如何創(chuàng)造真實(shí)的超本地化的內(nèi)容

從國(guó)家總部采購(gòu)本土人才的“為什么”和“如何”

最近的一份報(bào)告顯示，除了電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，“企業(yè)品牌正在努力使數(shù)字作為傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)和媒體有效”為當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)的廣告美元。局部集中的電子郵件通訊，它通常是容易實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的局部有針對(duì)性的銷(xiāo)售或事件。另一方面，本地內(nèi)容對(duì)于本地SEO和社交媒體的參與更為重要，而這正是企業(yè)品牌尚未完全征服當(dāng)?shù)乜臻g的地方。

民族品牌，積累的內(nèi)容，在每個(gè)市場(chǎng)的當(dāng)?shù)厝说墓缠Q是一個(gè)痛苦的任務(wù)。即使是研究人員或slyest文案能與當(dāng)?shù)氐闹R(shí)基礎(chǔ)的價(jià)值。同時(shí)，當(dāng)?shù)睾献骰锇榭赡軟](méi)有時(shí)間或講故事的訣竅，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的本地內(nèi)容。

沒(méi)有主題知識(shí)的內(nèi)容是通用的，沒(méi)有故事印章的內(nèi)容是無(wú)效的。問(wèn)題就在于此的地方：你計(jì)劃怎樣品質(zhì)，共享的文章，視頻，并在全國(guó)范圍內(nèi)局部集中的數(shù)字媒體？

答案：找到本地人創(chuàng)建關(guān)于他們區(qū)域的內(nèi)容。

Ronell Smith最近寫(xiě)道，中小企業(yè)有內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)業(yè)技能，但我不同意對(duì)他的偏愛(ài)本土品牌在本地內(nèi)容SERPs羅奈爾。一般來(lái)說(shuō)，我更喜歡當(dāng)?shù)貎?nèi)容來(lái)頂我的搜索，和許多國(guó)家的初創(chuàng)公司正在破壞好的當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣（認(rèn)為Uber訴你當(dāng)?shù)氐某鲎廛?chē)公司）。國(guó)家，在線品牌永遠(yuǎn)無(wú)法取代的幫助銷(xiāo)售人員走上大街，和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，將永遠(yuǎn)不會(huì)從外出與朋友共進(jìn)晚餐的第一選擇，但在企業(yè)的市場(chǎng)空間，尤其是如果他們?cè)敢饣〞r(shí)間與當(dāng)?shù)貏?chuàng)意交融。

在這篇文章中的三種方法有不同的SEO副作用，這取決于所使用的戰(zhàn)術(shù)。雖然本地內(nèi)容對(duì)當(dāng)?shù)嘏琶怯欣?，在本地新聞源上?ldquo;贊助帖子”不會(huì)對(duì)你的排名產(chǎn)生同樣的影響。但是，雖然SEO是一個(gè)因素，考慮在內(nèi)容創(chuàng)造，它不是唯一的原因在鎮(zhèn)上。良好的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并不總是意味著尺度規(guī)范國(guó)家的內(nèi)容信息到每一個(gè)市場(chǎng)；相反，這篇文章認(rèn)為，“地方”是指標(biāo)制定有針對(duì)性的共鳴，在每一個(gè)市場(chǎng)資源。

公司網(wǎng)頁(yè)制作做網(wǎng)站價(jià)格

1。光顧當(dāng)?shù)孛襟w

公關(guān)不是唯一的方式與記者工作了。許多媒體出版物無(wú)論大小都正在為其收入流添加內(nèi)容創(chuàng)建服務(wù)。有時(shí)這意味著贊助內(nèi)容，其中一塊委托（并標(biāo)記為這樣）由營(yíng)利性合作伙伴。在其他情況下，記者與品牌合作，把他們的才華的故事，廣告，網(wǎng)站內(nèi)容，或其他品牌的媒體。

根據(jù)皮尤研究所的2014份報(bào)告，“越來(lái)越多的數(shù)字新聞世界的大組成部分是較小的新聞網(wǎng)站。他們中的大部分人在不到一年，大約有一半是非營(yíng)利組織，大都具有五個(gè)或更少的許多員工也依靠志愿者和公民的貢獻(xiàn)。他們大的關(guān)注點(diǎn)是地方新聞報(bào)道。”

在當(dāng)?shù)氐囊?guī)模，這樣的一個(gè)例子是位和糧食，北卡羅萊納集中形式出版，其作品是由其創(chuàng)始人的故事產(chǎn)品品牌和非營(yíng)利組織支持。我每周發(fā)布的三因素對(duì)收入產(chǎn)生的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)，18個(gè)月后推出。

創(chuàng)始人Ryan Stancil解釋說(shuō)，他們?nèi)匀粐L試創(chuàng)收模式，但是內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)造是他們最成功的融資工具，到目前為止。

