廣告公司如何管理網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中的問題

網(wǎng)站廣告是很多網(wǎng)站收入的重要來(lái)源之一，同樣的IP，不同的網(wǎng)站帶來(lái)的廣告收入可以相差上百倍，同樣類型的流量，收入也能相差上十倍。如何讓網(wǎng)站的廣告效益大化，也是運(yùn)營(yíng)人的一個(gè)重要研究主題。

完善一套適合自己網(wǎng)站廣告的管理體系

小型網(wǎng)站廣告的管理。小網(wǎng)站或者上線不久的網(wǎng)站，可能廣告位并不多，廣告主也沒幾個(gè)，在管理上難度不大，通過人工更改一下很簡(jiǎn)單，不必要花錢使用比較復(fù)雜的廣告管理系統(tǒng)。但是選擇廣告就很重要。這時(shí)候網(wǎng)站名氣也不大，流量可能也不是很高，大多數(shù)時(shí)候會(huì)選擇適合的百度、阿里媽媽類的聯(lián)盟廣告。

中型網(wǎng)站廣告的管理。對(duì)于中型商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說，廣告位可能是成百上千的，如果條件成熟，可以使用適用的廣告管理系統(tǒng)，直接控制各個(gè)廣告位的廣告投放。如果不成熟，可以先用EXCEL表格來(lái)統(tǒng)計(jì)廣告投放，每天根據(jù)表格中各廣告位的投放時(shí)間來(lái)控制進(jìn)度。

大型網(wǎng)站廣告的管理。廣告位很多，成千上萬(wàn)，靠人工來(lái)實(shí)施幾乎是不可能的。都是通過廣告管理系統(tǒng)來(lái)控制。合適的廣告管理系統(tǒng)，穩(wěn)定性和安全性是比較重要的。

網(wǎng)站廣告管理的一些技巧

1.投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告。

廣告適合自己網(wǎng)站的用戶群，用戶看著不會(huì)反感，廣告的轉(zhuǎn)化率高，這樣的廣告才是三贏的。有的網(wǎng)站為了賺一點(diǎn)錢，投放一些與網(wǎng)站很不搭調(diào)的廣告，讓用戶很反感，造成用戶流失，同時(shí)對(duì)廣告主來(lái)說沒什么效果，下次也不會(huì)再投放了。所以作為網(wǎng)站來(lái)說，要把好關(guān)。

2.不同廣告形式立體組合。

廣告可以用多種形式表現(xiàn)，不拘限于BANNER，像文字廣告、CPS廣告、視頻廣告，富媒體廣告等多種形式組合讓用戶享受不同視覺效果。當(dāng)然要慎用彈窗廣告，現(xiàn)在網(wǎng)民越來(lái)越厭惡彈窗了。如果避免不了，盡量用退彈的形式出現(xiàn)。文字廣告優(yōu)先，可以多用，事實(shí)證明與網(wǎng)站用戶群體很對(duì)口的文字廣告效果很好。

3.多投放本網(wǎng)站的活動(dòng)廣告。

網(wǎng)站開始上線的階段，通常廣告很少，這時(shí)可以投放本網(wǎng)站重點(diǎn)欄目，重點(diǎn)活動(dòng)的廣告，讓用戶對(duì)網(wǎng)站更熟悉，互動(dòng)性更強(qiáng)。在能開發(fā)廣告位的空檔里，多宣傳網(wǎng)站自身的一些優(yōu)勢(shì)，能有效提高用戶活躍度與忠誠(chéng)度。拿傳統(tǒng)的電視廣告類比，鳳凰臺(tái)的對(duì)自身欄目的廣告特別多，在看這檔精彩節(jié)目的瞬間，告訴你后面還有更精彩的節(jié)目，就是想讓觀眾不換臺(tái)，效果很好。目前中央電視臺(tái)也加重了對(duì)自身欄目的推廣，湖南衛(wèi)視更是學(xué)習(xí)得很深入。

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