搶占微信搜索入口對(duì)于平臺(tái)流量有什么作用

隨著時(shí)代格局的改變，移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)式增長(zhǎng)，微信也迎來(lái)了它的時(shí)代，而微信這個(gè)流量入口又推出了“微信搜索”。那么，“微信搜索”是什么呢？商家可以將它作為搶占微信流量的入口嗎？搶占微信搜索入口對(duì)于平臺(tái)流量有什作用呢？

一、認(rèn)識(shí)——什么是微信搜索
以前社交是部分人用騰訊QQ，現(xiàn)在社交人人都用微信了吧？2016年微信用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示，微信國(guó)內(nèi)注冊(cè)用戶數(shù)量突破9.27億，覆蓋90％以上的智能手機(jī)。從微信如此龐大的用戶資源來(lái)看，微信已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大的流量平臺(tái)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口。
如今，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者把“搶占搜索入口”作為奮斗目標(biāo)，微信作為營(yíng)銷市場(chǎng)哄搶的對(duì)象，它的搜索也在發(fā)生變化和更新，未來(lái)的引擎市場(chǎng)很有可能會(huì)被微信搜索蠶食。
商家要想從微信搜索入口來(lái)引流獲利，首先就要了解什么是微信搜索，本節(jié)中筆者將為大家介紹微信搜索的定義、功能、搜索框的調(diào)整以及與桌面搜索的區(qū)別。

1.微信搜索的定義
微信搜索是微信應(yīng)用中的搜索功能，主要是整理微信的內(nèi)容，幫助微信用戶通過(guò)名稱或關(guān)鍵詞搜索微信中出現(xiàn)過(guò)的相關(guān)資訊、動(dòng)態(tài)，獲取微信實(shí)時(shí)的信息和熱點(diǎn)。
用戶打開(kāi)微信，點(diǎn)擊微信界面最上欄的“搜索”按鈕即可進(jìn)行信息
微信搜索是一種快速、準(zhǔn)確獲取微信信息的方式。使用微信搜索引擎對(duì)微信進(jìn)行搜索，主要實(shí)現(xiàn)方式有兩種

用戶通過(guò)微信搜索技術(shù)，可以對(duì)微信出現(xiàn)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，得出時(shí)下最受用戶歡迎和討論最熱烈的產(chǎn)品、話題等。

2.微信搜索的升級(jí)
2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，微信搜索在原來(lái)朋友圈、文章、公眾號(hào)的搜索內(nèi)容基礎(chǔ)上，增加了小說(shuō)、音樂(lè)、表情的搜索內(nèi)容。

為了在技術(shù)上、服務(wù)上、內(nèi)容上更加滿足用戶的需求，微信搜索進(jìn)行了調(diào)整和升級(jí)。不得不說(shuō)，微信在搜索入口上擺的棋還是挺大的，至少，目前還沒(méi)有能與微信搜索抗衡的社交應(yīng)用，連自家公司的騰訊QQ也還只能對(duì)公眾號(hào)、好友動(dòng)態(tài)、QQ文章進(jìn)行搜索。升級(jí)后的微信搜索，可以說(shuō)是進(jìn)一步打開(kāi)了微信搜索的入口，加大了引流的力度。

3.微信搜索功能的分類
微信搜索的功能有以下兩大類：一個(gè)是微信搜索引擎，一個(gè)是微信搜索的內(nèi)容。

1．微信搜索引擎
微信搜索引擎又稱微信公眾平臺(tái)搜索引擎，由搜狗推出。與以往的搜索引擎導(dǎo)航站提供的信息不同，微信搜索引擎主要是幫助微信用戶搜索微信公眾號(hào)的相關(guān)信息。
用戶需要進(jìn)入搜狗網(wǎng)站，點(diǎn)擊“微信”按鈕，輸入搜索關(guān)鍵詞才可進(jìn)行搜索。在搜索界面右側(cè)有“搜索熱詞”欄目，如圖1-4所示。

2．微信搜索的內(nèi)容
前面說(shuō)過(guò)，微信搜索升級(jí)后，增加了三個(gè)搜索內(nèi)容。下面對(duì)微信搜索目前已有的六個(gè)搜索指定內(nèi)容進(jìn)行介紹，如圖

二、原因——為什么要搶占微信搜索入口

很多人都知道微信很火，卻不知道為什么要搶占微信的搜索入口。2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，最新動(dòng)態(tài)如圖1-6所示。

從微信的更新就能看出，微信的生態(tài)版圖越來(lái)越完整、越來(lái)越龐大。我們都知道，如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容分發(fā)主要是“搜索＋推薦”的方式，從“今日頭條”等新媒體平臺(tái)的發(fā)展就能看出，個(gè)性化推薦已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息流的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)移動(dòng)端的終極流量入口將會(huì)是搜索，微信推出搜索功能就證明了這一點(diǎn)。微信搜索的細(xì)化就是在搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索入口，微信將改變搜索的格局，商家要搶占微信的流量入口、擴(kuò)大品牌影響力和提高產(chǎn)品銷量，搶占微信搜索入口就變得刻不容緩。