“需要幫助的人講述他們的故事，”斯坦西爾說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)，他們的工作是非常不同的，非常相似，他們創(chuàng)造的比特和糧食。這是不同的，它的委托講故事，但它是相同水平的質(zhì)量，他們帶來(lái)的每周片。

斯坦西爾帶著他們的一塊地方最近贊助的餐廳為例。雖然清楚地標(biāo)明為“贊助內(nèi)容”的作品收到同樣的審美關(guān)懷和講故事的工藝作為任何文章的出版物。斯坦西爾的創(chuàng)始人，Baxter Miller，一個(gè)類(lèi)似的情緒在他們的贊助內(nèi)容中回蕩。

“如果有人來(lái)找我們做一個(gè)贊助的內(nèi)容塊，我們將審查他們一樣，我們把我們的編輯日歷，”她說(shuō)，“真的過(guò)程是一樣的。”

我還采訪了Shawn Krest，當(dāng)?shù)爻霭媪_利公司主編，開(kāi)始作為一個(gè)有趣的項(xiàng)目/操場(chǎng)羅利，NC地區(qū)的記者，已經(jīng)演變成一個(gè)類(lèi)似博客的網(wǎng)絡(luò)出版。該網(wǎng)站于2015八月由國(guó)會(huì)廣播公司收購(gòu)。

在羅利公司覆蓋同一地區(qū)位與糧食、出版物的相似之處。羅利公司題材更為不敬，用塊調(diào)侃總統(tǒng)候選人，和其他新兵的人將永遠(yuǎn)不會(huì)看到采訪NFL比賽日。另外，羅利公司copyeditors對(duì)首先出現(xiàn)在其列人無(wú)愧。

“我們已經(jīng)有了一個(gè)作家真正開(kāi)放和談?wù)搯?wèn)題，他們正在處理，”Krest說(shuō)。“癮”，這樣的事情。我覺(jué)得當(dāng)羅利公司是在其，你看作家的那種出血在鍵盤(pán)上為他們寫(xiě)的。”

當(dāng)?shù)氐男侣剺I(yè)正在以每日?qǐng)?bào)紙無(wú)法獲得的方式發(fā)展，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是另一個(gè)潛在的勝利，因?yàn)槟憧梢栽谀氵x擇的城市里的一個(gè)狹窄的受眾處獲得零的收入。

像點(diǎn)與糧食，羅利公司是開(kāi)放的博文，但Krest不愿意失去出版的男高音滿(mǎn)足贊助商，他解釋說(shuō)當(dāng)博客是由國(guó)會(huì)廣播公司收購(gòu)。

“我們?cè)诘谝淮螘?huì)議上說(shuō)，“我們使用的話(huà)，我們也不會(huì)停止，“他們很滿(mǎn)意，”他說(shuō)。“他們第一次想讓我們看起來(lái)更像本地新聞，它不會(huì)工作。”

而東部和西部數(shù)控?zé)静煌?，點(diǎn)與糧食和羅利公司有自己的品牌內(nèi)容的哲學(xué)類(lèi)似的限制。這不應(yīng)該是一個(gè)問(wèn)題，尋求真正的鄰里風(fēng)味在當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容。品牌想要更多的控制，以一個(gè)有影響力的人合作的方式可能是更好的選擇。

找到當(dāng)?shù)赜浾?/p>

地方媒體正在轉(zhuǎn)型。對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)可怕的前景，對(duì)其他人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)機(jī)會(huì)的時(shí)刻。在最近的新聞發(fā)布會(huì)上保持了當(dāng)?shù)?，我也參加了，幾個(gè)當(dāng)?shù)氐淖骷液统霭嫔虃兙奂贛ontclair，討論NJ的大的問(wèn)題，目前困擾他們的行業(yè)：如何保持資金流動(dòng)。而一些地方新聞網(wǎng)站，如費(fèi)城的Billy Penn，通過(guò)事件的成功，許多在會(huì)議上一致認(rèn)為，收入多元化是唯一的出路。不是每一個(gè)當(dāng)?shù)刈骷叶枷霝橐粋€(gè)品牌制作一塊，但其他人愿意與企業(yè)合作，以支持自己的地方努力。

以下是一些本地媒體網(wǎng)站的在線列表：

哥倫比亞新聞評(píng)論

米歇爾的名單

雖然名單不總，也有公司或羅利和在他們的出版公司。

2。捕捉隔壁的攝影師：與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ暮献骰锇?/p>

影響者營(yíng)銷(xiāo)并不是什么新東西，但它是在利用當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)。他們是否能出名或YouTube的個(gè)性，每一個(gè)影響者稱(chēng)在家。對(duì)于本地內(nèi)容創(chuàng)建，觀眾規(guī)模是次要度量。大的提供本地博客或博客作者提供的是一個(gè)地方的角度和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

