)網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)作購(gòu)買(mǎi)決策或者是查找該產(chǎn)品的有關(guān)信息。

6.覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)一些問(wèn)題的看法，便于網(wǎng)友交流。

微博營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)

1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。應(yīng)該說(shuō)在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，很難。

2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒(méi)在海量的信息中。

3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè)性，所以一條信息也很難像開(kāi)心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼(除非是極具影響力名人或機(jī)構(gòu))

1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。應(yīng)該說(shuō)在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，很難。

2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒(méi)在海量的信息中。

3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè)性，所以一條信息也很難像開(kāi)心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼(除非是極具影響力名人或機(jī)構(gòu))

微博營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)技巧

1、微博的數(shù)量不在多而在于精

有的人在建立微博的時(shí)候，一開(kāi)始沒(méi)有定位好主題，今天覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站的微博很不錯(cuò)，就建立了一個(gè)微博用戶(hù)，明天可能會(huì)覺(jué)得這類(lèi)主題的微博不錯(cuò)，也建立了一個(gè)。建微博就和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站有點(diǎn)類(lèi)似，個(gè)人站長(zhǎng)總是覺(jué)得這個(gè)好就換，換來(lái)?yè)Q去結(jié)果一個(gè)也沒(méi)做成功。我們做微博時(shí)也要講究專(zhuān)注，因?yàn)橐粋€(gè)人精力是有限的，雜亂無(wú)章的內(nèi)容只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和精力，所以我們要做精，重拳出擊才會(huì)取得好的效果。

2、個(gè)性化的名稱(chēng)

一個(gè)好的微博名稱(chēng)不僅便于用戶(hù)記憶，也可以取得不錯(cuò)的搜索流量。這個(gè)和我們個(gè)人站長(zhǎng)取網(wǎng)站名稱(chēng)類(lèi)似，好的網(wǎng)站名稱(chēng)如：百度、淘寶、開(kāi)心網(wǎng)等等都是很簡(jiǎn)潔易記的。當(dāng)然，我們企業(yè)如果建立微博，準(zhǔn)備在微博上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，那么可以取為企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)或者個(gè)性名稱(chēng)來(lái)做為微博的用戶(hù)名稱(chēng)。

3、巧妙利用模板

一般的微博平臺(tái)都會(huì)提供一些模板給用戶(hù)，我們可能選擇與行業(yè)特色相符合的風(fēng)格來(lái)，這樣更貼切微博的內(nèi)容。當(dāng)然，如果你有能力自己設(shè)計(jì)一套有自己特色的模板風(fēng)格也是不錯(cuò)的選擇。

4、使用搜索檢索，查看與自己相關(guān)內(nèi)容

每個(gè)微博平臺(tái)都會(huì)有自己的搜索功能，我們可以利用該功能對(duì)自己已經(jīng)發(fā)布的話(huà)題進(jìn)行搜索，查看一下自己內(nèi)容的排名榜，與別人微博內(nèi)容對(duì)比。可以看到微博的評(píng)論數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，以及關(guān)鍵詞的提到次數(shù)，這樣可以了解微博帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

5、定期更新微博信息

微博平臺(tái)一般對(duì)發(fā)布信息頻率不太做限制，但對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，微博的熱度和關(guān)注度來(lái)自于微博的可持續(xù)話(huà)題，我們要不斷制造新的話(huà)題、發(fā)布與企業(yè)相關(guān)信息，才可以吸引目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注。我們剛發(fā)的信息可能很快被后面的信息覆蓋，要想長(zhǎng)期吸引客戶(hù)注意，必定要對(duì)微博定期更新，這樣才能保證微博的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，長(zhǎng)期更新好、新穎的話(huà)題，還可能被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。

6、善于回復(fù)粉絲們的評(píng)論

我們要積極查看并回復(fù)微博上粉絲的評(píng)論，被關(guān)注的同時(shí)也去關(guān)注粉絲的動(dòng)態(tài)。既然是互動(dòng)，那就得相互動(dòng)起來(lái)，有來(lái)才會(huì)有往。如果你想獲取更多評(píng)論，就要積極的態(tài)度去對(duì)待評(píng)論，回復(fù)評(píng)論也是對(duì)粉絲的一種尊重。