1.微信搜索就像網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)
用過(guò)微信搜索的人都知道，微信搜索剛開(kāi)始只能搜索聯(lián)系人進(jìn)行好友添加和搜索聊天記錄，更新至新版本后可以搜索微信公眾號(hào)和文章。可能很多用戶會(huì)覺(jué)得，微信搜索又不能搜索到互聯(lián)網(wǎng)所有的信息，只搜索微信公眾號(hào)和文章能有多大用處？
筆者一開(kāi)始也這樣認(rèn)為，可后來(lái)，筆者發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多原生的內(nèi)容在百度網(wǎng)站上搜索不到，只有微信搜索里才有。比如，某天你想起在微信朋友圈上看到的一篇還不錯(cuò)的文章，想重溫再看一遍，然后去百度搜索上輸入相關(guān)的文章關(guān)鍵詞，卻發(fā)現(xiàn)怎么也搜索不到自己想要的那篇文章，原因就是該篇文章是微信公眾號(hào)的原生內(nèi)容。
隨著微信的廣泛使用，許多人每天起床第一件事就是拿起手機(jī)刷朋友圈和看已關(guān)注的微信公眾號(hào)有什么新消息?？梢哉f(shuō)，用微信獲取日常信息已經(jīng)成為人們生活的一部分，而日益新增的微信公眾號(hào)也不知不覺(jué)地成為了人們獲取資訊的主要渠道，微信搜索的入口因?yàn)楣娞?hào)逐漸開(kāi)放的接口方式又將進(jìn)一步擴(kuò)大。
微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，涉及領(lǐng)域不限，文章內(nèi)容、形式多樣，主要以文字、圖片、視頻、音頻等媒體方式分享。
對(duì)于現(xiàn)在使用微信獲取資訊的用戶來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)就是以往互聯(lián)網(wǎng)中的“網(wǎng)站”，公眾號(hào)里的內(nèi)容就是“網(wǎng)頁(yè)”，用戶要想準(zhǔn)確獲取微信中的文章內(nèi)容就必須使用微信搜索功能，微信搜索入口終將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一流量入口。

2.微信內(nèi)容的分發(fā)能力在變化
微信內(nèi)容的分發(fā)能力在公眾號(hào)的增長(zhǎng)下發(fā)生了改變，從以往的“被動(dòng)獲取”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“主動(dòng)＋被動(dòng)獲取”，這種轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在“朋友圈動(dòng)態(tài)”和“微信群消息”。比如，朋友圈或微信群被最近火熱的電視劇、綜藝節(jié)目、話題、笑話段子刷屏，你肯定會(huì)去網(wǎng)上搜索這些火熱的內(nèi)容，然后跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的網(wǎng)站觀看，了解是怎么一回事。這時(shí)微信用戶獲取信息是被動(dòng)的，用戶是從朋友圈中看到此事成為朋友之間的火熱討論話題，才想到要去網(wǎng)站搜索了解。
但現(xiàn)在微信搜索出現(xiàn)了，當(dāng)熱點(diǎn)出來(lái)的時(shí)候，用戶就可以用微信直接搜索到與火熱話題相關(guān)的資訊，而且手機(jī)比計(jì)算機(jī)更加方便攜帶，隨時(shí)隨地都可以和朋友們一起進(jìn)行熱點(diǎn)的討論，省時(shí)又省事。
按照微信公眾號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)，微信內(nèi)容分發(fā)能力的變化在一定程度上又增加了微信搜索入口流量，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更多內(nèi)容都將以微信公眾號(hào)的形式呈現(xiàn)，微信將成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上大的搜索流量入口。

3.微信主動(dòng)搜索將超越百度
有人問(wèn)了，為什么說(shuō)微信的主動(dòng)搜索將超越百度？微信一個(gè)小小的移動(dòng)應(yīng)用憑什么在搜索上超越百度？按資歷來(lái)講，在搜索方面百度是老前輩了；從權(quán)威性來(lái)講，百度一直是國(guó)內(nèi)搜索引擎的領(lǐng)跑者；按熟悉程度來(lái)講，百度是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上用得最多的主動(dòng)獲取內(nèi)容的入口。
但是，在這里，筆者深究的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的搜索格局。下面從三個(gè)方面對(duì)微信主動(dòng)搜索將超越百度進(jìn)行講解。

