設(shè)計(jì)的登陸頁面轉(zhuǎn)換的指南

設(shè)計(jì)的登陸頁面轉(zhuǎn)換的指南

成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)著陸頁頁面是專門設(shè)計(jì)來完成轉(zhuǎn)換目標(biāo)。偶爾，一個(gè)首頁作為著陸頁（盡管有些人認(rèn)為，一個(gè)主頁就永遠(yuǎn)不會(huì)真的登陸頁面），但在許多其他情況下，特殊的頁面是具體的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造了。
轉(zhuǎn)換目標(biāo)可以包括從采購(gòu)要求信息自由的一切。一旦你有了一個(gè)明確的目標(biāo)，了解你的市場(chǎng)，你可以創(chuàng)建、測(cè)試和優(yōu)化登陸頁面，將更好地實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

為什么你需要登陸頁面
一個(gè)營(yíng)銷人員所犯的大的錯(cuò)誤是什么樣的廣告…發(fā)送流量到他們的主頁。
一個(gè)營(yíng)銷人員所能犯的大的錯(cuò)誤是把流量從任何廣告或公關(guān)活動(dòng)，到他們的主頁。您的主頁可能有點(diǎn)方向或直接連接到活動(dòng)發(fā)送流量到它。能讓游客感到困惑。
相比之下，登陸頁面，可以直接連接到你的活動(dòng)。它可以重復(fù)用于廣告或公關(guān)材料，當(dāng)訪客登陸頁面上的語言和圖像，他們是通過什么你想做的事而有。它創(chuàng)造了一個(gè)更具凝聚力的經(jīng)驗(yàn)，和一個(gè)讓客人舒適，而不是迷茫。
著陸頁存在捕捉和保持你的訪客的關(guān)注，在某種程度上，一個(gè)網(wǎng)頁是不可能做。他們也關(guān)注你的訪問者關(guān)注你希望他們看到的信息，而不是僅僅把他們淹沒在一片在你的主頁上的信息。

了解目標(biāo)市場(chǎng)
你的登陸頁的目標(biāo)市場(chǎng)是你需要了解的第一件事。顯然，你需要了解你想知道的任何類型的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)相同的人口統(tǒng)計(jì)信息。但也有一些額外的重要的東西，當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)登陸頁面具體：
這些游客來自哪里？他們通過點(diǎn)擊的廣告嗎？它是搜索廣告，文字廣告，橫幅廣告，還是其他什么東西？
或者他們來自一個(gè)公關(guān)活動(dòng)？他們來自社會(huì)媒體？新聞網(wǎng)站？博客論壇
他們希望當(dāng)他們到達(dá)你的著陸頁是什么？他們有購(gòu)買意向？報(bào)名？獲得更多的信息？或者別的什么東西？
當(dāng)你了解這些問題的答案，可以更好地調(diào)整設(shè)計(jì)的來源。

了解著陸頁文案作品
一般有兩種思想流派在登陸頁應(yīng)該如何工作。
“老學(xué)校”的說法是長(zhǎng)的復(fù)制效果，相當(dāng)于一個(gè)多頁的銷售信由天直郵營(yíng)銷。我們都見過那些頁面：你只是保持滾動(dòng)不休通過信息和行動(dòng)，通常在小于設(shè)計(jì)良好的頁面。（這些都是用白色的背景，經(jīng)典的頁面淡黃色突出的區(qū)域，和紅色的標(biāo)題和行動(dòng)的呼吁，我們大多數(shù)人都很熟悉。）
這個(gè)pickevent著陸頁是長(zhǎng)期形成的復(fù)制的一個(gè)很好的例子。

