網絡營銷評估的主題標準：效果

隨著計算機的遍及，互聯網已經可以與現實經濟社會彼此呼應。但是，我們也看到，如今我國互聯網商務利用率并不高，絕大部分企業(yè)還是僅僅停留在傳統網絡營銷的“有網站”的階段，并沒有真正把網站當做一種營銷工具來充分利用，更沒有依靠網站開啟企業(yè)營銷模式的新局面?！爸匦问剑p效果”直接導致網站慢慢成為企業(yè)營銷可有可無的附屬品。

傳統意義的網絡營銷已經無法滿足企業(yè)發(fā)展需求，跟著企業(yè)網絡意識的提高，效果將成為網絡營銷評估的主題標準，也意味著以效果為導向、客戶為中心的營銷型網站時代真正來臨。
市場需求催生營銷型網站發(fā)展
創(chuàng)新互聯認為，傳統網站建設根本無法滿足成長型企業(yè)的這種發(fā)展需求。傳統網絡營銷從表現形式和最終效果上來看，更像一個“廣告牌”，“有且可以看”，其重視的是“有”而不是“用”，技術的落后和思想理念的落后，最終導致了企業(yè)網站頁面看似精美，實際卻無法讓真正的目標人群能夠搜索到網站，同時也無法有效地使訪客轉變?yōu)轭櫩?。也就是說，傳統網絡營銷效果無法把控。
網絡營銷歷經10年的發(fā)展，隨著企業(yè)發(fā)展步伐的加快和營銷理念的成型，越來越多的企業(yè)意識到，只有投入沒有產出的網絡營銷不是真正意義上的網絡營銷，網絡營銷必須是一個可控的投資行為，投入的資本必須可以轉化或可見的效果。因此企業(yè)對網站建設的需求，也必須從“單一展示”轉變?yōu)椤叭轿粻I銷”，從“面子工程”向效果工程的轉變催生了營銷型網站的發(fā)展。
效果，網絡營銷評估的核心標準
營銷型網站的出現，就是要解決傳統網絡營銷遺留下來的弊端：企業(yè)網站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網絡營銷需求；網絡推廣粗放經營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用；流量轉化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費大好商機。其中，最重要的是，需要解決效果不可控，不可評估的問題。
網絡營銷相較于傳統營銷，呈現出一個大區(qū)別：網絡營銷模式是有足印的。好的足印，跟進者紛至沓來，優(yōu)化顧客體驗，加強與顧客間的溝通交流，追蹤網絡營銷效果，就成為網絡營銷舉足輕重的部分。也就是說，企業(yè)可以根據顧客需求，對網絡營銷提出更進一步的效果導向和個性化需求，這將直接用來判斷企業(yè)網絡營銷是否成功，是否達到原定目標。
這也要求營銷型網站必須首先解決怎樣才能使網站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，怎樣將登門造訪的目標客戶真正轉化為企業(yè)的潛在客戶等重要問題。以創(chuàng)新互聯數商Z+產品為例，它具備多種網站優(yōu)化方式，能夠滿足各類企業(yè)建站和網絡營銷需求，使企業(yè)網站首先具備良好的搜索引擎表現；同時，在實現網站后臺統一管理的基礎上，提供整合的客戶管理系統，通過良好的用戶體驗，將網站流量大化的轉化為銷量，保證了網絡營銷效果可見、可控、可調整。同時，借助創(chuàng)新互聯強大的技術支撐和運營實力，確保企業(yè)網站安全、穩(wěn)定地長期運轉，為企業(yè)帶來大利益。
數商Z+等產品的出現，使網站不再僅僅是簡單的媒介載體，而變成了全新的營銷戰(zhàn)場，這也意味著一個全新網絡營銷時代的到來。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡單的網絡廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營銷流程再造，是對網絡營銷整體布局和實施效果的把控。因此，在未來一段時間內，效果必定成為網絡營銷評估的核心標準，從而引領互聯網行業(yè)新發(fā)展，打開企業(yè)網絡營銷新局面。

中小企業(yè)建站前需要做好以下準備

中小企業(yè)建站前需要做好以下準備：

(1)明確建站目的
創(chuàng)新互聯網提醒，建站宗旨是網站規(guī)劃的核心問題，確定了網站規(guī)劃的其它事項，要非常明確以及具體。目前，企業(yè)建站目的有以下幾種類別：展示型，所有詳細地介紹企業(yè)及產品，希望提高企業(yè)形象；聯絡型，經過網站上的互動功能，使企業(yè)具有網絡溝通能力，與客戶保持聯系，可實時得到客戶的反饋信息；營銷型，重要實現電子商務功能；綜合型，則包含了以上三種目的。中小企業(yè)首先應根據自身產品特點、銷售渠道和銷售對象等情況，明確企業(yè)建站目的。
(2)網站功能需實用
網站建設的目的決定了網站功能的設置，網站功能則是實現建站目的的途徑。比如：展示型網站，具備新聞中心、產品發(fā)布、視頻展示等常用功能即可；而聯絡型網站，留言板、在線咨詢、資料下載等功能必不可少；營銷型網站，要求能實現在線交易。網站功能實用就好，不可盲目追求功能上的“奢華”，過于繁雜的功能如果缺乏必要的內容支撐，不僅得不到充分的利用，而且建站費用高昂、占用空間，同時也會影響客戶體驗。
(3)網站風格以清晰、簡潔為主
不同的行業(yè)，企業(yè)網站的主色調、網站結構、設計風格也有所不同，但都應當遵循清晰、簡潔實用的原則。比如科技型企業(yè)，主色調多為藍色，藍色讓人覺得理性、專業(yè)，體現了這個行業(yè)的創(chuàng)新性；婚紗攝影行業(yè)，普遍以大紅色為主色調，大紅色代表了幸福、喜慶，體現了服務行業(yè)的熱情。另外，網站的整個頁面設計應主次分明，突出重點，讓訪問者輕松找到想要的內容。圖片、視頻、flash動畫、特效應用應適當，過多花俏的設計不但會喧賓奪主，而且會影響網站的訪問速度。
(4)選擇合適的域名
域名是一個網站的網上商標，也是用戶進入網站的第一道門。簡單的域名，方便訪問者記憶與訪問，容易達到事半功倍的效果。因此，在選取域名時，盡量考慮與企業(yè)形象相符或與企業(yè)名稱、標識相統一，最好與站名一致，讓用戶可以將兩者聯系在一起。對于同時開展國內外業(yè)務的企業(yè)，為兼顧國際用戶應該選擇國際域名(.com、.net、.org)，域名也盡量使用英文詞匯，方便國外客戶理解。
(5)服務器托管或空間租賃
實力雄厚的大型企業(yè)基于企業(yè)自身龐大的數據庫以及安全方面的考慮，通常選擇自己架設服務器。出于對經濟實力以及網站需要空間大小的考慮，建議中小型企業(yè)選擇服務器托管服務或者與人共同分享虛擬主機(即空間租賃)，這樣就可以省去管理、維護服務器的大筆費用。一般的中小型企業(yè)網站空間大概在100M-200M空間。
(6)選擇優(yōu)質的建站公司
優(yōu)質的建站公司能夠幫助中小企業(yè)做好網站規(guī)劃，并為他們提供專業(yè)高效的建站服務。就如何選擇優(yōu)質的建站公司，創(chuàng)新互聯網建議中小企業(yè)可以從建站公司的經營資質、網站制作經驗及技術實力、網站制作水平以及建站性價比等方面進行綜合考慮。

當前標題：網絡營銷評估的主題標準：效果
文章URL：http://muchs.cn/news/168198.html

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