品牌關鍵詞搜索營銷

品牌關鍵詞搜索營銷
注意：所有的關鍵詞搜索營銷是品牌關鍵詞！
專欄作家成都網(wǎng)站設計解釋了品牌的親和力影響付費和有機搜索性能，以及如何使用這些信息來支持你的SEO和PPC活動。

看，我得到它。時間最長，PPC營銷和SEO都被分割的品牌活動和內(nèi)容（這些商標和公司名稱）從通用搜索詞。

畢竟，品牌的關鍵詞往往是“獨角獸” PPC，這些關鍵詞產(chǎn)生 高得離譜的CTR（點擊率）（40，50或百分之60）和質量得分（9或10）；在搜索引擎優(yōu)化，這些關鍵詞的排名 頂部SERP。同時，非品牌關鍵詞執(zhí)行像驢- 換句話說，平均。

而品牌與非品牌是一個有趣的區(qū)別，這也是一個不完整的人。即使是非品牌關鍵詞可以像品牌時，品牌的親和力存在。
這就是為什么我們是時候重新審視我們的一些關于品牌與非品牌關鍵詞在假設的付費和有機搜索營銷。

搜索不增長需求

一般在搜索營銷的目標是與人誰正在尋找您的產(chǎn)品和服務連接。如果你到達他們在合適的微刻，你可以把這些搜索到的線索和銷售業(yè)務。

根據(jù)定義，然而，最具實力的付費和有機搜索營銷也是其大的弱點。

搜索不長出新的需求。搜索收獲現(xiàn)有市場的需求。
特別是在商業(yè)查詢方面，用戶需要知道他們正在尋找 并已經(jīng)決定購買搜索營銷是成功的， 。所以當人們搜索時，他們需要知道什么他們想要搜索和購買。

但他們是如何決定哪些廣告點擊和向誰購買？這是從哪里來的？當然，它不是基于關鍵詞是否是品牌或無品牌。

品牌親和力使或打破你的搜索

點擊你的付費和有機搜索列表的傾向往往是基于已有的品牌親和力。簡單的說：如果他們聽過你的搜尋者更可能點擊你：
品牌親和力CTR

來源：WordStream的客戶數(shù)據(jù)

你在這里看到的是品牌的付費搜索的巨大影響 。當更多的人知道你的品牌，他們會尋找你的品牌和你銷售的產(chǎn)品。

所有查詢的人正在尋找品牌方面。當人們搜索這些術語，表達他們對品牌的偏好，他們知道愛！

所以，如果你的“非品牌”不執(zhí)行以及“品牌而言，“那意味著這些條款進行偉大的其他公司。搜索是一零和游戲。你只是沒有得到點擊。

這一點，一個品牌的問題。你的過去，可能有不同的原因。但最有可能的是，你沒有足夠強大的品牌親和力的人尋找你的解決方案中。

我們的搜索營銷的搖滾明星，我們認為我們是嗎？還是我們真的只是定位自己在漏斗的底部，以收獲現(xiàn)有需求和品牌偏好，建立信用？

如果你在非品牌關鍵詞有很好的表現(xiàn)，那么很多時候你想把所有的信用。然而，這可能僅僅意味著你對一個強大的品牌親和力的公司工作。

如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌關鍵詞像非品牌關鍵詞（低點擊率和轉換率），那就意味著你有很多工作要做。
想成為一只獨角獸沒有品牌的親和力

記住，人不要隨便點擊付費搜索列表。房源真的沒有一個簡單的七分之一的機會獲得點擊 （或一一10次，對側）。

品牌的影響很難量化。但現(xiàn)在，隨著營銷列表搜索廣告（RLSA），我們可以針對用戶的廣告重復。

RLSA透露我的懷疑可能是真的但很難衡量。衡量品牌親和力對點擊率的影響的最簡單的方法是使用相同的廣告，關鍵詞，出價和預算，但使用一個運動和排除RLSA另一非RLSA活動同樣的觀眾。