7、#與@符號(hào)的靈活運(yùn)用

微博中發(fā)布內(nèi)容時(shí)，兩個(gè)“#”間的文字是話(huà)題的內(nèi)容，我們可以在后面加入自己的見(jiàn)解。如果要把某個(gè)活躍用戶(hù)引入，可以使用“@”符號(hào)，意思是“向某人說(shuō)”。比如：“@微博用戶(hù)歡迎您的參與”。在微博菜單中點(diǎn)擊“@我的”，也能查看到提到自己的話(huà)題。

8、學(xué)會(huì)使用私信

與微博的文字限制相比較，私信可以容納更多的文字。只要對(duì)方是你的粉絲，你就可以通過(guò)發(fā)私信的方式將更多內(nèi)容通知對(duì)方。因?yàn)樗叫趴梢员Ｗo(hù)收信人和發(fā)信人隱私，所以當(dāng)活動(dòng)展開(kāi)時(shí)，發(fā)私信的方法會(huì)顯得更尊重粉絲一些。

9、確保信息真實(shí)與透明

我們搞一些優(yōu)惠活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，當(dāng)以企業(yè)的形式發(fā)布，要即時(shí)兌現(xiàn)，并公開(kāi)得獎(jiǎng)情況，獲得粉絲的信任。微博上發(fā)布的信息要與網(wǎng)站上面一致，并且在微博上及時(shí)對(duì)活動(dòng)跟蹤報(bào)道。確?；顒?dòng)的持續(xù)開(kāi)展，以吸引更多客戶(hù)的加入。

10、不能只發(fā)產(chǎn)品企業(yè)或廣告內(nèi)容

有的微博很直接，天天發(fā)布大量產(chǎn)品信息或廣告宣傳等內(nèi)容，基本沒(méi)有自己的特色。這種微博雖然別人知道你是做什么的，但是絕不會(huì)加以關(guān)注。微博不是單純廣告平臺(tái)，微博的意義在于信息分享，沒(méi)興趣是不會(huì)產(chǎn)品互動(dòng)的。我們要注意活題的娛樂(lè)性、趣味性、幽默感等。

微博營(yíng)銷(xiāo)注意要點(diǎn)

1取得粉絲信任是根本

微博營(yíng)銷(xiāo)是一種基于信任的主動(dòng)傳播。在發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)，只有取得用戶(hù)的信任，用戶(hù)才能可能幫你轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，才能產(chǎn)生較大的傳播效果和營(yíng)銷(xiāo)效果。獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動(dòng)，讓粉絲覺(jué)得你是個(gè)真誠(chéng)、熱情的人。要經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論粉絲的信息，在粉絲遇到問(wèn)題時(shí)，我們還要及時(shí)地幫助他們。這樣，我們才能與粉絲結(jié)成比較緊密的關(guān)系。在我們發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)，他們也會(huì)積極幫我們轉(zhuǎn)發(fā)。

2發(fā)廣告需要有技巧

在發(fā)布企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)，建議大家在措辭上不要太直接，要盡可能把廣告信息巧妙地嵌入到有價(jià)值的內(nèi)容當(dāng)中。這樣的廣告因?yàn)槟軌驗(yàn)橛脩?hù)提供有價(jià)值的東西，而且具有一定的隱蔽性，所以轉(zhuǎn)發(fā)率更高，營(yíng)銷(xiāo)效果也更好。像小技巧、免費(fèi)資源、趣事都可成為植入廣告的內(nèi)容，都能為用戶(hù)提供一定的價(jià)值。

3通過(guò)活動(dòng)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)

抽獎(jiǎng)活動(dòng)或者是促銷(xiāo)互動(dòng)，都是非常吸引用戶(hù)眼球的，能夠?qū)崿F(xiàn)比較不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以規(guī)定，只要用戶(hù)按照一定的格式對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，就有中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品一定要是用戶(hù)非常需要的，這樣才能充分調(diào)動(dòng)粉絲的積極性。如果是促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要有足夠大的折扣和優(yōu)惠，這樣才能夠引發(fā)粉絲的病毒式傳播。促銷(xiāo)信息的文字要有一定的誘惑性，并且要配合精美的宣傳圖片。如果能夠請(qǐng)到擁有大量粉絲的人氣博主幫你轉(zhuǎn)發(fā)，就能夠使活動(dòng)的效果得到大化。

