絕大部分企業(yè)主對(duì)SEM推廣有哪些疑慮

2022-07-07    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

我們經(jīng)常都在討論或者糾結(jié)SEM推廣的效果，懂SEM推廣的會(huì)認(rèn)真分析賬戶找出效果不好的原因，但是不懂的就只有抱怨了——“沒(méi)效果”“騙子“”費(fèi)用太高“等質(zhì)疑層出不窮，就像我們經(jīng)常開玩笑說(shuō)出的一句“真話”一樣，效果到底好不好，或者說(shuō)SEMer的能力到底如何，要看老板懂不懂行。如果老板不懂，不管你做的如何，就會(huì)找出一點(diǎn)瑕疵了，不懂SEM推廣的老板希望用1分錢帶來(lái)成千上億的回報(bào)。

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很迅速，越來(lái)越多的營(yíng)銷渠道出現(xiàn)，看起來(lái)SEM推廣已經(jīng)不如當(dāng)年那么輝煌，但是對(duì)搜索營(yíng)銷依賴度比較高的企業(yè)主們還是離不開SEM推廣?，F(xiàn)在市面上經(jīng)常存在兩類型的情況，一是預(yù)算多的大佬們，他們?cè)谧?strong>SEM推廣營(yíng)銷的時(shí)候是有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)管理優(yōu)化，而絕大部分的中小型企業(yè)，通常都是兼職，讓不專業(yè)的員工身兼數(shù)職，偶爾看一下賬戶，這樣沒(méi)有效果是情有可原的。
那么大部分中小型企業(yè)在做SEM推廣的時(shí)候，通常會(huì)存在哪些誤區(qū)呢？

一、嚴(yán)格控制預(yù)算，測(cè)試效果
“我這剛開始投放，先試試效果怎么樣，一天預(yù)算先設(shè)個(gè)幾十塊吧，效果好再加預(yù)算！”這應(yīng)該是很多SEMer經(jīng)常聽到的話語(yǔ)，很多中小型企業(yè)因?yàn)槭茴A(yù)算控制，總希望精打細(xì)算。但是競(jìng)價(jià)排名是按點(diǎn)擊收費(fèi)，你投入的少就意味著進(jìn)入你的網(wǎng)站了解你的人少。所以在最開始做SEM推廣投放的時(shí)候，一定不能過(guò)于“小氣”，需要結(jié)合自身行業(yè)的實(shí)際情況，以及推廣排名要求等等來(lái)合理設(shè)置預(yù)算。

二、嚴(yán)格控制區(qū)域
“我現(xiàn)在預(yù)算不多，能先設(shè)定部分地區(qū)、部分時(shí)段推廣么？”當(dāng)然可以，在前邊計(jì)劃、單元賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)有說(shuō)到每個(gè)層級(jí)可以設(shè)置的功能。在賬戶和計(jì)劃層級(jí)都能設(shè)置地域推廣，能細(xì)到地級(jí)市，但是如果兩個(gè)層級(jí)都設(shè)置了地域，實(shí)際廣告展現(xiàn)是按照計(jì)劃層級(jí)的地域設(shè)置來(lái)展現(xiàn)的。

三、看不到廣告
很多企業(yè)主會(huì)自己去搜索廣告排名，偶爾搜不出廣告就會(huì)“大發(fā)雷霆”或者對(duì)平臺(tái)有諸多之一。然而造成看不到廣告的原因有很多，我們需要逐一分析找到根源。比如搜索所在的地域并沒(méi)有投放廣告，也會(huì)導(dǎo)致搜索的時(shí)候看不到廣告；或者搜索的關(guān)鍵詞在賬戶里面沒(méi)有提交、創(chuàng)意被拒絕等等，這些都會(huì)導(dǎo)致廣告無(wú)法正常展現(xiàn)。

四、急于看到效果
很多企業(yè)主在廣告一兩天后，就迫切的想要看到立竿見影的效果。效果好壞就需要廣告主在推廣前就明確做推廣的目的是要在哪個(gè)階段取得效果。目標(biāo)明確后才能圍繞這個(gè)目標(biāo)來(lái)制定推廣策略和上述的一系列投放準(zhǔn)備工作，否則就會(huì)出現(xiàn)偏差。

我們?cè)谧?strong>SEM推廣的時(shí)候，一定要明確自己的推廣目的，想要達(dá)到什么樣的效果，比如注重的是展現(xiàn)曝光量，還是電話，亦或者到店，只有明確了評(píng)估效果的方式，才能根據(jù)目的來(lái)針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化，比如注重的是曝光量，就可以圍繞展現(xiàn)量這個(gè)點(diǎn)去發(fā)散優(yōu)化，否則盲目的進(jìn)行優(yōu)化是找不到方向的，只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間精力金錢。

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