企業(yè)產(chǎn)品適不適合做微信小程序？

就在9月21日晚，微信宣布：微信小程序開始內(nèi)測。自從15年1月11日張小龍?jiān)诒本┪⑿殴_課上發(fā)言起，歷經(jīng)大半年后，萬眾矚目的微信應(yīng)用號終于現(xiàn)身。相比微信應(yīng)用號，微信小程序這個(gè)名字更加可愛。從名字上來看，像是突出了將你的程序接入微信的意思。

一般微信重要的功能規(guī)劃周期，大約會在在9-12個(gè)月的時(shí)間里。這樣算起來，這次應(yīng)用號從規(guī)劃到上線，節(jié)奏也蠻快的。下面就讓我們先看下面這張據(jù)傳是張小龍發(fā)在朋友圈關(guān)于小程序的評論。

關(guān)于這張圖片，前半段我理解為小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用，不是原生App，對用戶來說很輕(對開發(fā)者來說也會更輕)。后半句則應(yīng)該理解為：用戶用完就退出程序，離開別人的服務(wù)，但繼續(xù)在自己的微信里玩朋友圈，看文章。自從微信小程序上線后，很多朋友跑來問我對這個(gè)事情的看法，我就借這篇文章一并回答了。先說幾個(gè)結(jié)論：

不是所有的服務(wù)都適合接入小程序，但大部分創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)都適合接入其中。后面我們會重點(diǎn)分析。小程序是基于HTML5開發(fā)的程序，但用了類似于JS-SDK的框架(百度以前是clouda框架)，提供了更多的接口和組件，讓程序更加流暢，體驗(yàn)接近原生APP(Native App)。能夠云端發(fā)布程序(當(dāng)然也需要微信審核)，同時(shí)也能緩存數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了借助微信這個(gè)大的Native App來讓HTML5 App更強(qiáng)大的目的。

目前沒有受到邀請也不要怕，按照微信操盤節(jié)奏，一定是灰度推進(jìn)的。這個(gè)灰度包括對用戶的逐步釋放，也包括多開發(fā)者的分層授權(quán)和管理等，但不代表先發(fā)就一定有優(yōu)勢，后面競爭的還是產(chǎn)品本身，而不是時(shí)間的早晚。大家都期望通過基于微信可以獲得營銷、獲客和傳播能力，那微信小程序釋放的能量是否能滿足大家的需求呢?我覺得比較懸，在產(chǎn)品營銷和微信的克制之間，主動權(quán)還是在微信手上。HTML5（微信小程序 是html5嗎）和JS人才將會很搶手，大家可以儲備一些了。微信發(fā)展到小程序這個(gè)階段應(yīng)該說是有其背后的野心的。只是微信的野心一直都裝在產(chǎn)品的盒子里，保護(hù)得很好。聊到野心，我們要先看看微信的發(fā)展歷程。

微信：從IM到瀏覽器到OS的改變

我曾經(jīng)將微信的發(fā)展階段分為三個(gè)階段：IM階段、瀏覽器階段和OS階段。IM階段的大招是語音通信和搖一搖，瀏覽器階段的大招是訂閱號，OS階段的大招可能就是小程序。應(yīng)該說，借助語音通信、搖一搖和朋友圈，微信迅速地建立了自己的IM優(yōu)勢，加上騰訊本身具有的關(guān)系鏈這個(gè)核心資產(chǎn)，微信快速獲得過億的用戶。

而瀏覽器其實(shí)是OS的一種(參閱Google的Chrome OS)，主要的能力是解析HTML(當(dāng)然包括HTML5)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，訂閱號是大的受益者，也是最強(qiáng)的引領(lǐng)者。OS的核心是搭建一個(gè)平臺，在上面跑服務(wù)(調(diào)用本地的server和傳送云端的service)，小程序這次就是借助微信這個(gè)超級Native app，將本地應(yīng)用的優(yōu)勢，通過微信賦能給第三方服務(wù)提供者。這是有顯而易見的好處的，這個(gè)好處后面會分享。

此外，我認(rèn)為，微信小程序會是連接人和服務(wù)的嘗試，它將可能在后續(xù)完全替代掉“服務(wù)號”。從互聯(lián)網(wǎng)整體的發(fā)展和騰訊公司的整體戰(zhàn)略來看，過去的十年，互聯(lián)網(wǎng)解決了人與信息、商品和人的鏈接，未來的十年一定是鏈接人與服務(wù)。而服務(wù)更多的是垂直的、細(xì)分的、非標(biāo)準(zhǔn)的，騰訊自己做顯然是很難做到的，雖然騰訊也投資了大量的服務(wù)公司，但畢竟還有很多新興服務(wù)和潛在的服務(wù)無法概括進(jìn)來，如果有一個(gè)產(chǎn)品能夠讓所有的服務(wù)都接入進(jìn)來，在這個(gè)產(chǎn)品上能夠?qū)⒎?wù)與人直接連接，那顯然是價(jià)值巨大的。