1．微信搜索幾乎沒(méi)有門檻
微信搜索與百度相比，幾乎是沒(méi)有門檻的，具體表現(xiàn)如下。
·百度的核心盈利模式是競(jìng)價(jià)排名，而微信搜索目前還沒(méi)有競(jìng)價(jià)排名，這就對(duì)商家的經(jīng)濟(jì)沒(méi)有一定的要求
·做網(wǎng)站搜索始終需要一定的基礎(chǔ)和門檻，而微信公眾號(hào)不需要，個(gè)人就能注冊(cè)使用，沒(méi)有門檻。據(jù)《2016年APP與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)微信公眾號(hào)注冊(cè)數(shù)量截至2016年10月底已超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)
·在內(nèi)容上，微信搜索出來(lái)的和百度搜索出來(lái)的沒(méi)有異同

2．微信將成為商家爭(zhēng)奪的流量
微信坐擁超9億的用戶流，其搜索入口的流量是不可限量的。百度也有移動(dòng)端，即手機(jī)百度，雖然不可否認(rèn)百度在互聯(lián)網(wǎng)搜索上有著重要地位，但手機(jī)百度的流量遠(yuǎn)不如微信，這也是為什么微信營(yíng)銷會(huì)成為每個(gè)企業(yè)和商家的爭(zhēng)奪之地。而微信搜索的完善和開(kāi)放，相信會(huì)讓微信的搜索入口成為商家爭(zhēng)搶的流量對(duì)象，從而使微信搜索成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的第一流量入口。

3．未來(lái)內(nèi)容存儲(chǔ)會(huì)發(fā)生改變
微信是騰訊公司推出的應(yīng)用程序，微信搜索的內(nèi)容都存儲(chǔ)在騰訊云上。多年來(lái)，騰訊云基于騰訊旗下海量業(yè)務(wù)的技術(shù)錘煉，從基礎(chǔ)架構(gòu)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從實(shí)力平臺(tái)到生態(tài)能力建設(shè)，致力于打造高質(zhì)量、好生態(tài)的公有云服務(wù)平臺(tái)。

微信公眾號(hào)的內(nèi)容已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮，試想，當(dāng)未來(lái)的內(nèi)容形式都以公眾號(hào)承載分發(fā)，內(nèi)容就都會(huì)存儲(chǔ)在騰訊云上，騰訊云作為一個(gè)集云計(jì)算、云數(shù)據(jù)、云運(yùn)營(yíng)于一體的云端服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容存儲(chǔ)格局可能會(huì)被改變。雖然目前的微信搜索內(nèi)容局限在公眾號(hào)、文章方面，但是文章里面包含了文字、圖片、視頻、音頻，相信不久之后，微信搜索的內(nèi)容會(huì)更加細(xì)分、更加全面。

筆者要說(shuō)的是，改變互聯(lián)網(wǎng)存儲(chǔ)格局不是一時(shí)的事情，但微信搜索的格局會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)搜索帶來(lái)重大的影響，因此，微信搜索入口是商家搜索的第一流量入口。

三、變化——微信與搜狗搜索的新戰(zhàn)略合作

搜狗搜索是搜狐公司推出的中文搜索引擎，致力于中文互聯(lián)網(wǎng)信息的深度挖掘，在國(guó)內(nèi)是數(shù)一數(shù)二的搜索引擎。搜狗搜索也有移動(dòng)客戶端，且與微信搜索有著密切的關(guān)系，下面進(jìn)行介

1.搜狗接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)
與百度相比，微信搜索還不夠權(quán)威。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)以分享為王、碎片化閱讀為主的特征，為了增加微信搜索的權(quán)威性，騰訊與搜狗合作，搜狗搜索通過(guò)“移動(dòng)端3.0發(fā)布會(huì)”宣布接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，上線“微信頭條”的功能，用戶可以對(duì)微信的公眾號(hào)和文章進(jìn)行搜索，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次騰訊微信與搜狗搜索的合作，無(wú)疑是讓微信公眾號(hào)進(jìn)行了全新的改變。搜狗的CEO王小川也表示，有了微信的支持，搜狗搜索將注入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的內(nèi)容，能夠增強(qiáng)搜狗搜索在差異化方面的優(yōu)勢(shì)，有利于實(shí)現(xiàn)搜狗緊握移動(dòng)時(shí)代下搜索戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

筆者認(rèn)為，搜狗搜索加入微信搜索，使微信也有了搜索引擎，可能會(huì)讓搜索引擎在移動(dòng)時(shí)代的舞臺(tái)中心重新閃耀一把，甚至讓搜索重新變成入口，只不過(guò)這次搜索入口的主角將會(huì)是微信。

2.什么是搜狗微信搜索
搜狗微信搜索就是指前面講到的搜狗搜索接入微信公眾號(hào)信息，從而推出的微信搜索。在搜狗搜索的PC端和移動(dòng)端都有此功能，用戶可以使用搜狗搜索對(duì)微信公眾號(hào)和其文章進(jìn)行搜索，移動(dòng)端還會(huì)根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行相關(guān)微信公眾號(hào)推薦。

文章標(biāo)題：搶占微信搜索入口對(duì)于平臺(tái)流量有什么作用
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