其他學(xué)校的思想是較短的復(fù)制，可能打破多個(gè)頁面，形成一個(gè)銷售漏斗中，是要走的路。各有優(yōu)缺點(diǎn)，每個(gè)人可以更好地適合不同類型的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。
短的拷貝往往是更適合于要求具有低成本，低承諾的行動(dòng)，或低風(fēng)險(xiǎn)的感知（認(rèn)為簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)或免費(fèi)試用）。他們的工作也為脈沖驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換目標(biāo)更好。短的復(fù)制也可以當(dāng)你的公司或產(chǎn)品 已經(jīng)眾所周知了，這么少的解釋是必要的。
時(shí)間，投入越多的能量，壓力，或金錢的人需要做，較長(zhǎng)的副本應(yīng)
長(zhǎng)文案的工作更好地與基于需要的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，當(dāng)有一個(gè)更高的感知風(fēng)險(xiǎn)（因此被游客需要更多的保證）。這也是更好的產(chǎn)品時(shí)，新的或復(fù)雜的，更多的解釋是必要的。在最基本的條件，時(shí)間，投入越多的能量，壓力，或金錢的人需要做，較長(zhǎng)的副本應(yīng)。
長(zhǎng)抄答案更多的潛在用戶的問題，減少焦慮。這也可以讓更多的客戶沒有聯(lián)系你，更多的信息先進(jìn)行購(gòu)買，簡(jiǎn)化流程和降低成本。長(zhǎng)文案絕對(duì)可以導(dǎo)致更多的轉(zhuǎn)換比短復(fù)制在很多情況下。舉個(gè)例子，增加轉(zhuǎn)化率專家瘋狂蛋的轉(zhuǎn)化率由363%左右通過他們的主頁20倍的時(shí)間比對(duì)照版。
當(dāng)然，當(dāng)你已經(jīng)知道他們要找的，一個(gè)較短的網(wǎng)頁可以提高轉(zhuǎn)換率。以，例如，體育特色這篇文章增加11%的轉(zhuǎn)換，由三分之一縮短頁面。
而你，作為設(shè)計(jì)師，不可寫副本，你可以幫助誰寫的副本創(chuàng)建的或長(zhǎng)或短的復(fù)制基于感知的市場(chǎng)（特別是如果誰寫的副本不是專業(yè)的文案）。

不管你是長(zhǎng)或短，分手的副本，使它能更容易地閱讀是很重要的（或掃描）。
經(jīng)常有一個(gè)登陸頁面的四個(gè)基本組成部分：
標(biāo)題；
子頭；
必須了解的信息；
了解信息的好。
較短的副本，分手就沿著這四個(gè)部分可以足夠。但較長(zhǎng)的副本，你會(huì)想要在文本中創(chuàng)建額外的休息。
它可以使用像點(diǎn)和附加副標(biāo)題打碎的東西更多。

使用的設(shè)計(jì)元素，打破了復(fù)制，太。插入圖像、線條、格式不同的地區(qū)，等可以成為一個(gè)偉大的方式來劃分和單獨(dú)的內(nèi)容，以一種使其視覺吸引力和容易閱讀。
在分手的復(fù)制另一個(gè)注意：包括呼吁采取行動(dòng)的時(shí)間間隔在整個(gè)頁面。當(dāng)一個(gè)客人準(zhǔn)備采取行動(dòng)，你不想讓他們一直滾動(dòng)在哪里做。理想情況下，你應(yīng)該至少有一個(gè)電話在每個(gè)頁面的作用。

只能有一個(gè)轉(zhuǎn)換的目標(biāo)
每個(gè)網(wǎng)頁只能有一個(gè)單一的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)可能會(huì)要求更多的信息，進(jìn)行購(gòu)買，注冊(cè)一個(gè)試用，或者別的什么。
如果你試著去關(guān)注多個(gè)目標(biāo)之間的分裂，你的稀釋效應(yīng)。所以決定哪些目標(biāo)是最重要的，并專注于。你總是可以添加額外的目標(biāo)（如定制時(shí)事通訊）的確認(rèn)頁面上的初始目標(biāo)達(dá)到后。

考慮關(guān)注率
你的登陸頁的關(guān)注率有在您的網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)換相比，進(jìn)球數(shù)多少鏈接（這應(yīng)該是一個(gè)）。所以如果你有一噸的鏈接頁面上，沒有直接通往轉(zhuǎn)換目標(biāo)，然后提高你的注意力比。理想的情況是，你想要這個(gè)比率是1:1。
如果你有一個(gè)以上的目標(biāo)，你應(yīng)該多運(yùn)動(dòng)，有一個(gè)以上的登陸頁面
這是另一個(gè)原因，登陸頁面的工作比簡(jiǎn)單地把人送上一個(gè)鏈接到你的主頁。你的主頁可能會(huì)接近類似的關(guān)注比10:1，25:1，甚至100:1。這意味著有太多的東西，爭(zhēng)取你的訪客的關(guān)注超出你實(shí)際想要達(dá)到的目標(biāo)。
記?。耗愕牡顷戫搼?yīng)該集中在一個(gè)特定的目標(biāo)。如果你有一個(gè)以上的目標(biāo)，你應(yīng)該多運(yùn)動(dòng)，有一個(gè)以上的登陸頁面。