小程序則有可能會擔(dān)負(fù)這個(gè)任務(wù)。一頭是7億用戶，一頭是服務(wù)提供者，通過微信平臺，將海量用戶與海量服務(wù)進(jìn)行對接，好!所以名字雖然是小程序，看起來很Q，但野心絕對是大的很啊!以上簡單說了一下小程序的背景，接下來，我們會詳細(xì)地和大家分析幾個(gè)事情：

哪些服務(wù)和企業(yè)最適合接入應(yīng)用號?

如果開發(fā)者接入應(yīng)用號，產(chǎn)品的架構(gòu)和邏輯是怎么樣的?

開發(fā)者注意：基于微信小程序開發(fā)，也得拼爹

未來的小程序還留給我們哪些重要的期待

一、哪些服務(wù)和企業(yè)最適合接入應(yīng)用號?

應(yīng)該說，不是所有的服務(wù)都適用小程序，但大部分的服務(wù)和幾乎所有的初創(chuàng)業(yè)務(wù)都是可以接入小程序的。些服務(wù)是可以接入，哪些又是不可以接入的呢?我先看一個(gè)模型。按照重要/不重要，高頻/低頻，我們將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分別放入四個(gè)象限。

然后，我們分別看這4個(gè)象限的擁抱策略，應(yīng)該說，如果你的服務(wù)是很高頻的，而且對于交互和界面體驗(yàn)的要求很高的話，還是要用原生(Native APP)來做。但如果你是低頻/中頻且重要的服務(wù)的話，你應(yīng)該毫不猶豫地加入微信小程序的申請隊(duì)伍。

象限1：大玩家、高頻應(yīng)用不應(yīng)該接入和擁抱小程序。

這個(gè)象限基本上都是大玩家，比如，3BA(360、百度、阿里巴巴)。阿里和百度顯然不會接入。高頻且重要的應(yīng)用不會接入。因?yàn)橛脩艚?jīng)常打開，而且交互頻次很高，對應(yīng)用的體驗(yàn)要求很高，比如直播、游戲、視頻等。對數(shù)據(jù)安全度比較高的不應(yīng)該接入。雖然微信只是讀取了接口，不會直接讓服務(wù)者提交數(shù)據(jù)，但因?yàn)樾〕绦蛞欢〞峁┚彺婀δ?，開發(fā)者的服務(wù)雖然基于H5，但你是跑在微信這個(gè)原型框架內(nèi)的。

象限2：應(yīng)該毫不猶豫擁抱小程序。

這個(gè)象限包含了大量的服務(wù)類產(chǎn)品。教育、醫(yī)療、家政、求職招聘、二手買賣、旅游、票務(wù)、金融理財(cái)、汽車后市場，當(dāng)然理論上還有12306!總之，但凡用戶一年用個(gè)一兩次之后就再也想不起來的，是不應(yīng)該用一個(gè)原生引用的方式讓用戶下載，而應(yīng)該是通過微信小程序來解決。初創(chuàng)型企業(yè)也應(yīng)該通過小程序來試探MVP產(chǎn)品，因?yàn)槲⑿艙碛刑烊坏膫鞑ツ芰瞳@客能力，而原生應(yīng)用除了開發(fā)比較復(fù)雜外，推廣成本極高，獲客成本極高，這些都阻礙了MVP的產(chǎn)品探索。從這個(gè)角度來說，小程序能讓中國初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)公司減少試錯成本，提升成功概率。

象限3：應(yīng)該慎重接入，利用微信的開放能力，引入用戶到自有產(chǎn)品中。

MVP后，盡快引導(dǎo)到自有產(chǎn)品，因?yàn)樽杂挟a(chǎn)品能提供更好的服務(wù)，并且能留下用戶，典型代表如知乎、網(wǎng)易云音樂。內(nèi)容型的產(chǎn)品，通過微信獲得新用戶，然后轉(zhuǎn)移到自有平臺，也是一個(gè)很好的策略。

象限4：視乎情況接入，主要看開發(fā)能力。

基本上很多都是個(gè)人興趣產(chǎn)品、工具產(chǎn)品，可以從MVP的角度來做，或者以興趣的角度來做，不考慮太多的商業(yè)產(chǎn)出，只考慮情懷，但這些開發(fā)者有個(gè)明顯的問題，就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和開發(fā)能力有限，所以，如果你的人是做APP的，那就還是APP吧，如果是H5的，那就微信小程序唄。

二、如果開發(fā)者接入應(yīng)用號，產(chǎn)品的架構(gòu)和邏輯是怎么樣的?