微博相關(guān)的關(guān)鍵詞

首先先了解幾個(gè)關(guān)鍵詞：

微博、粉絲(聽(tīng)眾)、話(huà)題(活動(dòng) 投票)、互動(dòng)(轉(zhuǎn)播 點(diǎn)評(píng) 投票)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微博運(yùn)營(yíng)商、微博認(rèn)證、知名博主、微博營(yíng)銷(xiāo)商、開(kāi)放式平臺(tái)、微博模板、手機(jī)微博

1、微博：最初的微博只能發(fā)送140字的短文，承載內(nèi)容有限，但后來(lái)，漸漸可以加入鏈接、圖片、音頻以至視頻、引用等諸多功能。文字+鏈接=一條精準(zhǔn)的軟文;文字+鏈接+圖片=一條優(yōu)質(zhì)的傳播;文字+鏈接+視頻=絕妙的視頻營(yíng)銷(xiāo)……微博支持的形式越多，越能夠與諸多營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行基因重組，把其他營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)跟微博短平快的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，從而形成一個(gè)強(qiáng)大的自媒體，這種傳播比任何形式的營(yíng)銷(xiāo)手段都更加給力。隨著“引用”功能的接入，你只要復(fù)制一條淘寶鏈接，微博自動(dòng)識(shí)別產(chǎn)品的主圖和介紹;復(fù)制一條騰訊新聞鏈接，微博自動(dòng)抓取新聞?wù)?，這種形式哪個(gè)媒體可以與之媲美?所以，微博內(nèi)容是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)一環(huán)，這一點(diǎn)，騰訊微博較之其他微博做得優(yōu)秀。

2、粉絲聽(tīng)眾：沒(méi)有粉絲的微博無(wú)異于一潭死水，從營(yíng)銷(xiāo)角度看，沒(méi)有粉絲，這個(gè)微博也就形同虛設(shè)，沒(méi)有意義。粉絲是信息的接收者，同時(shí)也是潛在消費(fèi)者，很顯然，粉絲越多，傳播效力就越大。

3、話(huà)題(活動(dòng) 投票)：這是微博的衍生產(chǎn)品，一個(gè)話(huà)題可以因?yàn)閰⑴c者的數(shù)目而成名，一旦話(huà)題成名，那話(huà)題所植入的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象也就隨之成名，對(duì)比之前利用論壇炒作話(huà)題來(lái)說(shuō)，微博炒作話(huà)題將會(huì)更加靈活高效。活動(dòng)，跟話(huà)題類(lèi)似，但活動(dòng)的互動(dòng)和參與性更強(qiáng)，目的更明確，更具吸引力。投票，活動(dòng)的一種，很有潛在價(jià)值，老顏預(yù)計(jì)，下一屆美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選，很有可能會(huì)在微博上發(fā)起民意投票。

4、互動(dòng)(轉(zhuǎn)播 點(diǎn)評(píng) 投票)：微博最鮮明的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，互動(dòng)周期短，能夠第一時(shí)間達(dá)成互動(dòng)，這也是微博發(fā)展如此迅猛的內(nèi)在推動(dòng)力。轉(zhuǎn)播，二次傳播，假如平均每個(gè)博主擁躉5000，那如果有10個(gè)人轉(zhuǎn)播一條微博，那傳播受眾將瞬間達(dá)到50000，傳播效力可想而知!點(diǎn)評(píng)，后期可以包裝成口碑營(yíng)銷(xiāo)與微博的結(jié)合體。

5、微博營(yíng)銷(xiāo)：利用微博各方面的傳播及代言(名人博客)價(jià)值進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

6、微博運(yùn)營(yíng)商：微博網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商，也就是新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等這些公司

7、微博認(rèn)證：被微博運(yùn)營(yíng)商官方認(rèn)證成為知名微博博主，會(huì)獲得系統(tǒng)推薦，會(huì)獲得更多的粉絲，會(huì)更有權(quán)威性

8、知名博主：分為草根知名博主和名人微博。前者是通過(guò)各種方式把自己炒作成擁躉眾多的草根人士，這類(lèi)微博具有很強(qiáng)的傳播效力;后者是名人，這類(lèi)微博除過(guò)具有傳播效力外，還有很有價(jià)值的潛在代言效果

9、微博營(yíng)銷(xiāo)商：利用微博展開(kāi)微博營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)公司或個(gè)人