了解競(jìng)爭(zhēng)
在你開始你的著陸頁設(shè)計(jì)，確保你知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。他們都是做銷售的頁面與噸的副本？或者他們?cè)谝幌盗械捻撁鎰?chuàng)建一個(gè)銷售漏斗做短的副本嗎？他們使用的登陸頁面呢？
一旦你已經(jīng)知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，你可以決定你要多少偏離行業(yè)規(guī)范。你可能不想偏離太遠(yuǎn)，或者你可能想做一些完全不同的東西。
那里的交通是從哪來的？
交通到達(dá)著陸頁通常是來自一個(gè)有兩個(gè)來源：付費(fèi)廣告或公關(guān)/市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。廣告可能包括視頻廣告、社交媒體廣告、搜索廣告、或橫幅或文字廣告在網(wǎng)站上。公關(guān)或營(yíng)銷的來源可能包括新聞發(fā)布、非付費(fèi)社交媒體的更新，博客（無論是在您的博客或別人的），或新聞媒體。
當(dāng)流量是來自廣告，你的信息，發(fā)送流量到您的登陸頁面完全控制。當(dāng)它來自PR的消息，雖然，它可能更難控制消息。你的著陸頁可能需要更直接的解釋，因?yàn)槟悴恢揽腿艘呀?jīng)到達(dá)時(shí)多少信息。
確保你的信息匹配
當(dāng)你從一個(gè)廣告驅(qū)動(dòng)的游客，他們到達(dá)的登陸頁面有相同的消息作為廣告為例，它非常重要，如果你的廣告是提供免費(fèi)試用，然后確保登陸頁面還提供了一個(gè)免費(fèi)試用，而不是簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)。
如果你使用橫幅廣告或視頻廣告，確保風(fēng)格相呼應(yīng)的是，廣告和登陸頁面之間。保持圖像，顏色，和像一個(gè)競(jìng)選的所有元素之間的一致性。如果使用文字廣告，確保在你的廣告標(biāo)題是清晰地回蕩在復(fù)制你的著陸頁。
你有過信息控制相同的水平，當(dāng)你從你自己駕駛的游客來源：即社會(huì)媒體或您的公司博客（或有時(shí)贊助在其他博客）。所以確保你的信息之間的匹配以及這些來源。
當(dāng)用戶從公關(guān)的源，是你控制之外的到達(dá)，你可以在副本發(fā)送到您的網(wǎng)站訪問者的影響不大。在這種情況下，你需要確保你的標(biāo)題告訴他們?yōu)槭裁此麄兡抢?，他們?huì)發(fā)現(xiàn)。你可以試著回聲用于新聞稿的語言，但意識(shí)到這可能會(huì)改變?nèi)Q于源。

第一印象很重要
第一印象你的著陸頁給出的是至關(guān)重要的。一個(gè)壞印象還可以做什么之前，導(dǎo)致訪問者離開。一個(gè)好的印象會(huì)適得其反。
一個(gè)好的對(duì)你的著陸頁的第一印象的關(guān)鍵是很簡(jiǎn)單的：
一個(gè)明確的標(biāo)題；
一個(gè)深思熟慮的設(shè)計(jì)；
適當(dāng)?shù)囊曈X；
強(qiáng)烈呼吁行動(dòng)。
這四個(gè)因素一起立即給您的訪客有你的網(wǎng)站，他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，頁面的內(nèi)容也是頁面的成功至關(guān)重要，但那是第一印象之后。
檢查了ghost對(duì)于一個(gè)好的第一印象的一個(gè)很好的例子網(wǎng)站。它擊中了所有上述的要點(diǎn)。