如果你打算接入小程序了，你可以試著了解下這套玩法的基本架構(gòu)和邏輯關(guān)系。用戶會頻繁和微信交互，微信也會頻繁與OS交互，當(dāng)然微信也通過API的方式來獲取第三方的數(shù)據(jù)，并且通過服務(wù)組件、開發(fā)工具和交互框架來定義小程序的交互樣式、展現(xiàn)方式和擴(kuò)展功能。有兩個(gè)方向，小程序會極大降低開發(fā)的難度。

組件與前端控件：根據(jù)目前透露的情況來看，微信小程序提供了基礎(chǔ)組件、前段原生控件和API，目的是讓一個(gè)云端的H5產(chǎn)品具有原生應(yīng)用的組件和擴(kuò)展能力。這些組件，之前是由第三方來提供的框架，這次小程序，把更多的權(quán)限也開放出來了，來幫助開發(fā)者快速接入小程序，盡量標(biāo)準(zhǔn)化和結(jié)構(gòu)化去處理數(shù)據(jù)。 交互框架：早在上半年，微信就已經(jīng)開始公布了一套UI和交互框架，用來統(tǒng)一UI規(guī)范和交互示例。這些UI規(guī)范和交互示例早早就準(zhǔn)備好，我們有理由相信，你就是一個(gè)初級程序員，沒有UI、沒有前端，只會寫后臺PHP，也可以通過接入API的方式完成自己的小程序。

三、開發(fā)者注意：基于微信小程序開發(fā)，也得拼爹

事實(shí)上，讓大家激動不已的絕對不是上面的小程序的框架、邏輯、組件這些事，因?yàn)檫@樣的事情國外的Facebook、國內(nèi)的百度都有做過。大家最期待的，是微信的關(guān)系鏈，而關(guān)系鏈本身，則是微信的命根子，這次的小程序，關(guān)系鏈會開放嗎?我覺得是呵呵。拼爹吧。

首先，關(guān)系鏈并非不可以開放，是有條件的開放。只開放公開信息：昵稱、頭像，其實(shí)也就是登陸ID，所有的開發(fā)者都可以接入，比如航旅縱橫。有條件開放：開放共同使用的好友。比如大眾點(diǎn)評。所以基于大眾點(diǎn)評，你可以看到有好友去哪。比如美團(tuán)外賣，可以看到好友頭條，比如58同城旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，能看到好友在賣，但很抱歉，這個(gè)關(guān)系鏈的開放，目前只有騰訊投資的公司，才能享受如此特權(quán)。

更大程度的開放：除了登陸和好友關(guān)系，還開放了朋友圈權(quán)限，能把一些操作直接輸送到朋友圈做動作，這個(gè)很抱歉，只有騰訊自有的產(chǎn)品才有，比如，QQ音樂、騰訊視頻等。

大概的邏輯是：

親兒子，能得到全部關(guān)系;

干兒子，能得到重合的關(guān)系，你用，我也用，相互能看到，我用你不用，我不能跟你發(fā)生聯(lián)系。

外人，只能刷個(gè)臉，其他的免談。

所以，大家先別激動的太早，小程序目前的開放程度還是很低的，離Facebook的全能力開放還是有差距的。

四、總結(jié)，未來的小程序還留給我們哪些重要的期待

小程序是微信的一小步，但可能是移動互聯(lián)網(wǎng)的一大步。而微信的這套玩法，特別適合于中國市場，我們也希望這套玩法能推向全球，成為標(biāo)桿產(chǎn)品。通過階段性的釋放微信的能力，將大量的開發(fā)者和服務(wù)圈入微信生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶真正的離不開微信，完成微信建立一座在線城市的愿望。

在目前看到的第一階段，我認(rèn)為微信還是會先讓小程序的流程走通、邀請一些開發(fā)者來做高配和的產(chǎn)品打磨，畢竟現(xiàn)在的小程序還是MVP產(chǎn)品。中期來看，小程序?qū)⒛軌蜃屛⑿艑?shí)現(xiàn)從內(nèi)容到服務(wù)的生態(tài)閉環(huán)，既能增加微信周邊功能的能力(如支付、地圖、廣告)，也能鞏固微信的唯一的移動入口地位。最后的最后，如果小程序的入口是這么深的話。

在這里友情提醒大家，還是先看下效果，再決定是否擁抱微信小程序吧。

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