搜索營(yíng)銷(xiāo)分析：SEO能為品牌客戶(hù)做什么

隨著用戶(hù)對(duì)搜索引擎使用率的提高，越來(lái)越多的品牌廣告主開(kāi)始重視搜索營(yíng)銷(xiāo)，但在 “搜索營(yíng)銷(xiāo)”等新媒體營(yíng)銷(xiāo)形式出現(xiàn)之前，品牌廣告主更多接觸的是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)媒體，比如電視、平面、電臺(tái)廣告等，他們對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理解上還處在不斷探索階段，尤其是搜索營(yíng)銷(xiāo)這種集廣告與技術(shù)于一身的營(yíng)銷(xiāo)形式，就我所服務(wù)的品牌客戶(hù)而言， 70%的客戶(hù)將搜索營(yíng)銷(xiāo)看成廣告， 30%的客戶(hù)知道搜索營(yíng)銷(xiāo)包括廣告搜索和自然搜索兩部分，而只有10%的客戶(hù)知道自然搜索可以通過(guò)“SEO”來(lái)實(shí)現(xiàn)的。今天拋磚引玉，說(shuō)下SEO能為品牌廣告主帶來(lái)什么?

1、 官網(wǎng)SEO優(yōu)化

目前很多品牌，在用戶(hù)搜索品牌詞時(shí)，找不到其官網(wǎng)或排名靠后。它們前期投了眾多的線(xiàn)下廣告或硬性廣告來(lái)宣傳，而當(dāng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品感興趣去搜索時(shí)，卻找不到對(duì)應(yīng)官方的內(nèi)容，這樣將極大的降低了客戶(hù)轉(zhuǎn)化率，而通過(guò)對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行SEO優(yōu)化，能讓用戶(hù)很容易的搜索到官網(wǎng)，并通過(guò)官方權(quán)威信息了解詳情、進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)。

2、 活動(dòng)搜索曝光

品牌客戶(hù)，一直非常樂(lè)衷做線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)潛在客戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)，以及對(duì)產(chǎn)品品牌的口碑傳播，而大部分品牌客戶(hù)在做線(xiàn)下活動(dòng)前，都會(huì)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)熱傳播，以及通過(guò)活動(dòng)專(zhuān)題的形式來(lái)引導(dǎo)報(bào)名參加，而SEO能很好的結(jié)合論壇社區(qū)、新聞媒體進(jìn)行口碑傳播，讓用戶(hù)在搜索“活動(dòng)詞”時(shí)，更多看到的是活動(dòng)專(zhuān)題、媒體新聞稿、論壇口碑帖等內(nèi)容，極大的誘導(dǎo)更多潛在客戶(hù)來(lái)參加活動(dòng)。

3、 搜索引擎公關(guān)

互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)人都是主角，針對(duì)某個(gè)品牌或某個(gè)產(chǎn)品注定會(huì)有很多不同的聲音，而當(dāng)人們開(kāi)始關(guān)注某個(gè)品牌，想了解其口碑時(shí)，他們第一反應(yīng)是通過(guò)搜索引擎，搜索相關(guān)的信息資訊，然后從這些搜索結(jié)果中，不斷增加對(duì)品牌的認(rèn)知，并形成自己的判斷。如果搜索到的信息，都是負(fù)面的，我們可以想象這類(lèi)信息會(huì)對(duì)受眾認(rèn)知和判斷的形成過(guò)程所產(chǎn)生的影響。因此，作為品牌企業(yè)而言，如何有效利用SEO來(lái)讓增加正面口碑，減少負(fù)面信息的曝光，是當(dāng)前新媒體環(huán)境下需要品牌客戶(hù)必須重視的部分。

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