成功或失敗的搜索營銷活動在很大程度上是基于對現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌知名度，在市場上的服務或公司。人們大多偏向點擊他們熟悉和喜愛的品牌。

RLSA是令人難以置信的強大?？扇c擊率和轉化率和降低CPC（每點擊成本）的一半，如下所示：
RLSA與非RLSA活動

我們看一下我們的客戶的英雄。這些觀念對我們的魅力是一種由谷歌分析錯誤的肯定，這往往集中在最后點擊屬性。

它可以是你的客戶介紹的英雄。 不要欺騙自己。

搜索營銷，特別是當它涉及到商業(yè)的查詢，往往只是達到人 已經(jīng)在漏斗和準備購買的底部。

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我們該怎么辦？

搜索使用的是一種方法來建立一個品牌。但谷歌的機器學習算法（在有機方面的rankbrain和在支付方面的質量分數(shù)）正在仔細考慮，結果顯示。這改變了 搜索 從通道里你可以做需求生成更多的預先存在的市場偏好的直接反映。

我們需要的是一個更加可預測和可重復的方式來贏得業(yè)務，所以我們不能等待人們?nèi)ふ椅覀兊臇|西，只是出現(xiàn)在銷售的希望最后一分鐘。

那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)造價值？我們所要做的就是努力平衡搜索營銷與品牌親和力和創(chuàng)造需求的活動。
有機搜索

如果你做SEO，就是擁抱做了主題內(nèi)容。所以，除了去后，誰是尋找準確的商業(yè)關鍵詞你要的人后，你還想去更高的漏斗后查詢（即信息查詢），沒有太多的商業(yè)意圖，但可能會偏向你的品牌未來的商業(yè)搜索。

有機搜索日益成為人們的品牌選擇的反映由于反饋回路。你可能從未聽說過X品牌，但如果足夠多的人都聽說過X品牌，那么它將有一個更高的平均點擊率- 和更加突出的位置在SERP。

反饋回路中經(jīng)常存在的AdWords因為質量得分。大品牌有巨大的優(yōu)勢，因為品牌的親和力。人們傾向于點擊廣告的品牌，他們知道。

現(xiàn)在，同樣的事情也發(fā)生在有機搜索。有一種反饋回路在品牌你看到搜索現(xiàn)在更密切相關的品牌的全面普及。
是一只獨角獸

付費搜索

現(xiàn)在，在付費搜索方面，它使用相同的策略，因為質量得分的算法是非常困難的。質量評分算法的高回報的點擊率也是很低的CTR懲罰性（它會限制你的印象份額和增加你的每點擊成本）。

你遇到的問題是，人們傾向于點擊廣告，如果查詢的性質是商業(yè)因為他們想買的東西。他們也傾向于不點擊教育/信息查詢的PPC廣告，因為他們不想買的東西。

谷歌的成績你的點擊率在同一曲線的關鍵詞，無論是教育或事務性查詢，只要他們在同一個查詢空間。你沒有得到加分，因為它不是一個高的商業(yè)意圖的關鍵詞。

信息的查詢往往會得到很低的付費搜索點擊率 （大約1到4 %，在我的觀察）和質量分數(shù)1～4。這個點擊率大大低于你希望獲得比商業(yè)查詢。

所以，你能做什么呢？如果你在做付費搜索，使用顯示廣告，以及其他形式的品牌廣告（廣播、電視或其他）在人們搜索創(chuàng)造需求。
所有這一切意味著什么？

這一切意味著什么

如果你看到這樣一個巨大的差異，你的品牌和非品牌關鍵詞，這意味著你需要專注于建立品牌的親和力更。走在用戶之前他們都尋找你的東西！

成功的活動，包括無品牌商標查詢主要是基于品牌的知名度和品牌親和力的產(chǎn)品和服務推廣你。

停止從品牌與品牌的思考。只有查詢和認識你的人的數(shù)量是能夠創(chuàng)造。

這不是在查詢某品牌的長期存在。這只是一個是否具有代理搜索品牌親和力。

一旦品牌親和力的存在，你會看到非品牌查詢的點擊率和轉化率開始像品牌查詢。

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