一個打動用戶的微信公眾號是怎么做內(nèi)容運(yùn)營的？

內(nèi)容的價值需要一個參照物，包括目標(biāo)用戶，想要了解的內(nèi)容。用戶對于內(nèi)容愿意付出成本（時間、精力），很重要一個出發(fā)點(diǎn)是對答案的追求。內(nèi)容一旦激活了用戶對答案的追求，或者拋出可以引發(fā)更進(jìn)一步答案的答案，會讓用戶產(chǎn)生深入去閱讀內(nèi)容，探尋答案的興趣跟沖動。建議：

微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容比想象中要更大量，這不僅僅在數(shù)量上，而是在你所表達(dá)的觀點(diǎn)、關(guān)鍵詞其實(shí)已經(jīng)被很多的公眾號搶先鋪天蓋地的發(fā)布了。如果這時相同的觀點(diǎn)再次出現(xiàn)，用戶選擇忽略的幾率會非常高，一個同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容，更加沒有繼續(xù)深讀，甚至分享的欲望了。 內(nèi)容的布局編排與用戶邏輯思考過程匹配微信圖文閱讀的用戶有一個很重要的捆綁習(xí)慣，就是看到內(nèi)容后會更喜歡進(jìn)行分享，分享到朋友圈、群，還有好友，借助文章去強(qiáng)化自己在社交關(guān)系中想要突出的某個特質(zhì)（借文章去表達(dá)某個不敢表達(dá)的觀點(diǎn)，借文章去完成自我稱贊等等）。內(nèi)容需要在用戶思考及行為邏輯上去配置相應(yīng)的布局編排。 代表某類人群的思維方向，特別是作者的觀點(diǎn)表達(dá) 挖掘用戶內(nèi)心偏好的觀點(diǎn)，并能引發(fā)用戶愉悅的感受（給ta找個借口）補(bǔ)充 | 關(guān)于微信圖文的內(nèi)容質(zhì)量： 到底怎么判斷微信公眾號內(nèi)容的質(zhì)量呢？除了直觀的打開率，閱讀量之類的數(shù)據(jù)，還有其他判斷標(biāo)準(zhǔn)嗎？微信公眾號的質(zhì)量判斷還有“內(nèi)容的調(diào)性跟品味”。每個人看一個公眾號內(nèi)容的時候，都會不自主的形成一種對內(nèi)容的品味跟調(diào)性判斷。不管是觀點(diǎn)獨(dú)到，還是在評論區(qū)跟用戶互動時的表現(xiàn)，或者是公眾號的排版等等。通過各種方式去強(qiáng)化內(nèi)容的調(diào)性跟品味，對于價值的輸出有很大的幫助。 是怎樣的表達(dá)方式、表現(xiàn)形式吸引用戶 找個自己最舒適的思考跟表達(dá)方式 風(fēng)格形成，也需要數(shù)量跟頻率堆砌 排版、圖片等，有時候讓表達(dá)更到位很多企業(yè)在做微信公眾號時會忽略團(tuán)隊的配置，以為找到能寫的人就可以做好微信公眾號。找了傳統(tǒng)媒體編輯過來，最終賬號做得毫無生氣，內(nèi)容運(yùn)營變成了搬運(yùn)更新文章。團(tuán)隊很重要，特別是團(tuán)隊的管理人，可以毫不夸張的說，這會決定整個賬號的運(yùn)營發(fā)展。 團(tuán)隊人員思維要靈活，活躍，個性 團(tuán)隊要大膽去落地各種創(chuàng)新的嘗試 團(tuán)隊間要配合，從年齡思維到專業(yè)擅長都需要 有些公司會將微信公眾號作為輔助的角色，進(jìn)行導(dǎo)流或客戶維護(hù)，但是又要求獨(dú)立漲粉。其實(shí)新媒體的作用不僅僅是導(dǎo)流，想要做一個持續(xù)擴(kuò)大的新媒體，就需要找到新媒體在整個商業(yè)轉(zhuǎn)化中最核心的位置跟價值承載，再匹配上相應(yīng)的人員結(jié)構(gòu)。 換一種有趣的思路做內(nèi)容，做出價值 有生命力的內(nèi)容才會讓用戶更直接感受，而運(yùn)營就是不斷賦予內(nèi)容生命力的過程。但一個健康的內(nèi)容生命是需要平衡的，過度追求有趣，說著用戶聽不懂的故事，內(nèi)容的價值也不會展現(xiàn)。當(dāng)然太直接的去表述內(nèi)容，也會顯得太無趣而被用戶忽略。 用游戲的心態(tài)去設(shè)置內(nèi)容的邏輯 多傾聽不同內(nèi)容的聲音，才能形成屬于自己的聲音 任何時候都清楚，內(nèi)容運(yùn)營背后的主要目的 有人在微信公眾號做?；ㄔu選活動，最常規(guī)的方法就是把?；ǖ恼掌派先ソo大家投票。那一個有趣的投票會是怎樣的呢？是不是可以將投票變成淘汰賽制做PK？是不是可以把校花的藝術(shù)照跟粉絲路透照做對比投票？是不是可以在不同校區(qū)中做點(diǎn)對點(diǎn)PK？稍微換種思路，玩起來的內(nèi)容會釋放出吸引人的生命力。 把內(nèi)容做成具有競爭門檻、不可替代的服務(wù) 做內(nèi)容的人很容易形成一種思維的局限，總希望把文章寫出態(tài)度，排版精美，標(biāo)題黨。但是，微信是一個信息爆炸跟篩選激發(fā)的平臺。有時候怎么把事情說明白比怎么把事情說漂亮更能打動用戶。 單個內(nèi)容的價值是什么 規(guī)模內(nèi)容的價值是什么 服務(wù)跟內(nèi)容怎么協(xié)同發(fā)揮價值 說明白事情的同時，對內(nèi)容做持續(xù)加工、聚合、產(chǎn)品化，將會讓內(nèi)容進(jìn)化變成不可替代的服務(wù)。單就內(nèi)容而言，可替代性太強(qiáng)了，但是服務(wù)的替代門檻是相對比較高的，所以做內(nèi)容的時候，怎么做出內(nèi)容的價值很重要。 做微信公眾號內(nèi)容的過程，就是不斷去挖掘內(nèi)容經(jīng)過產(chǎn)品化之后可以發(fā)揮出怎樣的價值。內(nèi)容做集合產(chǎn)品化可以提供給用戶信息獲取價值，內(nèi)容做觀點(diǎn)聚合產(chǎn)品化可以提供給用戶信息教育價值……從單個內(nèi)容到規(guī)模內(nèi)容，都需要不斷形成差異化的價值，逐步打造出微信公眾號有用的內(nèi)容體系，那我們距離做成一個有吸引力的賬號，還遠(yuǎn)嗎？