行動(dòng)：最重要的元素
一個(gè)登陸頁面的整個(gè)點(diǎn)是讓用戶采取具體行動(dòng)。因此，你的行動(dòng)電話是頁面上最重要的元素。一般來說，調(diào)用一個(gè)頁面的作用是一個(gè)按鈕，盡管有時(shí)它是一個(gè)鏈接或表單。這一因素的優(yōu)化可以大大提高你的轉(zhuǎn)化率。還有一些部分最行動(dòng)的呼吁。有按鈕的設(shè)計(jì)（或形式或鏈接），頁面上的位置，復(fù)制，和它周圍的內(nèi)容。
一個(gè)簡(jiǎn)單的改變，你可以增加你的行動(dòng)號(hào)召轉(zhuǎn)換副本是改變物主代詞。用“我”代替“你”總是導(dǎo)致更高的轉(zhuǎn)換數(shù)。不同的案例研究表明，它幾乎可以加倍你的點(diǎn)擊率，這一個(gè)簡(jiǎn)單的改變。個(gè)性化的行動(dòng)號(hào)召，巧妙地傳達(dá)一個(gè)現(xiàn)有的關(guān)系沒有把它在用戶的臉。

你的行動(dòng)號(hào)召按鈕的顏色也可以讓用戶如何應(yīng)對(duì)巨大的差異。雖然沒有一個(gè)單一的顏色，將工作最適合每一個(gè)登陸頁面，有一件事似乎是真的無論是行動(dòng)的召喚按鈕需要站出來，從一切網(wǎng)頁上。
你的顏色是藍(lán)色和綠色的嗎？用紅色或橙色按鈕。是你的網(wǎng)頁大多是中性的嗎？然后幾乎任何鮮艷的顏色可能會(huì)比另一種更好的色調(diào)的中性。
這個(gè)棒球場(chǎng)著陸頁是行動(dòng)的召喚按鈕，脫穎而出，形成了鮮明的對(duì)比與周圍的頁面的一個(gè)很好的例子。

你可能會(huì)認(rèn)為用紅色表示“停止”的游客。但有研究表明，在某些情況下可以超越綠色紅色。本案例研究關(guān)于性能的網(wǎng)站顯示，改變他們的行動(dòng)號(hào)召按鈕，從綠色到紅色顯示，紅色按鈕增加轉(zhuǎn)換21%綠色按鈕；這個(gè)最有可能的解釋是，整個(gè)頁面使用了大量的綠色，因此綠色按鈕不站出來為多對(duì)頁面為紅色按鈕沒有。
你要注意你的行動(dòng)電話是不是由其他內(nèi)容擁擠。給它一個(gè)合理的緩沖來自其他內(nèi)容使它脫穎而出，吸引更多的關(guān)注。
你把你的電話到頁面上的作用也是非常重要的。理想情況下，你希望你的行動(dòng)電話，出現(xiàn)在你的登陸頁面的時(shí)間間隔，根據(jù)頁面的長(zhǎng)度。如果你的頁面很短，一個(gè)行動(dòng)可能就足夠了。然而，如果你的頁面很長(zhǎng)，你會(huì)想打給定期行動(dòng)在整個(gè)頁面，所以當(dāng)你的訪問者他們準(zhǔn)備行動(dòng)，他們不需要去尋找如何。
花時(shí)間來正確測(cè)試和優(yōu)化你的行動(dòng)呼吁，為了大化你的轉(zhuǎn)換。一周（或月）或兩花測(cè)試你的著陸頁可以造成巨大的收益超過你的競(jìng)選詞。
號(hào)召行動(dòng)的其他常見的類型是直接在登陸頁面形式。在這種情況下，按照上面就顏色相同的標(biāo)準(zhǔn)（對(duì)比），復(fù)制，使你的行動(dòng)號(hào)召站出來。但是其他的關(guān)鍵是要確保形式要求盡可能少的信息來降低用戶已經(jīng)做出承諾。
如果你能滿足他們需要的只使用一個(gè)電子郵件地址，那么只需要一個(gè)電子郵件地址。如果你必須要有一個(gè)較長(zhǎng)的形式（如需付款），考慮將它分成兩部分。即使考慮到第二頁的形式，只是用一個(gè)按鈕在登陸頁面本身。