我最喜歡的經(jīng)驗(yàn)法則，當(dāng)接近博客（Molly McKinley adwerx到呈現(xiàn)信用）：給你問(wèn)之前。

而“禮物”不一定是免費(fèi)產(chǎn)品。他們甚至不需要物理物品。你能邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐牟┛蛠?lái)參加即將到來(lái)的公司活動(dòng)嗎？做地方辦事處在當(dāng)?shù)刭澲粨Q領(lǐng)取活動(dòng)門(mén)票嗎？也許你可以分配預(yù)算來(lái)贊助他們現(xiàn)有的地方利益。對(duì)于企業(yè)規(guī)模的品牌，鏈接和較小的博客份額可以提供一個(gè)很大的推動(dòng)他們的搜索引擎優(yōu)化和/或社會(huì)媒體帳戶(hù)。在zipsprout，我們開(kāi)發(fā)了局部重點(diǎn)內(nèi)容通過(guò)采訪博客關(guān)于地區(qū)他們最喜歡的餐廳和一日游。

本地博客有鄰里和內(nèi)容創(chuàng)作訣竅。當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追逐的影響力與大后，首先考慮尋求與你的品牌的聲音。

找到當(dāng)?shù)氐挠绊懥?/p>

博客和有影響力的人通常是有組織的分類(lèi)，所以我必須回到一些勘探教訓(xùn)我從創(chuàng)始人了解到，鏈接建設(shè)者Garrett French，發(fā)現(xiàn)基于位置的影響。

我發(fā)現(xiàn)成功的短語(yǔ)，當(dāng)?shù)貢?huì)有他們的博客，如：

“在費(fèi)城”的標(biāo)題：“博客”

從中我發(fā)現(xiàn)：

公關(guān)活動(dòng)博客

費(fèi)城couponer

有時(shí)它有助于更具體一點(diǎn)，因?yàn)樵S多博客沒(méi)有每頁(yè)上的“博客”一詞。所以我嘗試：

“在費(fèi)城”的標(biāo)題：“我的狗”

從中我發(fā)現(xiàn)：

費(fèi)城的生活博客

想要本地?cái)z影師嗎？嘗試:

“在費(fèi)城“inurl:“Instagram。com”

“bkerollis照片，費(fèi)城的博主和編舞，Instagram。

當(dāng)然，你可以搜索#費(fèi)城Instagram，但谷歌方便類(lèi)（有點(diǎn)）后普及。

三.品牌Y城市Z =本地?cái)?shù)據(jù)

不僅僅是“10大城市”--在國(guó)家趨勢(shì)中尋找本地?cái)?shù)據(jù)。良好的敘事找到的上下文和連接到更大的故事。你的數(shù)據(jù)從城市X說(shuō)，如何在人群中脫穎而出的區(qū)域？

在zipsprout，我們報(bào)道了在一個(gè)特定的地理區(qū)域的頂級(jí)贊助商，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣労涂萍计髽I(yè)，其次是國(guó)有銀行，是當(dāng)?shù)氐姆菭I(yíng)利組織，在羅利/達(dá)勒姆事件最普遍的捐助者，北卡羅萊納。我們還可視化最常用的詞在當(dāng)?shù)亟M織的“關(guān)于”頁(yè)面。由于我們的數(shù)據(jù)，我們可以寫(xiě)一篇類(lèi)似的文章，但結(jié)果非常不同，美國(guó)各地的城市

它可以采取一些開(kāi)發(fā)時(shí)間，但本地?cái)?shù)據(jù)可以自動(dòng)在城市頁(yè)面。在Omaha，Nebraska最受歡迎的星巴克為了什么？從達(dá)拉斯/沃思堡機(jī)場(chǎng)租用最多的赫茲車(chē)是什么？什么是最受歡迎的時(shí)候騎在紐約的一個(gè)公司？

本地聚焦的博客和登陸頁(yè)面可以很有趣。顯示客戶(hù)，我們知道他們是獨(dú)一無(wú)二的說(shuō)了很多關(guān)于一個(gè)品牌的本地存在，沒(méi)有說(shuō)任何東西。

結(jié)論：書(shū)寫(xiě)局部、正確

如果你真的想有超地域的知名度，在養(yǎng)老金和地方刊物，你需要超本地化的內(nèi)容、規(guī)模。

Woodward和伯恩斯坦風(fēng)格的新聞可能很快就過(guò)時(shí)了，但我們也在這樣一個(gè)時(shí)代，欣賞正宗，質(zhì)量的故事，和當(dāng)?shù)氐姆种C(jī)構(gòu)往往沒(méi)有人員或資源開(kāi)發(fā)本地內(nèi)容。鄰域知識(shí)不能被忽略，所以為什么不合作的人可以與當(dāng)?shù)乜谝舾嬖V你的品牌故事？

文章名稱(chēng)：如何創(chuàng)造真實(shí)的超本地化的內(nèi)容
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