10、開(kāi)放式平臺(tái)：微博可以接入的各種授權(quán)應(yīng)用，這是微博后續(xù)發(fā)展和整合的生力軍，通過(guò)應(yīng)用的接入，微博可以跟游戲、文學(xué)等等形態(tài)進(jìn)行無(wú)縫結(jié)合，同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)微博平臺(tái)的同步，牽一發(fā)而動(dòng)全身。比如你在20個(gè)微博平臺(tái)有帳號(hào)，而這20個(gè)賬號(hào)都跟一個(gè)帳號(hào)綁定，你只需要給這一個(gè)帳號(hào)發(fā)，其他20個(gè)都會(huì)同步更新。假若你每個(gè)帳號(hào)擁有粉絲2000名，那將有40000名聽(tīng)眾同時(shí)看到你新發(fā)的信息，而這個(gè)過(guò)程可能只要1秒鐘!

微博模板：各大微博都提供了模板選擇，跟QQ空間一樣，模板會(huì)在后期帶來(lái)廣告價(jià)值

手機(jī)微博：這是微博已于其他互聯(lián)網(wǎng)形式最突出的特點(diǎn)之一，他會(huì)非常容易打破互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的限制，輕松互通。換句話(huà)說(shuō)，通過(guò)微博，可以把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從互聯(lián)網(wǎng)同步到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸。

了解了以上概念，我們轉(zhuǎn)過(guò)頭看如何做好微博營(yíng)銷(xiāo)。

微博博主營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于微博博主：

1、精心策劃微博內(nèi)容：根據(jù)要推廣對(duì)象的特點(diǎn)，編輯帶有文字、圖片、音視頻、鏈接等豐富內(nèi)容的微博，可以使之變成很有價(jià)值的軟文

2、增加你的粉絲數(shù)：首先鄙視一下刷粉絲的。增加自然粉絲數(shù)的方法有以下幾個(gè)：

1)內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)：真實(shí)、新鮮、好奇、吊胃口

2)頻度要適當(dāng)：不能太少，也不能一分鐘發(fā)幾十條，每天控制在5-10條，可以有效避免一些粉絲因反感刷屏者而取消收聽(tīng)你

3)時(shí)間有技巧：8點(diǎn)半，公車(chē)一族，手機(jī)看微博;10點(diǎn)半，早工作間歇，電腦上微博;3點(diǎn)半，午工作間歇;5點(diǎn)半，臨下班;20~23點(diǎn)，晚上上網(wǎng)娛樂(lè)時(shí)間

4)參與熱門(mén)話(huà)題：多參與能夠增加你的出鏡率，從而帶來(lái)更多的關(guān)注;當(dāng)然你也可以發(fā)起一些活動(dòng)或話(huà)題

5)禮尚往來(lái)：多加別人，別人才會(huì)加你

6)申請(qǐng)認(rèn)證：這個(gè)需要跟運(yùn)營(yíng)商溝通，一旦通過(guò)，效果甚佳，你可以以企業(yè)名義進(jìn)行申請(qǐng)，通過(guò)率會(huì)高一些

7)站外引用：把你的微博客嵌入到你的空間，帶來(lái)更多關(guān)注

8)微博群或論壇：多加入一些微博QQ群或論壇，共同交流，互相加粉

3、如果你擁有了數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)的粉絲，就可以放心滴找一些企業(yè)進(jìn)行合作，這就要看你自己的談判能力了

4、當(dāng)然你也可以跟微博營(yíng)銷(xiāo)方進(jìn)行合作，加入他們的優(yōu)秀博主資源圈，一旦他們接到項(xiàng)目，你也能順手獲得利益

5、把你的微博大變身：微博不僅僅是個(gè)消遣工具，他同時(shí)還是以下角色：

1)媒體

2)在線(xiàn)客服

3)短平快的新聞系統(tǒng)

4)可移植的廣告聯(lián)盟

5)微文學(xué)

6)微促銷(xiāo)

6)更多隨心所欲的角色

通過(guò)以上手段，微博博主獲得了利益。

微博營(yíng)銷(xiāo)方營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)方法：

如何挖掘和利用微博潛在的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值呢?絕不僅僅是利用粉絲多的博主發(fā)幾條信息了事!