標(biāo)題是關(guān)鍵
而在登陸頁面的副本最應(yīng)該由撰稿人，而不是作為設(shè)計(jì)師的你，知道怎樣做一個(gè)好的著陸頁標(biāo)題仍有有用的知識(shí)。一個(gè)好的著陸頁標(biāo)題考慮誰的目標(biāo)市場(chǎng)是什么，他們?重新尋找，并解決了這些需求。你要強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品或服務(wù)提供的主要利益。
你的標(biāo)題也應(yīng)面向行動(dòng)的動(dòng)力。它應(yīng)該是明確的、積極的。不要專注在你的標(biāo)題上的負(fù)。你的標(biāo)題應(yīng)該是只要需要，不走極端。把它直到它盡可能的影響力。
一個(gè)很好的例子是dropmark站點(diǎn)標(biāo)題“你所有的東西都放在一個(gè)簡(jiǎn)單的，可視化的，私人的地方”傳達(dá)的服務(wù)的關(guān)鍵利益的同時(shí)，也被簡(jiǎn)單的。
dropmark
圖片應(yīng)該加強(qiáng)消息
你用你的著陸頁的圖片應(yīng)該加強(qiáng)你的整體信息。圖像應(yīng)該傳達(dá)你的拷貝的表達(dá)相同的印象。
要記住的一點(diǎn)是，人類面對(duì)一切（即使它是一個(gè)卡通或其他字符）更容易吸引眼球比任何一個(gè)頁面上的其他元素。這意味著人的臉讓你在某些情況下標(biāo)題?，F(xiàn)在，這不一定是壞事。但這并不意味著你需要采取額外的照顧，面對(duì)的問題是支持你的消息。
而照片中的人是一個(gè)很好的選擇，還有其他的。如果你的著陸頁是一個(gè)應(yīng)用程序或其他在線服務(wù)，然后截圖可以向參觀者展示他們真正得到一個(gè)偉大的方式。同樣的物理產(chǎn)品：包括它的照片。

整點(diǎn)是用圖像來加強(qiáng)你的信息，降低感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)你的訪問者，并使他們更傾向于采取行動(dòng)。
股票與原始照片
如果你把你的產(chǎn)品的照片（或使用截圖），那么顯然你會(huì)有原始圖像。但如果你使用更一般的照片，那么你需要決定是否使用股票或原始照片。每個(gè)有選擇的利弊：
照片通常比原始照片更便宜。他們也可能給你訪問的照片，沒有現(xiàn)實(shí)的可能在你的預(yù)算類型；
當(dāng)然，照片意味著你沒有專用的圖像，這意味著你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以利用相似或相同的圖像；
原始照片一般比圖片的成本，但他們給你完整的創(chuàng)意控制。如果你能負(fù)擔(dān)得起的原始圖像，然后他們經(jīng)常是更好的選擇。

將視頻
根據(jù)您的產(chǎn)品和您的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，添加高質(zhì)量的視頻到你的著陸頁可以提高轉(zhuǎn)化率的一個(gè)好方法。視頻可以增加時(shí)間的游客花費(fèi)在你的頁面長(zhǎng)度，可以更好地傳達(dá)你的信息，一些游客可能不想打擾閱讀大量文本。視頻也可以傳達(dá)更復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù)比文本。

溝槽充分利用視頻來解釋他們的產(chǎn)品：
溝槽
視頻功能，你或你的員工也可以增加在你的訪客的信任。人們信任其他人，而不是網(wǎng)站。
有一件事我非常推薦不 做說到視頻，雖然是自動(dòng)播放視頻只要有人登陸頁面。每一個(gè)轉(zhuǎn)換捕獲你的方式，你可能會(huì)趕走三人反感。
如果你創(chuàng)建一個(gè)截屏，然后將記錄您的音頻后你錄的視頻本身。這允許你創(chuàng)建一個(gè)更專業(yè)的錄音，你不會(huì)聚焦在一兩點(diǎn)。
另一種方法將視頻在您的網(wǎng)站是使用它在您的電話的背景作用。如果做得好，可以提請(qǐng)注意你的行動(dòng)呼吁，同時(shí)也提供了更多的解釋你的產(chǎn)品。檢查了dragdis例如登陸頁面：

而視頻可以到您的登陸頁面的一個(gè)很好的補(bǔ)充，不覺得這是必要的。你可以創(chuàng)建一個(gè)非常專業(yè)的登陸頁面轉(zhuǎn)換成無視頻。它可以在某些情況下是一個(gè)有用的除了。

文章名稱：設(shè)計(jì)的登陸頁面轉(zhuǎn)換的指南
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