軟文營銷的滲透營銷穿透力

網(wǎng)絡營銷為中小企業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡營銷具備低成本、高覆蓋面，以及大中小企業(yè)機會均等優(yōu)點，被中小企業(yè)重視并運用。資金不足的中小企業(yè)只需花較低的成本費用，就可以營建自己的電子商務網(wǎng)站和信息渠道，企業(yè)則可以在網(wǎng)絡上展開營銷并與大企業(yè)進行平等的競爭，同時，也方便企業(yè)和全國乃至全球的供應商和客戶交流。

自從中國入世以及電子商務興起以來，中小企業(yè)利用網(wǎng)絡營銷開拓市場，取得盈利和競爭優(yōu)勢。到目前，中小企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是網(wǎng)絡營銷的中流砥柱。但是，據(jù)專業(yè)機構調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前一些中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷不盡如意，絕大多企業(yè)網(wǎng)站做好后，唯一的宣傳途徑只是網(wǎng)絡廣告或者發(fā)帖。

“如今漫天飛的網(wǎng)絡廣告，難以吸引到趨于理性的網(wǎng)友，加之對網(wǎng)絡廣告的信譽度和滿意度不斷降低，其效果定然降低，與此同時，企業(yè)對網(wǎng)絡營銷實質還沒有足夠深刻的認識，沒有長期的針對性的營銷策劃，造成目標不明確，效果不明顯，并不能達到網(wǎng)絡營銷的目的?！睂Υ耍姸嗑W(wǎng)絡營銷專業(yè)人士憂心忡忡地發(fā)表自己的評論。

“這些企業(yè)的網(wǎng)絡營銷的寬度和深度還做得不夠，為了達到營銷效果，企業(yè)急需嘗試軟文營銷?！爆F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的費用昂貴，而硬廣的效果也是逐漸的下降，在企業(yè)資金薄弱的情況下選擇軟文營銷，是比較科學合理的，企業(yè)應該試水軟文，以便達到更好的宣傳效果，從金融危機爬出來。

與硬性廣告相比較，它以巧妙的文字吸引讀者，使其走進企業(yè)營銷的“圈套”。企業(yè)在策劃營銷的時候，不能只顧硬廣告，好是軟硬兼施，才能大限度發(fā)揮營銷效果。軟文營銷附帶著商業(yè)氣息已經(jīng)滲入整個網(wǎng)絡并發(fā)揮理想的影響力，目前正是軟文營銷時代。目前軟文營銷已經(jīng)運用到各種行業(yè)網(wǎng)站中，jucity.net（聚城淘寶商城）就良好的運用軟文營銷，創(chuàng)造強大的影響力。

據(jù)權威調(diào)查報告，借助網(wǎng)絡平臺，軟文營銷廣泛運用于專業(yè)論壇、新聞網(wǎng)和博客等等，并取得理想的營銷效果。專業(yè)論壇能聚集大量某一行業(yè)或類別的消費群體，對于企業(yè)，目標消費者已經(jīng)細分，論壇以巧妙的文字信息交流獲得讀者群，以此展開軟文營銷具有很強的針對性。與此同時，軟文巧妙而合理地進入新聞網(wǎng)，相比硬邦邦的廣告文和企業(yè)新聞，這樣的軟文潤物無聲，讀者更容易接納。

另外，從網(wǎng)絡上不斷炒紅的芙蓉姐姐、二月丫頭、禧瑪妹妹等等網(wǎng)絡紅人，到流氓軟件的網(wǎng)絡口水戰(zhàn)如火如荼的進行，期間以文章來對博，從而引起網(wǎng)友的關注，這便是軟文炒作。軟文炒作是威力最強的、更有技巧性的軟文營銷策劃，運用恰當，營銷上會出奇制勝。

標題名稱：軟文營銷的滲透營銷穿透力
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