APP殺手？微信小程序瞬間原形畢露

9日凌晨，小程序千呼萬(wàn)喚始出來(lái)終于迎來(lái)了首秀，據(jù)雷鋒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，首批上線的小程序就有三百多家，而還未進(jìn)駐的企業(yè)也躍躍欲試……

可以說(shuō)，小程序第一天就在互聯(lián)網(wǎng)圈掀起了一波高潮，不僅僅是朋友圈被刷爆，就連各種小程序開(kāi)發(fā)群也頓時(shí)成為了吃瓜群眾的集結(jié)地。

這不難理解，微信小程序本身就自帶光環(huán)。去年9月張小龍首次公布小程序之后，不少業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信這將開(kāi)啟一波新的紅利，甚至還有人將其稱為“App殺手”，但是上線一天后小程序是否達(dá)到了大家的心理預(yù)期？

雷鋒網(wǎng)本著探索的精神聯(lián)系了幾位首批小程序名單上的負(fù)責(zé)人。

是否擔(dān)心用戶卸載App？

什么值得買(mǎi)

什么值得買(mǎi)昨天上線了“值得買(mǎi)購(gòu)物攻略”“購(gòu)物決策助手”“值得買(mǎi)京東優(yōu)選”三款小程序，也是少有的上線多個(gè)小程序的品牌。

其產(chǎn)品經(jīng)理張春鵬告訴雷鋒網(wǎng)，他們從去年11月開(kāi)始就已計(jì)劃開(kāi)發(fā)小程序，但他坦言：“小程序只是場(chǎng)景化的產(chǎn)品，功能不如App完善，更多的是起到平臺(tái)覆蓋和完善用戶使用場(chǎng)景的作用。

初洋認(rèn)為小程序和App本身并不沖突，甚至是互補(bǔ)的。

小程序的核心價(jià)值在于在微信這一平臺(tái)上，這開(kāi)辟了新的使用場(chǎng)景和體驗(yàn)。目前來(lái)看，小程序可以在降低APP下載成本的同時(shí)，提供工具類(lèi)的輕量的功能給用戶，擴(kuò)大自己的用戶基數(shù)，但是更加復(fù)雜的交互，類(lèi)似社區(qū)討論這樣的強(qiáng)互動(dòng)功能，原生的App，目前還是好的解決方案，所以我并不擔(dān)心用戶卸載App而使用小程序。從獲取用戶的角度上講，很多App現(xiàn)在都提供了微信注冊(cè)登錄，用戶首先是微信用戶，然后才是App的用戶，獲得用戶也會(huì)依賴微信這樣的平臺(tái)。

荔枝FM

據(jù)了解，荔枝FM去年就收到了微信團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng)，并成為了第一批小程序內(nèi)測(cè)的開(kāi)發(fā)者。他們昨天上線的是一款語(yǔ)音直播平臺(tái)小程序——荔枝FM播客。

荔枝FM微信小程序開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人、荔枝FM產(chǎn)品副總裁李澤隆向雷鋒網(wǎng)表示：“荔枝FM希望用荔枝FM播客去打通一些新的應(yīng)用場(chǎng)景，來(lái)獲取新的用戶?！?/p>

但他并不認(rèn)為小程序會(huì)成為所謂的“APP殺手”?！癆PP可以提供更多功能服務(wù)，針對(duì)的是有更多需求的用戶?！?/p>

小程序首日表現(xiàn)如何？宣傳運(yùn)營(yíng)成X因素

按照微信每24小時(shí)統(tǒng)計(jì)一次數(shù)據(jù)（如PV、用戶數(shù)量）的節(jié)奏，昨日各家的數(shù)據(jù)也已悉數(shù)出爐，雖然這些數(shù)據(jù)還不方便對(duì)外公布，但雷鋒網(wǎng)也第一時(shí)間了解到了他們首日的成果。

張春鵬表示：“什么值得買(mǎi)三個(gè)小程序總體數(shù)據(jù)如預(yù)計(jì)一般不樂(lè)觀，但這與宣傳節(jié)奏相關(guān)，目測(cè)第一天完全是在考驗(yàn)品牌知名度、宣傳力度、以及病毒傳播性。”

不過(guò)，荔枝FM則對(duì)第一天的效果感到滿意?！巴ㄟ^(guò)微信小程序后臺(tái)的數(shù)據(jù)查看，第一天數(shù)據(jù)非?？捎^，當(dāng)然也跟各大媒體傳播小程序上線有關(guān)。這個(gè)是大趨勢(shì)，我們用戰(zhàn)略角度看，不考慮投入產(chǎn)出比。現(xiàn)在的效果，我們非常滿意?！崩顫陕∪缡钦f(shuō)。

而丁香園方面則是有備而來(lái)，據(jù)了解，他們昨天就對(duì)其小程序做了大量的宣傳工作。初洋告訴雷鋒網(wǎng)，“首日有很多對(duì)小程序嘗鮮的用戶，并且昨天我們?cè)诙鄠€(gè)渠道對(duì)小程序進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)宣傳，從訪問(wèn)小程序的人數(shù)和分享率的數(shù)據(jù)來(lái)看，總體效果基本符合我們的預(yù)期?！?/p>

初洋還表示：“丁香園的小程序是基于APP已有的接口和功能做的輕量開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)成本并不算太高，產(chǎn)出也在預(yù)期范圍內(nèi)。但現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早，需要再觀察一段時(shí)間?！?/p>

綜上，從目前的情況來(lái)看，各家小程序的差異幾乎體現(xiàn)在了宣傳和運(yùn)營(yíng)的力度上。

后期是否愿意投入更多的精力？

按照開(kāi)發(fā)人員的說(shuō)法，幾乎所有的API可以移植在小程序上，這在很大程度上節(jié)約了開(kāi)發(fā)成本和時(shí)間，所以小程序的前期投入都不高，但大家是否愿意在后期投入更多的人力財(cái)力，這是一個(gè)問(wèn)題。

對(duì)此，李澤隆表示：“小程序未來(lái)將代替原來(lái)的服務(wù)號(hào)，提供更多的信息化服務(wù)和使用場(chǎng)景，做到“連接一切”成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，但也同時(shí)需要更多的使用場(chǎng)景被發(fā)掘出來(lái)，就目前來(lái)說(shuō)還有很多未被連接的新場(chǎng)景。”他表示，荔枝FM播客會(huì)持續(xù)做優(yōu)化和更新，期待用小程序去打通新場(chǎng)景，讓更多用戶來(lái)使用。

初洋也認(rèn)為要做好小程序需要有后期投入。“微信限制了第三方為小程序進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)和引導(dǎo)流量的企圖，用戶只能通過(guò)手機(jī)鏡頭掃碼和搜索來(lái)找到小程序。這一特點(diǎn)迫使了小程序的開(kāi)發(fā)者更加專(zhuān)注于優(yōu)化產(chǎn)品，通過(guò)口碑傳播，以及發(fā)現(xiàn)線下O2O的掃碼場(chǎng)景來(lái)獲得增長(zhǎng)?！毖韵轮?，丁香園也會(huì)繼續(xù)在小程序上投入一些下線的推廣工作。

張春鵬則對(duì)小程序持保守態(tài)度：“什么值得買(mǎi)仍然以App及網(wǎng)站本身的完整體驗(yàn)為主，未來(lái)會(huì)根據(jù)用戶的需求來(lái)選擇要投入多大的人力。”