1、合理使用工具

首先對(duì)對(duì)于一個(gè)推廣來(lái)說(shuō)，一般是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送一定量信息，一個(gè)客戶(hù)的需求進(jìn)行剖析，看這個(gè)需求如何能夠利用微博帶來(lái)大的傳播價(jià)值，而用人工明顯極其累，可以使用一些工具減少負(fù)擔(dān)，例如：石青微博工具。

1)內(nèi)容策劃：發(fā)什么話(huà)題或創(chuàng)意能夠達(dá)到這兩個(gè)目的：一是植入客戶(hù)信息;二是引發(fā)博友的關(guān)注興趣，二者缺一不可

2)傳播策劃：通過(guò)微博哪些方面進(jìn)行傳播?組織哪些博主?發(fā)布時(shí)間?頻度?傳播控制?……這些問(wèn)題都需要事先規(guī)劃好

2、資源

微博營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是博主資源，博主又可分為：

1)草根博主：這類(lèi)博主傳播力很強(qiáng)，博客很活躍，忠誠(chéng)粉絲的忠誠(chéng)度不次于名人博客

2)媒體博主：這類(lèi)博客通常具有約定俗成的客觀(guān)性和新聞性(權(quán)威性)，帶來(lái)的傳播信任度高

3)行業(yè)博主：有些博主是專(zhuān)注某個(gè)領(lǐng)域的，分類(lèi)傳播將會(huì)更加精準(zhǔn)

4)名人博主：這類(lèi)具有代言性，但通常成本會(huì)比較高

3、推廣方式

也可以理解為推廣流程，老顏建議：

1)發(fā)布原創(chuàng)微博

2)組織轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)

3)發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)：如競(jìng)猜、轉(zhuǎn)播有獎(jiǎng)、互動(dòng)討論、投票等等

4)炒作話(huà)題

5)接入應(yīng)用：如你的客戶(hù)是醫(yī)療健康行業(yè)的，你可以開(kāi)發(fā)健康自檢小工具等應(yīng)用，接入到微博

4、推廣主題

也就是推廣活動(dòng)的核心事物，老顏提煉了以下幾種：

1)品牌和產(chǎn)品傳播：發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、新品動(dòng)態(tài)，如蘋(píng)果公司可以利用微博發(fā)布最新的產(chǎn)品圖片、視頻等

2)互動(dòng)活動(dòng)和話(huà)題：發(fā)布一些主題活動(dòng)，號(hào)召博友參與討論，提高趣味性和互動(dòng)性，軟性植入客戶(hù)信息

3)建立客服通道：為企業(yè)專(zhuān)門(mén)開(kāi)通一個(gè)在線(xiàn)客服答疑，如二手車(chē)小胖等，對(duì)咨詢(xún)行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)企業(yè)很有幫助

4)建立促銷(xiāo)通道：專(zhuān)門(mén)發(fā)布各類(lèi)新品、清倉(cāng)品、促銷(xiāo)品、拍賣(mài)品等，直接將博客變身為櫥窗

5)團(tuán)隊(duì)管理工具：?jiǎn)T工每人一個(gè)微博，全部關(guān)注CEO微博，這樣可以便利地發(fā)布通知或者在線(xiàn)會(huì)議

6)客戶(hù)管理工具：對(duì)于合作的客戶(hù)，可以通過(guò)微博進(jìn)行集體售后服務(wù)

7)作為SEO工具：微博的更新頻率很大，這是SEO很關(guān)鍵的一環(huán)，目前百度已經(jīng)開(kāi)始抓取各大微博內(nèi)容，若將微博作為企業(yè)網(wǎng)站一部分，無(wú)疑會(huì)對(duì)SEO工作帶來(lái)更多效益

8)軟廣告：跟名博暗地里合作，他們發(fā)布微博時(shí)，植入客戶(hù)信息

9)輿論監(jiān)測(cè)與控制：在微博上搜索關(guān)鍵詞可以快速找到相關(guān)微博，這樣可以及時(shí)把握消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的看法，及時(shí)反饋給企業(yè)主

5、推廣渠道

微博營(yíng)銷(xiāo)非要在微博網(wǎng)站上展開(kāi)么?不是的!

