了解SEM知識，看以下一篇文章就夠了

什么是SEM？
SEM術語首字母縮寫解釋在綠色黑板上

您可能想知道什么是SEM。我會在此博客中簡要介紹您需要了解的有關SEM的知識。

搜索引擎營銷是通過在搜索引擎結果頁面（SERP）上購買廣告來吸引網(wǎng)站流量的過程。

最初，SEM包括搜索引擎（SEO和Search Ads）上的所有營銷活動，但是隨著時間的流逝，該行業(yè)采用了專門指付費搜索廣告的術語。不要將它們與展示廣告混淆，后者使用第三方網(wǎng)站而不是搜索引擎作為廣告投放平臺。

借助SEM，品牌商需要為廣告付費以在搜索引擎結果頁（SERP）上顯示為搜索結果。它們以選擇的關鍵字為目標，因此，當用戶搜索這些字詞時，他們會看到該品牌的廣告。僅當用戶點擊廣告時，品牌才需要付費。

幾乎在所有搜索結果頁面上都可以找到付費搜索廣告。這些付費展示位置通常位于頁面的頂部和底部。它們包括一個“廣告”名稱，以使用戶知道這是一個付費展示位置。

SEM VS SEO

SEO和SEM實際上是同一枚硬幣的兩個方面，但是它們包含非常不同的動作，并且涉及營銷的不同方面。有時，這兩個術語一起使用時，會引用一組相似的活動，這對于那些對這個世界不太熟悉的人可能會感到困惑。

有時，SEO用作包含SEM的總稱，但由于SEM嚴格指的是付費廣告，因此它們實際上是分開的。此外，搜索引擎營銷（SEM）旨在通過付費廣告吸引流量，而搜索引擎優(yōu)化（SEO）則更多地涉及獲取，監(jiān)控和分析自然（非付費）流量模式。

SEO和SEM都嚴重依賴關鍵字來吸引業(yè)務網(wǎng)站和網(wǎng)頁的訪問量。盡管每種技術使用的營銷技術都不同，但它們都專注于流量及其與營銷活動的關系。人們將使用搜索引擎搜索他們想要的東西，他們將能夠通過自然搜索結果（SEO）或付費結果（SEM）來找到它。

SEM是如何工作的？ 廣告商選擇他們想要顯示其廣告的相關“關鍵字”或“關鍵短語”。 然后，廣告客戶說明他們愿意為每次點擊出價多少。 當消費者搜索觸發(fā)任何關聯(lián)的關鍵字或詞組時，廣告將根據(jù)誰出價*以及其他幾個變量進行顯示/排名。 如果消費者點擊廣告，則向廣告客戶收取點擊費用。

以下是一些基于SEM的廣告活動的示例：

定位（付費）廣告系列 使用非常有選擇性的關鍵字來編寫副本 確保廣告活動在分配的預算之內(nèi) 將諸如點擊率（CTR）和每次點擊費用（CPC）等關鍵績效指標應用于未來的廣告活動 SEM平臺

SEM平臺是一個搜索引擎，品牌可以在其中放置用戶執(zhí)行搜索時顯示的搜索廣告。最常見的SEM平臺是百度、搜狗和360瀏覽器。其中百度是使用最廣泛的SEM平臺。每天執(zhí)行數(shù)十億次百度搜索，因此它可以幫助您在*的在線受眾群體中脫穎而出。

SEM關鍵詞研究

在選擇要在搜索引擎營銷活動中使用的關鍵字之前，您需要進行全面的研究，作為關鍵字管理策略的一部分。

首先，您需要確定與您的業(yè)務相關的關鍵字，以及潛在客戶在搜索您的產(chǎn)品和服務時可能會使用的關鍵字。實現(xiàn)此目的的一種方法是使用WordStream的免費關鍵字工具。

只需輸入與您的業(yè)務或服務相關的關鍵字，然后查看相關的關鍵字建議提示即可構成各種搜索引擎營銷活動的基礎。

除了可以幫助您找到您應競標的關鍵字之外，全面的關鍵字研究還可以幫助您確定否定關鍵字-您應從廣告系列中排除的搜索字詞。否定關鍵字不是帶有否定含義的術語，而是無關的術語，極不可能導致轉化。例如，如果您銷售冰淇淋，則可能要排除關鍵字“冰淇淋食譜”，因為搜索冰淇淋食譜的用戶不太可能在您的產(chǎn)品市場上。

這個概念稱為搜索意圖，即潛在客戶在搜索給定字詞后完成購買或其他所需操作的可能性。一些關鍵字被認為具有很高的商業(yè)意圖，或者強烈表明搜索者想要購買某種東西。

SEM為什么很重要

數(shù)字廣告支出中有48％用于付費搜索廣告，2016年約占350億美元，這是您的企業(yè)為保持競爭力而需要做的事情。

為什么搜索引擎營銷在過去十年中呈指數(shù)增長？

因為SEM是推廣產(chǎn)品和發(fā)展業(yè)務的最有效方法之一。通過向某人展示與他們在意向時所搜索的內(nèi)容直接相關的廣告，您將獲得很高的接受度。另外，如果操作正確，它可能會非常具有成本效益。

SEM也是建立品牌知名度的重要組成部分。通過將您的品牌放在特定關鍵字和搜索查詢的搜索頁面頂部（無論是在百度、搜狗和360瀏覽器上），人們在想到自己搜索的關鍵字時就會開始想到您的品牌。

SEM成為數(shù)字廣告客戶必不可少的另一個原因是，它可以為您提供有關廣告效果的可量化數(shù)據(jù)，以便您了解投資回報率（ROI），并可以做出更明智的廣告支出決策。

在您的營銷策略中結合使用SEO和SEM的好處 它們是共生的。如果您將部分營銷預算用于付費廣告，則會吸引更多的網(wǎng)站訂閱者。另外，有更多用戶在其社交網(wǎng)絡和其他站點上共享您的內(nèi)容，從長遠來看，這將對SEO產(chǎn)生積極影響。 它們都可以幫助您增加點擊次數(shù)。根據(jù)百度的數(shù)據(jù)，與僅以自然方式定位相比，同時擁有*條廣告和自然結果的點擊次數(shù)（包括訪問次數(shù)和潛在轉化次數(shù)）要高出50％。 它可以幫助您在轉化渠道的不同階段吸引客戶。借助SEO，您可以吸引開始尋找滿足其需求的解決方案的用戶。稍后，當同一用戶出于購買意圖進行搜索時，他可能會找到付費廣告。因此，SEM市場營銷的兩個領域不會互相阻礙，而是相輔相成。 SEM和SEO的結合使您可以優(yōu)化工作。例如，如果您已經(jīng)完成了關鍵字研究，則可以使用您在SEM和SEO廣告系列中學到的知識。 提升您的在線可見度。即使用戶沒有點擊，在線搜索時兩次看到您的品牌也會增加用戶對您品牌的記憶，并將其與他們所需的內(nèi)容相關聯(lián)。

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