SEO優(yōu)化不僅僅是百度：掌握垂直搜索優(yōu)化

垂直搜索引擎的優(yōu)化，移動(dòng)和語音趨勢(shì)似乎正在重塑搜索領(lǐng)域。在多個(gè)行業(yè)中創(chuàng)建一個(gè)有凝聚力的內(nèi)容策略，并增加你與消費(fèi)用戶的接觸點(diǎn)。無論是語音，打字還是點(diǎn)擊，搜索查詢都是消費(fèi)用戶發(fā)現(xiàn)信息和做出決策的媒介。搜索就在我們身邊;，它嵌入智能手機(jī)設(shè)備中，是人工智能動(dòng)力數(shù)字助理的支點(diǎn)。隨著搜索引擎的復(fù)雜發(fā)展，與消費(fèi)用戶的這種關(guān)系只會(huì)隨著時(shí)間的推移而加強(qiáng)。

移動(dòng)現(xiàn)在占搜索總流量的57％。搜索變得更加強(qiáng)大，動(dòng)態(tài)和分散。雖然這帶來了一些挑戰(zhàn)，但它也帶來了巨大的機(jī)遇。在線內(nèi)容的數(shù)量和種類繁多，這使得這一變化成為必然。每周有近45％的人在微博或抖音上觀看超過一小時(shí)的在線視頻 ; 微信時(shí)光用戶每分鐘共享超過500,000張照片; 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，百度每天處理超過50億次查詢。

即使是像百度這樣普遍（在許多方面）的搜索引擎也必須不斷發(fā)展，以確保它能夠?yàn)橛^眾所渴望的內(nèi)容提供服務(wù)。為了盡可能快地篩選信息并盡快得出正確的結(jié)果，越來越多的消費(fèi)用戶更喜歡垂直搜索引擎的專業(yè)性質(zhì)。就像百度這樣的搜索引擎而言，他們正在努力應(yīng)對(duì)自己生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)容和消費(fèi)用戶需求的分散性。

在這些趨勢(shì)的十字路口，垂直搜索引擎的興起突然地興起了，它對(duì)所有SEO/SEM人員都有重大影響。

什么是垂直搜索引擎？

簡(jiǎn)而言之，垂直搜索引擎專注于一個(gè)特定行業(yè)或內(nèi)容類型。常見的例子包括的搜索引擎，如微信搜一搜，房地產(chǎn)網(wǎng)站Fang，或微博的基于互動(dòng)的界面。

“垂直”一詞適用于內(nèi)容的索引和提供，它按類別整齊地組織。產(chǎn)品搜索可以在淘寶、京東上進(jìn)行（研究顯示這是產(chǎn)品搜索的最常見起點(diǎn)），或者用戶可能會(huì)去像58同城這樣的網(wǎng)站尋找新工作。這些精準(zhǔn)的內(nèi)容索引具有純粹關(guān)注活動(dòng)或業(yè)務(wù)的一個(gè)領(lǐng)域的好處，這可以為用戶提供更快，更準(zhǔn)確的結(jié)果。

對(duì)于銷售某種特定類型產(chǎn)品或服務(wù)的營銷人員，垂直搜索的誘惑也很明顯。當(dāng)他們的搜索意圖明顯時(shí)，他們可以滿足他們的觀眾，并且可以將他們的精力集中在他們知道將產(chǎn)生結(jié)果的平臺(tái)上。

然而，這不是一種新現(xiàn)象。百度的通用搜索將圖像結(jié)果與視頻和本地列表進(jìn)行索引和排名，是垂直聚合到一個(gè)更傳統(tǒng)的橫向搜索引擎。最近進(jìn)入就業(yè)市場(chǎng)的舉動(dòng)，以及改進(jìn)的搜索引擎，顯示了百度開發(fā)特定新技術(shù)的雄心，以獲取有利可圖的垂直市場(chǎng)份額。

百度還會(huì)對(duì)垂直搜索引擎上托管的內(nèi)容編制索引，因此可以在百度搜索結(jié)果中查看社交媒體和視頻結(jié)果（例如來自微博）。毫無疑問，百度正在觀察用戶行為的變化，并希望在他們開始搜索其他地方之前保持他們的注意力。

垂直搜索如何改變搜索范圍？

如果我們分析最近的點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)，我們可以看到垂直搜索仍在百度之外。百度網(wǎng)頁搜索已與百度圖片和百度地圖并駕齊驅(qū)，微博，微信和淘寶等公司依舊處于優(yōu)勢(shì)地位，但也只是垂直搜索計(jì)劃中的小玩家。

如果我們?cè)?018年7月的所有平臺(tái)的搜索份額中占有一席之地，那么垂直搜索引擎仍然會(huì)更加清晰地迎合專業(yè)，但仍然非常有利可圖的。精明的營銷人員將密切關(guān)注搜索意圖以及純粹的搜索量。

淘寶搜索的天生商業(yè)性質(zhì)將引起零售商的興趣，而蘑菇街報(bào)告稱97％的搜索都是非品牌的。這兩個(gè)平臺(tái)都在快速提高其付費(fèi)搜索產(chǎn)品，這再次表明他們?cè)谒阉黝I(lǐng)域日益突出。

與此同時(shí)，微博仍然對(duì)購買行為產(chǎn)生重大影響，36％的消費(fèi)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)研究新產(chǎn)品。所有這一切都是采用語音優(yōu)先設(shè)備，僅在中國2017年超過3000萬部。

數(shù)字通常不會(huì)顯示傳統(tǒng)的搜索列表集，而是從一個(gè)數(shù)據(jù)庫中獲取最權(quán)威的答案。蘋果的Siri現(xiàn)在默認(rèn)為百度而不是Bing，因?yàn)樗鼰o法提供快速解答，但淘寶的智能語音助手設(shè)備的增長對(duì)百度的霸權(quán)提供了明顯的威脅。因此，我們?cè)谒阉髡叩男袨橹锌吹搅撕芏嗨槠?，這些行為都在垂直搜索引擎的手中，并為百度提供了新的機(jī)會(huì)，可以將服務(wù)用于已經(jīng)龐大的搜索產(chǎn)品。品牌面臨著一系列具有挑戰(zhàn)性的決策。

消費(fèi)用戶關(guān)注范圍的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，搜索引擎優(yōu)化（SEO）不僅僅再是讓百度一家獨(dú)大。百度有著比以往任何時(shí)候都更加復(fù)雜的心情，營銷人員同時(shí)不妨可以將注意力集中在垂直搜索引擎而不是中國搜索巨頭上。