1)微博網(wǎng)站：不用贅述

2)微博客戶(hù)端、手機(jī)客戶(hù)端

3)站外植入：這個(gè)渠道是老顏原創(chuàng)，可以把微博代碼做成類(lèi)似百度廣告聯(lián)盟類(lèi)似的代碼，植入一些網(wǎng)站聯(lián)盟站群，這樣就形成了一個(gè)可以隨時(shí)變化的廣告聯(lián)盟，廣告主只需要定時(shí)更新信息，就可以輕松替換掉原有的廣告，較之百度廣告聯(lián)盟，更具營(yíng)銷(xiāo)性。當(dāng)然也可以植入到你想的任何網(wǎng)站、博客、個(gè)人空間等地方

4)微博同步機(jī)器人：如果你有30個(gè)微博站的帳號(hào)，如果一一發(fā)布，那將是個(gè)非常大的工作量，光是反復(fù)輸入帳號(hào)密碼就會(huì)累死掉，因而利用同步機(jī)器人是個(gè)非常好的選擇。目前F5的做法是，F(xiàn)5跟30多個(gè)微博運(yùn)營(yíng)商協(xié)議接入，同時(shí)自己開(kāi)發(fā)了一個(gè)微博QQ機(jī)器人(小me)，你先在F5里設(shè)置30個(gè)博客的同步關(guān)聯(lián)，然后添加小me為QQ好友，每次發(fā)微博，你只需要給小me發(fā)條QQ消息即可瞬間同步到30個(gè)微博站

通過(guò)以上手段，微博營(yíng)銷(xiāo)方和廣告主獲得了收益。

5)微博托管：不懂微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)可以將官方微博委托給第三方的單位或者個(gè)人來(lái)維護(hù)，現(xiàn)在也有了專(zhuān)業(yè)提供微博營(yíng)銷(xiāo)解決方案的公司，不管新浪微博還是騰訊微博都有擁有很高粉絲數(shù)的微博博主。

微博運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于微電互動(dòng)微博運(yùn)營(yíng)方：

這是時(shí)下熱議的話(huà)題，微博運(yùn)營(yíng)方該如何通過(guò)微博獲利?當(dāng)然老顏也無(wú)甚高論，只有一些不成熟的拙見(jiàn)：

1、VIP認(rèn)證：開(kāi)通企業(yè)VIP認(rèn)證頻道，對(duì)企業(yè)資質(zhì)、信譽(yù)等嚴(yán)格認(rèn)證后，給出VIP+認(rèn)證雙標(biāo)識(shí)，重點(diǎn)位置推薦、關(guān)鍵詞搜索排名等

2、群發(fā)信息：給所有博友群發(fā)企業(yè)推廣信息(這個(gè)有點(diǎn)不道德，可能會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面感受，但是如果信息處理得當(dāng)，也會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇)

3、廣告：最直接最尋常的一種渠道，微博具有異常大的流量，是廣告的優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)，廣告投放點(diǎn)可以設(shè)置在頂部、側(cè)邊、發(fā)布框小元素等地方

4、模板植入：開(kāi)發(fā)出植入客戶(hù)廣告的微博模板，然后呼吁博主使用，根據(jù)博主訪(fǎng)客到訪(fǎng)量分與提成

5、官方發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：這個(gè)方式新浪已有使用過(guò)

6、與微博運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行協(xié)議合作，合作分成，運(yùn)營(yíng)方對(duì)合作的營(yíng)銷(xiāo)方進(jìn)行推廣，營(yíng)銷(xiāo)方對(duì)客戶(hù)進(jìn)行推廣，獲得的收益，運(yùn)營(yíng)方與營(yíng)銷(xiāo)方協(xié)議分成

7、直接與知名博主合作：開(kāi)辟微博營(yíng)銷(xiāo)頻道(圍脖客)，博主申請(qǐng)成為圍脖客，運(yùn)營(yíng)方審核，只通過(guò)優(yōu)質(zhì)博主即可

8、微博搜索與搜索競(jìng)價(jià)

當(dāng)然了，以上只是小收入，微博今后的發(fā)展肯定會(huì)衍生出成規(guī)模的、成熟穩(wěn)定的盈利模式，這里我們拭目以待了。

通過(guò)以上手段，微博運(yùn)營(yíng)方可以獲得收益。

什么是微博營(yíng)銷(xiāo)？你理解了么？

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：【微博運(yùn)營(yíng)之微博營(yíng)銷(xiāo)】什么是微博營(yíng)銷(xiāo)？
網(wǎng)站路徑：http://www.muchs.cn/news/160692.html

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